彩電業借道CNTV 廣電系首伸橄欖枝？

每經記者  徐潔云  發自上海

        互聯網電視的“身份合法性“問題或許就要解決了。

        《每日經濟新聞》獲悉，近日新成立不久的CNTV（中國網絡電視臺）與清華同方電視結盟合作，清華同方EiTV互聯網電視將可接入CNTV手握的央視海量版權內容資源。此舉被業內解讀為，央視國際推動其內容輸出，廣電系統開始伸出橄欖枝，相關政策或將明朗。

        同時，有多位知情人士告訴《每日經濟新聞》，廣電總局正在研究醞釀針對互聯網電視的新牌照許可制度，其中可能性最大的或為對互聯網電視內容運營單獨設立許可。

多贏的CNTV內容輸出

        “與央視國際的合作，幫我們解決了互聯網電視的內容供給問題”，具體負責上述項目的清華同方電視副總經理王向東告訴《每日經濟新聞》，清華同方電視從CNTV開始策劃籌建，到建成后的技術方案、運營都全程關注，相關合作也是水到渠成。

        據他介紹，未來的合作中，清華同方電視將提供互聯網電視硬件，并對全國數千家經銷商形成的銷售網絡提供支持；而央視國際方面則負責運營，除了廣告收入之外，還將提供如付費點播等  “增值服務”，運營收入中清華同方電視將獲得部分再分配所得。

        目前國內不少其他互聯網電視制造商還都在努力爭取內容支持，部分廠商甚至自己動手建立正版內容網站，如TCL的“歡網”、創維從數年前開始經營的“酷開網”。與TCL和創維相比，清華同方電視有了央視節目內容的注入，內容源上的優勢不言而喻。

        而對于手握央視新媒體資源的央視國際而言，上述合作也是其內容輸出計劃之一。

        據了解，央視在此方面布局已久，節目內容“臺網捆綁“此前早已成為央視的戰略方向，而CNTV成立后，更成為央視手中龐大版權內容通往互聯網的出?？冢?ldquo;愛布谷”、“愛西柚”兩平臺的組合使其兼具了Hulu、Youtube兩種網絡視頻成功模式之利。

        面對《每日經濟新聞》的問詢，央視國際總經理汪文斌未置可否，但央視國際旗下的CNTV看來正涌動起一股內容輸出的沖動。

        兩周前的周末，CNTV與盛大閃電達成戰略合作，CNTV將借助盛大的平臺，在網游的開發、運營、推廣等業務方面獲得強力支持，而同時其內容資源將輸往盛大。

        據知情人士透露，雙方合作意向如此迫切，以至于3月13日晚間19點多，雙方剛剛最終敲定合作內容，次日下午14時就舉行了發布會公開合作消息。

        央視內容輸出的規劃不限于此。央視國際去年與空中網達成戰略合作，其無線互聯網平臺即由空中網“承包“，也將可能成為其內容輸出的重要平臺。

        空中網副總裁李旸23日對  《每日經濟新聞》表示，目前空中網做的仍主要是手機與電視欄目的互動，“目前手機平臺還沒來得及進行節目內容整合，但已經開始考慮如何形成CNTV與移動互聯網平臺的內容輸出整合。目前央視正就內容與中移動、中國聯通商談中”。

IPTV身份明朗化？

        互聯網電視曾一直在廣電、電信系統藩籬前，為“不知道自己合不合法“而煩惱。

        去年8月間，廣電曾一度收緊互聯網電視監管，中國電子視像行業協會曾上書廣電總局力挺互聯網電視，并隨后于10月開始制訂相關行業標準。

        去年12月17日，廣電總局與工信部首次就互聯網電視召開了溝通會，初步達成了對互聯網電視放寬限制的共識。

        而現在，CNTV開始接入互聯網電視。業內分析認為，這意味著互聯網電視政策閘門將啟，廣電系統也開始伸出了橄欖枝。

        “畢竟在三網融合的背景下，互聯網電視是大勢所趨。”中國電子視像協會副秘書長郝亞斌認為，互聯網電視理應獲得相關各部委包括工信部、廣電總局的支持，在市場規范建立的同時，市場主體也應該逐步豐富起來。

        “此前廣電系統對此有異議，但禁肯定是不可能的，這是整個國產電視機行業趕超外資品牌、謀求發展百年不遇的機會”，王向東說。

        “我們對此很高興、很歡迎。”創維集團副總裁、彩電事業本部副總裁楊東文也對  《每日經濟新聞》表示，在三網融合互通的趨勢下，互聯網電視也需要更多業內廠商的跟進。據他透露，創維也在與央視國際及上海文廣談相關合作。

