雪花競(jìng)得西湖啤酒45％股權(quán)遭青啤“化敵為友”

每經(jīng)記者  李顧  發(fā)自北京

        變幻莫測(cè)的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)間的敵友關(guān)系可能在一夜之間改變。

        昨日（11月29日），華潤(rùn)雪花以2.68億元人民幣受讓杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司45％股權(quán)及“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)。據(jù)公開(kāi)資料稱(chēng)，此次競(jìng)購(gòu)中華潤(rùn)擊敗的就是老對(duì)手青島啤酒。

        但戲劇性的變化隨后發(fā)生。昨日傍晚，青島啤酒給  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)來(lái)聲明稱(chēng)，在11月27日，朝日啤酒方面委托青島啤酒股份有限公司管理其持有的杭州西湖公司55％股權(quán)，因此青島啤酒可以擁有西湖啤酒控股股東除收益權(quán)和處分權(quán)之外的全部股東權(quán)利。

        杭州本地一位啤酒經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前以杭州為主的浙北市場(chǎng)，華潤(rùn)雪花擁有60%左右的市場(chǎng)份額，西湖啤酒的市場(chǎng)份額也是相當(dāng)可觀。此次華潤(rùn)雪花收購(gòu)西湖成功之后，在浙北市場(chǎng)基本上就是一家獨(dú)大了。

        青島啤酒提供的資料顯示，經(jīng)過(guò)授權(quán)后，青啤將擁有西湖啤酒控股股東委托股權(quán)除收益權(quán)和處分權(quán)之外的全部股東權(quán)利，加上并不十分懸殊的持股比例，這將意味著雙方將不得不進(jìn)行更多的合作。

        合作的關(guān)鍵，在于持有西湖啤酒55％股權(quán)的朝日啤酒，其正好是青島啤酒的第二大股東。

        朝日啤酒方面在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，華潤(rùn)雪花競(jìng)購(gòu)成功的消息也是剛剛知道結(jié)果，尚未同華潤(rùn)雪花進(jìn)行接觸，所以對(duì)華潤(rùn)雪花與青啤在浙江市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)還不好做出評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)。

        對(duì)此，國(guó)信證券分析師黃茂表示，目前青啤在杭州市場(chǎng)的實(shí)力還很弱，即使拿到了西湖啤酒剩余股權(quán)對(duì)其幫助也不大，但是對(duì)于華潤(rùn)雪花夯實(shí)其在華東的地位卻具有積極的意義。目前不排除二者相互合作的可能，因?yàn)槿A潤(rùn)雪花與對(duì)手百威英博始終相差無(wú)幾，與青啤聯(lián)手可以很好地抵御來(lái)自百威英博的市場(chǎng)壓力。

        營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉超表示，兩個(gè)巨頭能夠在這樣一種情況下合作，不排除企業(yè)高層之間的一些約定，但關(guān)鍵因素還是市場(chǎng)環(huán)境的改變，例如國(guó)外品牌在華東市場(chǎng)大力投入。



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