最近一段時間，“網(wǎng)紅”的賽道里，擠滿了一撥身份特別的人。

他們以攝像機為“新農(nóng)具”，以鄉(xiāng)村風光、特色農(nóng)產(chǎn)品為“背景棚”，或吆喝“快來我們村買東西”，或記錄日常與村民互動的點點滴滴。線下，人們喊他們“某某書記”；線上，他們被統(tǒng)稱為“網(wǎng)紅書記”。

鏡頭對準自己，收獲流量，照亮鄉(xiāng)村，盤活特產(chǎn)。“網(wǎng)紅書記”們既接地氣，又顯擔當。但也有人質(zhì)疑，忙著引流，會否偏離主責主業(yè)？議論聲聲，不由得讓那些動了網(wǎng)紅心思的基層干部踟躕猶豫。

鄉(xiāng)村干部玩轉(zhuǎn)“潑天流量”，究竟是好是壞？

答案是肯定的，村干部爭當網(wǎng)紅，懷的終是一份為民初心。

他們把鄉(xiāng)村的煙火氣，傳遞到了大眾面前。鄉(xiāng)村的美，時常被久居都市的人忽略。但是，當“四川花支書”毛建樺穿著彝族服飾，讓人們看到中國最大的彝族自然村——攀枝花市仁和區(qū)平地鎮(zhèn)迤沙拉村的“吃喝玩樂”；當“95后”村支書張桂芳用“彩虹墻”帶火河南鶴壁市三家村；當柿子樹下勞作的健碩身影映入金色的晚霞……田園牧歌的風光、質(zhì)樸鮮活的帥哥美女、有趣真切的民俗，在鏡頭特寫下，都是那么鮮活、健康、有生命力，刷新著人們對鄉(xiāng)村的刻板印象。

他們把流量帶到了鄉(xiāng)村，帶來銷量、帶動致富。“酒香也怕巷子深”，對于許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品而言，流量是走出大山的“第一步”。在“四川關支書”的聲聲吆喝下，安岳帽石村這個曾無特色產(chǎn)業(yè)、無地域優(yōu)勢、無人文景觀的“三無”鄉(xiāng)村的尋常土貨，分分鐘成了“網(wǎng)紅爆款”。網(wǎng)友點贊轉(zhuǎn)化為村民口袋里的收入，村干部放下自己的面子為村民賺“票子”，如此觸網(wǎng)，怎不算擔當？

他們更把流量“捂成”干群關系的“暖心貼”。“蹭飯書記”董桂林，一碗飯就著一段家常，記錄的不僅是鄉(xiāng)村日常，更是干部與村民心貼心的溫度；賣飯的“強強書記”，風里雨里堅持給留守老人送愛心餐，暖了村民的胃，更暖了村民的心。走出辦公室來到村民家，種種“零距離”互動，打破隔閡，一張網(wǎng)成就干群“一家親”。

盡管如此，流量從來都是“雙刃劍”，而非“萬能藥”。

鄉(xiāng)村振興，不是展現(xiàn)個人光環(huán)的“獨角戲”。流量只是“敲門磚”，無論是文旅還是特色產(chǎn)業(yè)，想吸引人、留住人，還得靠實力。甘孜理塘因丁真而火遍全網(wǎng)，但游客絡繹不絕的根本，還是理塘本身無與倫比的高原風光與深厚的文旅底蘊；而特色產(chǎn)業(yè)想要出圈，更是不能只靠吆喝。否則，一旦質(zhì)量關失守，流量的反噬將是毀滅性的。值得警惕的是，一些“職業(yè)打假人”的目光已經(jīng)盯上了那些缺乏標準化生產(chǎn)的“非標”農(nóng)產(chǎn)品，立標準、筑基礎，已經(jīng)迫在眉睫。

引流進村，更須守住底線。“辛辛苦苦考入編，為了人民去擦邊”，說說也就算了，但不能這樣干。無論是為博同情而賣慘，還是迎合某些低級趣味，要么“賣腐”表演、要么過分植入情色元素、要么語不驚人死不休……一時喧囂，不過飲鴆止渴，不僅與鄉(xiāng)村特色毫無關聯(lián)，還可能會透支村干部的公信力。

更要警惕的是，村干部做不做“網(wǎng)紅”是選擇題，不能成了形式主義KPI。業(yè)有所長，干事創(chuàng)業(yè)的初心是為了鄉(xiāng)村振興，而不是視頻指標、流量排名。因此，不能看到別人走這條路火了，就脫離實際下指標，讓拍視頻成了干部主業(yè)，把一些本該用在田間地頭、用在百姓身上的精力，耗費在數(shù)據(jù)與表演之上。否則，不僅有悖初衷，“強扭的瓜”往往也不會甜，反會催生更多“為引流而引流”的尷尬。

讓“網(wǎng)紅書記”從“個人紅”到“共同富”，才能唱好鄉(xiāng)村振興的田野“金”曲。

“授人以魚不如授人以漁”，要讓網(wǎng)紅經(jīng)驗被更多人借鑒。雅安后鹽村“紅豆書記”許隆毅化身導師，耐心講解、系統(tǒng)培訓，讓村民變成了短視頻行家里手。在四川，這樣的例子很多。2024年7月，省委組織部、省委農(nóng)辦聯(lián)合印發(fā)相關意見，支持39個欠發(fā)達縣域培育一批“農(nóng)村青年主播”，廣元蒼溪縣因而啟動“一村一主播”工程，如今，這個欠發(fā)達縣已培育近500名“村播”，實現(xiàn)31個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、454個村社全覆蓋。村民做主角，流量銷量自然全面開花。

緊扣特色優(yōu)勢塑造品牌，以產(chǎn)業(yè)之實迎潑天富貴。一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，品質(zhì)是基礎。只有守住嚴格的產(chǎn)品篩選與品控體系，才能守住特色產(chǎn)品的口碑，也才能讓“某某書記推薦”成為“放心”的代名詞。另一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不靠復制粘貼，特色是關鍵。“四川花支書”打造非遺院落、“紅豆書記”設計“雅安千年紅豆”文創(chuàng)包裝，而早在“網(wǎng)紅時代”之前，崇州道明竹藝村就依靠非遺技藝、吸引“垂直受眾”出圈。總而言之，個人可以做IP，但鄉(xiāng)村振興真正的IP，還要靠特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的實力背書。

總之，對拿起“新農(nóng)具”的村干部，我們不妨多一些理解與包容，鼓勵他們大膽探索，也提醒他們穩(wěn)慎前行。