每經記者｜畢媛媛  杜蔚    每經編輯｜畢媛媛

9月30日，北京前門大街3000平方米的杜莎夫人蠟像館迎來終章。

成龍、周杰倫、關曉彤等99尊名人蠟像靜靜矗立，只有零星燈光劃過，與2014年開業時游客排隊長龍、爭相合影的熱鬧場景，形成刺眼反差。

這是今年中國關閉的第二家杜莎場館，4個月前重慶館已悄然謝幕，美國舊金山的土耳其的場館也相繼關停。

 這個擁有250多年歷史的全球文化 IP，如今成了默林娛樂的包袱。中國五家館僅蠟像制作成本就超6.3億元，北京館年租金高達千萬元，門票從200多元腰斬至99元仍難挽客流。

 面對AI合影、VR沉浸體驗等新興娛樂沖擊，靜態蠟像漸失吸引力。閉館后，《每日經濟新聞》記者了解到，梅西、姚明等蠟像將由總部調配至其他場館，而默林娛樂2024年虧損近47億元，正全力轉向樂高樂園。百年IP退場，也照見初代網紅景點在文旅迭代中的轉型困境。