每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜董興生    

11月下旬，中國電影市場久違地“熱起來了”。

26日零點，一個普通的周三，北京一家影院擠滿了人。大學生結伴來看首映日第一場《瘋狂動物城2》，有人背包上掛著朱迪徽章，有人特意穿了角色T恤。

不少人專程蹲守零點場，只為看朱迪和尼克時隔9年的再度攜手。目前，貓眼專業版已將影片內地預測總票房調至24.03億元，《瘋狂動物城2》將打破進口動畫影片票房冠軍紀錄似乎已無懸念。

圖片來源：豆瓣電影

不過，真正讓行業振奮的是，《瘋狂動物城2》不僅讓年末票房大盤加速沖向500億元大關，也打開了當下消費市場具有高度活力的一群人的錢包。

暑期冷、國慶淡

年末靠“動物城”和“阿凡達”救場？

11月25日晚，《瘋狂動物城2》預售票房破3億元，刷新中國影史進口動畫影片預售紀錄。次日（11月26日），正式上映首日，影片以66.5%的排片占比，拿下當日93.3%的票房份額。

圖片來源：燈塔專業版

貓眼專業版預測，該片內地總票房有望超過24億元。電影市場分析師“連城易脆”對《每日經濟新聞》記者表示：“能不能沖到，關鍵看第二周工作日的表現。”

中國內地早已成為《瘋狂動物城》IP的全球核心票倉。貓眼專業版數據顯示，該系列第一部全球票房10.26億美元，其中北美貢獻3.41億美元，中國內地貢獻2.12億美元，占比超過全球五分之一。對一部好萊塢動畫來說，這樣的市場權重并不多見。

《瘋狂動物城》全球票房分布 圖片來源：貓眼專業版

正因如此，迪士尼在《瘋狂動物城2》上映前就對中國觀眾頻頻示好：上海迪士尼度假區擁有全球唯一“瘋狂動物城”主題園區；臨近上映，從主題航班到地鐵涂裝，一系列重型預熱活動輪番上陣，誠意拉滿。

而當下，中國電影市場也確實需要這樣一部“能打”的大片。2025年下半年以來，電影市場持續低迷，2025年暑期檔總票房119.66億元，僅為2023年同期的58%；國慶檔僅收獲18.35億元，遠低于2023年的27.35億元和2024年的21.05億元。

截至11月26日晚，2025年全國電影總票房已達466億元。接下來一個多月，真正具備票房號召力的影片屈指可數。貓眼平臺上熱度最高的下一部大片，是同樣來自迪士尼的《阿凡達：火與燼》（即《阿凡達3》），想看人數已逼近50萬。

《阿凡達3》和《瘋狂動物城2》兩部影片均有沖擊20億元以上票房的潛力。

年輕人回來了

《瘋狂動物城2》撬動電影市場“最稀缺”群體

值得注意的是，《瘋狂動物城2》的核心受眾，正是當下電影市場最稀缺的年輕群體。

據燈塔專業版數據，該影片20—29歲觀眾占比達48.9%。9年前，《瘋狂動物城》上映時，這批人大多還不到20歲。“當時看的時候我在上初中，我現在已經教初中了。”有網友如此感慨。

這一批觀眾的回歸非常關鍵。今年9月，燈塔研究院發布的《2025年暑期檔電影市場洞察報告》指出，29歲以下年輕人正加速遠離暑期檔，40歲以上用戶占比首次突破20%，影院觀眾結構悄然“老齡化”。

《瘋狂動物城2》把年輕的他們拉回來了。

與此同時，記者發現，中國內地2025年年度票房前五中，《哪吒之魔童鬧海》《浪浪山小妖怪》都是動畫電影；全球年度票房前五更是清一色帶有強動畫形象：《星際寶貝史迪奇》《我的世界大電影》《侏羅紀世界：重生》《鬼滅之刃：無限城篇第一章猗窩座再襲》??連真人電影也得靠動畫角色撐場面。

截至11月26日，2025年全球票房年榜前五 圖片來源：貓眼專業版

為什么？因為動畫角色好記、好拍、好賣。一張朱迪警官的臉，既能印在T恤上，也能做成盲盒、掛件、手機殼。相比之下，一部現實題材劇情電影，就難以催生出讓人愿意花錢收藏的實體商品。

《瘋狂動物城2》的聯名產品幾乎鋪天蓋地。記者獲悉，自2023年12月以來，“瘋狂動物城”IP在大中華區的授權業務已實現三倍增長，預計截至2025年底將推出超2000款授權商品，覆蓋潮流玩具、服飾時尚、居家用品、電子產品、食品飲料乃至寵物用品等多個品類。

《瘋狂動物城2》聯名產品 圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝

今年9月10日，在迪士尼大中華區“2026消費品部啟動大會”活動現場，瘋狂動物城主題展區吸引逾4000位嘉賓和合作伙伴的目光。

《瘋狂動物城2》聯名產品 圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝

以瑞幸咖啡為例，記者發現，其聯名套餐附贈的周邊多數已售罄，二手平臺上一個冰箱貼轉手價約20元，熱度可見一斑。

瑞幸聯名周邊已售罄 圖片來源：瑞幸以及二手平臺截圖

電影院也因《瘋狂動物城2》狂歡起來。此前，中國獨家定制影院創意海報發布，新老動物伙伴“實名入駐”十大影院——百麗宮影城變身“寶貍宮影城”，博納影城化作“豹納影城”，上影影城則成了“嘶影影城”等。

一位頭部院線公司負責人對記者表示：“如今必須理性看待影院、觀眾與消費者之間的關系。無論是迪士尼、索尼還是環球，其主控電影越來越像周邊產品的廣告宣傳片。每年迪士尼的商業合作伙伴大會，核心展示的不是電影本身，而是圍繞IP衍生的產品矩陣。電影為產品背書，產品反哺票房，這是一種顯性的、全球通行的收入結構轉型路徑。”