每經記者｜吳澤鵬    每經編輯｜陳旭    

網紅品牌彩虹星球的“真假有機”案迎來終審判決。

近日，彩虹星球文化科技有限公司（以下簡稱彩虹星球）訴知名打假人王海名譽侵權案落下帷幕。（詳見每經此前報道：“網紅品牌”起訴“知名打假人”迎一審判決）

《每日經濟新聞》記者獲悉，10月中下旬，彩虹星球收到西安市中級人民法院作出的終審判決，判決結果為“維持一審原判”。

根據一審判決，王海應刪除其在微博、抖音等賬戶中發布的侵害彩虹星球名譽的全部圖文、視頻，并在上述賬戶中連續三日作出賠禮道歉，而彩虹星球則要刪除《股權質疑》和《灰產打假》視頻。

終審判決中，法院駁回了彩虹星球提出的提高賠償金額等上訴請求，但對于彩虹星球而言，法院對“名譽侵權”的認定是其核心訴求之一。為此，10月28日晚間，彩虹星球召開了一場名為“依舊彩虹”的發布會。

彩虹星球舉行的發布會現場 每經記者 吳澤鵬 攝

10月29日，在接受《每日經濟新聞》記者專訪時，彩虹星球創始人王來庫坦言，近三年的輿論風波使公司業務幾乎停滯，團隊人數銳減，企業在兩年多的維權中經歷了很多“至暗時刻”。他同時表示，終審判決不僅還了公司清白，也讓團隊終于可以把精力回歸到“企業該做的事情”——繼續扎根有機農業，為消費者提供高品質、可信賴的產品。

重建消費者信任成為公司當務之急

圍繞彩虹星球，爭議較大的一大關鍵詞是“假有機”。終審判決書明確指出，經全國多家市場監督管理部門立案后調查，“均未認定彩虹星球銷售的有機產品為‘假有機’，王海并無確鑿證據證明彩虹星球銷售的有機產品為假有機……王海的行為構成對彩虹星球的名譽侵權”。

盡管法院判決為彩虹星球洗刷了“假有機”污名，但重建消費者信任仍是當務之急。王來庫在采訪中透露，風波期間公司銷售額一度下滑逾90%，部分忠實客戶雖未離開，但中間客群大量流失。

“其實我們的客戶中，小部分是特別認可我們的，這部分不會被影響。還有一部分是偶爾買的。但相當大一部分的中間群體，他們屬于搖擺客戶，這部分的影響是很大的。”王來庫表示。

面對這一局面，王來庫介紹，為恢復市場信心，彩虹星球將加強透明化品控，通過直播溯源、開放基地監控、教消費者送檢等方式強化信任。與此同時，還計劃成立有機農業技術服務公司，聯合專家為合作農場提供技術支援，推動標準化與成本優化。此外，公司將調整產品結構，逐步降低部分蔬菜價格，擴大有機食材的可及性。

除加強基地管控與供應鏈整合外，彩虹星球正探索AI技術在農業領域的應用，預計未來將推出與大健康相關的AI產品。王來庫介紹，彩虹星球此前曾有三輪融資，未來則持審慎態度：“我們希望先把業務做實。”

“職業打假”監管邊界引關注

實際上，王海并非公司遭遇過的唯一“打假人”。王來庫在發布會上也透露，“鐵頭”等網絡博主曾對彩虹星球發起“打假”，持續發酵后帶來了更大范圍的影響。

近年來對于“職業打假人”的規范問題持續引發社會熱議，相關政策也在不斷完善。案件審理期間，國家市場監管總局發布《市場監督管理投訴舉報處理辦法（征求意見稿）》，首次明確“不得利用投訴舉報牟取不正當利益”。王來庫認為，這是對職業打假亂象的重要規制，也將為合法合規經營的企業創造更公平的環境。

不過，需要說明的是，記者也查詢到，2023年12月中旬，西安市市場監督管理局下發行政處罰決定，對2023年4月以來部分消費者投訴彩虹星球的事項進行說明。根據公告，2023年以來，彩虹星球在銷售過程中存在產品信息宣傳不準確、產品檢測宣傳易誤導消費者、宣傳數據缺少權威測算來源或權威證明材料、對食品添加劑的使用作片面的宣傳、展示信息與在售產品實際情況不一致的問題。

對此，王來庫也坦承，企業在2023年因宣傳表述問題被西安市市場監管部門處罰47萬元，現已全面整改，但“宣傳瑕疵不等于產品造假”。或許受該事件影響，在發布會上，王來庫多次糾正合作伙伴或團隊成員發言中的個別說辭，并解釋稱“嚴謹點，避免宣傳瑕疵”。

封面圖片來源：每經記者吳澤鵬攝