“十二五”消費升級帶旺白酒市場 瀘州老窖推出高端新品

　　隨著市場需求放量，高端白酒價格正從百元向千元大關邁進。據悉，瀘州老窖將于19日推出國窖1573“中國品味”，定價在千元以上，隨后還將推出國窖1573“世界品味”，定價也將突破千元。此舉使得部分白酒在千元以上領域獨領風騷的局面將被打破。業內人士預計，在高端白酒不斷提價的情況下，市場還仍處于供不應求狀態，這樣的供求關系必將繼續推動高端白酒價格上漲。

漲價已成各方共識

        瀘州老窖股份有限公司副總經理孫躍表示，白酒價格的走勢會和中國經濟一樣，隨著我國民經濟的快速增長，居民消費、企業消費和政府消費的增長趨勢將繼續延續，高端白酒的消費者也將越來越多。

        “從中長期來看，我國白酒消費正處在由低到高的轉型期，而高端白酒契合這一升級趨勢，仍有較大市場空間。鑒于今年高端白酒產銷兩旺的局面，量價齊升的局面有望重演。”孫躍指出。

        在日前舉行的秋季全國糖酒會上，多家高端白酒廠商也表示，高端白酒市場規模還將繼續增長，價格仍具備較大的上漲空間。

        國金證券近期一份報告指出，仍然看好高端白酒的投資機會，主要原因還是在于目前的供求關系是近幾年以來最好的時期，高檔白酒在目前價位仍有25-30%的漲幅。

        業內人士指出，隨著白酒終端價格的不斷上揚和三、四季度白酒旺季的到來，白酒廠家極有可能將提升出廠價的時機選在元旦前，為2011年業績增長做準備。

經濟轉型帶旺白酒消費

        隨著五中全會的召開，“十二五”規劃給消費板塊帶來的機會也正在到來。分析人士認為，“十二五”規劃必對經濟轉型重點闡述，這將給大消費板塊帶來機遇，其中釀酒食品和商業百貨板塊值得關注。

        某證券研究報告指出，展望"十二五"規劃，預計最終消費率將從2010年的48.6%提高到2015年的55.0%左右，遠期目標是到2020年，最終消費率達到65%左右。

        某投資機構研報也指出，看好次高端和高端白酒。由于瀘州老窖超高端白酒的稀缺性，使其具有自主提價能力，而消費升級更是促進了整個次高端白酒消費，未來高端白酒的高成長、高景氣預計還將維持。

        在市場整體景氣環境下，瀘州老窖也制定了2013年銷售收入達到130億元的目標。孫躍表示，去年瀘州老窖銷售收入增長在20%至30%之間，這樣的速度還將持續一段時間。為達到這一目標，瀘州老窖還將繼續剝離非主業經營項目，更加專注白酒行業。具體品牌劃分上，瀘州老窖希望定位中高端的特曲銷售收入未來三年達到80億元以上，國窖1573銷售40億元。



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