每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜畢媛媛

最近金價一路走高，9月22日現貨黃金直接突破3720美元/盎司，“買金保值”的熱度居高不下。泡泡瑪特也瞄準這7788億元的市場，帶著旗下珠寶品牌Popop闖進了珠寶賽道。

這次它搬出了看家IP，Baby Molly的足金系列，串珠、吊墜、金條樣樣齊全。9月24 日晚，《每日經濟新聞》記者在Popop國貿店看到，下班后陸續有人來挑選，Labubu、星星人這些熟悉的形象變成首飾，確實讓粉絲心動。上海、北京兩家門店開業三天，客流和銷售額就明顯上漲，IP號召力可見一斑。

 但價格著實不低，Popop足金采用“一口價”模式，0.7克的愛心串珠賣1380元，單克近2000元，比老鋪黃金同類產品平均貴25%。不過現在年輕人流行買“痛金”，IP金飾哪怕溢價高也有人搶。

 只是大家也有顧慮：之前LABUBU補貨后熱度就降了，Popop開業首日也沒出現排隊搶貨的場景。如今90后、00后已是黃金消費主力，這種“IP和黃金”的組合，能讓他們從搶盲盒轉向買金飾嗎？還得看后續表現。