百度十年：娛樂的未來之路

　　21世紀有互聯網，是人類的福分；互聯網有百度，是中國人的福分。

        在任意時間，任意地點，可以找到地球上的任一個人  （手機）；人人都擁有一座超大規模的人類圖書館和音像庫（互聯網）；這在十年前說起來還像是科學幻想的東西，現在我們就生存其間，連普通小民亦覺得理所當然，用不著大驚小怪。

        整個世界正處在激變之中，從某個角度、某個部分看起來，甚至它還會有崩壞的跡象。

        娛樂業正是那看起來有崩壞跡象的部分。以音樂為例，MP3、互聯網的發生、坐大，對原本以CD、專輯為載體的音樂世界的沖擊，幾乎是毀滅性的。新一代消費者頭腦中還在蔓延的音樂免費概念，看起來像是最終要餓死音樂家、徹底整垮音樂行業的一場人類瘟疫。

        但從人類已有過的若干次媒介和平臺大轉換的經驗來看，局部的崩壞只是一時，媒介和平臺大轉換的潮流，從來不會逆轉。其最終的結果是，一時的顛覆，得到在此之后的全面升級和更大躍進。在一個混沌的時期，那些靠著新工具的爆發力和新產業的生殖性奮力前行者，正是新時代的開路先鋒和新世界的最終建造者。

        百度以其核心的搜索引擎技術，已經有了如下探索：

        ——參與數字音樂的網絡發行，用“網絡搜索＋手機網站”合作的方式，用網絡MP3免費、手機下載鈴聲付費的途徑，探索了數字音樂的可能消費模式。

        ——以音樂搜索產生和分享音樂利潤，根據唱片公司旗下歌手和作品獲得的搜索點擊量，同唱片公司分享相關頁面的廣告，探索了數字音樂發行“廣告分成”的商業模式。

        ——以音樂搜索形成商業合作，70多家唱片公司已成為百度數字音樂聯盟成員，提供唱片的MP3授權，在一個全新的新媒體平臺上，搜索引擎服務于唱片公司的音樂推廣，由此各方共同分享音樂的相關收益。

        這些嘗試，遠非最終結果，但它們指向了未來可能的娛樂之路，它決非視聽讀的免費之途，而可能是一種由新型音樂合作組織完成的、以廣告分賬和音樂衍生品共同獲利的新型商業模式。

        或成或敗、或譽或毀，現在還言之過早，今天我們可以確定的是，在這個通往未來的道路上，百度確實用功甚勤，建樹頗多。

        談起未來總讓人憂心，但新媒介和新平臺所展現出的視聽讀的圖書館化，物質交互的超市化，思想交流的廣場化，文化平臺的全球化，讓我們有理由對百度寄予希望，并對它與它的互聯網伙伴們所共同托起的新的娛樂世界作樂觀的估計：它的低廉、便捷、巨量、廣大和互動，使一個更平民化的、更開放的、更富于民主特色的、更無國界的娛樂世界，有可能在人類的歷史上第一次出現。

（李皖）



如需轉載請與《每日經濟新聞》聯系。未經《每日經濟新聞》授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

每經訂報電話

北京：010-59604220  上海：021-61283003  深圳：0755-33203568  成都：028-86516389  028-86740011  無錫：15152247316