        “結果應該快了，關鍵是考量技術融合的方便程度以及商業合作模式的合理性”，楊東文表示，只是之前沒有想到清華同方電視跟CNTV的合作來得這么快。

背景和牌照成關鍵

        來得快的理由或許有兩條，其一便是清華同方、央視國際的國資背景。

        “讓‘國家隊’先上，對于廣電系而言，內容安全可控程度更高”，一位業內人士分析說。而王向東也直言，央視的廣電重要資源背景使得其率先獲得試點資格。

        另一原因則關系到在這場合作背后的一個關聯身影——上海文廣百視通公司。該公司是上海文廣與清華同方的合資公司，是上海文廣SMG重要的新媒體資源平臺。

        王向東對  《每日經濟新聞》表示，清華同方之所以能夠率先獲得CNTV內容接入合作，其控股的百視通擁有IPTV牌照是關鍵因素之一。

        據王向東介紹，目前國內其他互聯網電視只能訪問固定的幾個網站，且接入的內容大多是專門定制，而清華同方相應產品能夠實現互聯網內容的全面自由接入。

        照此，除了CNTV的內容導入之外，清華同方互聯網電視或許還有望成為更多內容接入的平臺。

        王向東表示，清華同方的EiTV尚網電視只需接入家庭網線，即可觀看影視節目，“這與IPTV有很大的不同，IPTV接入的是運營商的專網，而網絡電視走的是公眾互聯網。“

        這兩者的區別將帶來實際運營中巨大的差異。

        一位業內人士分析稱，EiTV式的應用實際上是將運營集中于內容平臺，而無需地方電信的IPTV專網推動運營，這也使得其可以避免地方廣電可能提出的異議。

        今年春節后，廣電總局曾叫停了廣西電信運營IPTV，其中廣西電信的合作方為上海文廣。盡管百視通擁有全國IPTV牌照，理論上并未違規，但由于地方廣電擁有較大自主權，上述合作被叫停很可能系因沒有獲得廣西廣電的批準。

        如果按照前述原理推演，假設上海文廣相關內容是借道EiTV式互聯網電視推動內容“落地“廣西，則可能避免被叫停。

        “技術上這樣講得通，實際中不好說。”對于以上分析，王向東表示，這正是當下相關政策的敏感點，無法多作評價。而對于上海文廣是否也在試圖將內容接入這一互聯網電視，王向東僅表示“這都有可能性”。

準入機制待出

        采訪中記者發現一個有趣的現象——面對這一合作，參與方之一央視國際的態度甚為模糊。

        “這事我不知道。”央視國際總經理汪文斌以不便接受電話采訪為由，婉拒了《每日經濟新聞》的采訪，打起了“太極拳“。

        對此王向東向《每日經濟新聞》確認說：“合作當然已經達成，雙方合同都已經簽好了。”

        一位清華同方內部人士對記者解釋稱，由于涉及互聯網電視政策開口等敏感事由，央視國際表現得比較低調。據該人士本周一了解的信息，央視國際甚至取消了一些相關新聞傳播的安排，“上海文廣那邊更是如此，比央視還低調”。

        相關方的低調或許是可理解的。多位業內人士向  《每日經濟新聞》透露，眼下廣電總局正在研究、醞釀新的互聯網電視牌照準入制度。

        知情人士告訴記者，準入制度可能的方案有三種。第一種方案是直接將已有的IPTV牌照視為準入條件；第二種是為互聯網電視的內容運營設置一種新的牌照；而第三種，則可能是設置針對互聯網電視終端的電視制造商牌照。

        “我們也聽說過這幾種說法。”楊東文對《每日經濟新聞》表示，據他們了解，最有可能的是第二種方案，即單獨另設一種新許可。

        他認為，制造商專注硬件提供更為適合，而有視聽節目資源、有自我審查能力，為合法性、合規性負責的內容運營方去獲取許可明顯更為合理。

        “相信這個許可平臺會是開放的，內容運營方許可至少也該有兩到三家”，楊東文分析說。

        “據聞第二種方案中，目前將可能只發兩張牌照，一張給央視，一張給上海文廣”，一位知情人士告訴《每日經濟新聞》，相關方案選擇3月份就會明朗。

        這意味著，隨著互聯網電視擺脫“身份不明”的尷尬，相關游戲規則、商業模式也將明朗清晰起來。



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