8月18日下午，樂山入境團隊游客輸送“大戶”——成都寰緯國際旅行社副總經理劉莉忙著確認入境游客信息表單。“樂山市是我們眾多旅游路線中不可或缺的一個目的地。”劉莉說。

8月14日，樂山市市中區官方“組團”出境，攜28種樂山特色美食產品亮相2025香港美食博覽會，向香港市民和游客展示“食在樂山”的獨特魅力，與業界攜手推動研發更多適應國際市場的“樂山味道”。

樂山特色美食蹺腳牛肉宴。楊藝茂 攝

一邊是世界級遺產吸引全球游客，一邊是“樂山味道”加速出海，“引進來”與“走出去”聯動，持續勾畫出樂山文旅深度融合的“國際范兒”。

省委十二屆七次全會明確支持樂山建設國際旅游城市，打造享譽全球的世界重要旅游目的地。樂山推進國際旅游城市建設，有何潛力和妙招？

看潛力

今年前7月入境游客同比增長超三成

“搶到名額了！”8月16日，峨眉山景區發布第四期“Meet那些叫峨眉的生命”研學活動全球招募計劃，剛從峨眉下山的宜賓游客王曉林搶到“二刷”機會。三天后他將在景區生態專家的帶領下，上山探訪珍稀動植物。

不停推出“限定”文旅產品，千年名山煥發年輕活力。

生態資源稟賦，是發展旅游的基礎。7月舉行的樂山市委八屆十一次全會明確建設國際旅游城市目標，也再次摸清家底。

樂山是全國4個同時擁有世界文化和自然雙遺產城市之一。峨眉山—樂山大佛享譽全球，擁有39處國家A級旅游景區、3個度假區、519項非物質文化遺產代表性項目、315處文物保護單位等。

“世界級資源肯定是建設國際旅游城市的先決條件。”四川大學旅游學院教授、四川大學中國休閑與旅游研究中心主任楊振之說，除了峨眉山、樂山大佛，樂山還有黑竹溝、金口河大峽谷、大瓦山等生態旅游資源，建設國際旅游城市空間巨大。

樂山還是國家歷史文化名城。在楊振之看來，自然和文化兩個最基本要素齊全，樂山美食知名度高，這本身就具有世界級的吸引力。今年上半年，樂山全市共接待國內游客6289萬人次、旅游花費805億元，同比分別增長22%、17%，假日旅游經濟常居全省地級市榜首。

吸引國際游客，還要搭好臺、唱好戲。

“Funny and Yummy！”今年8月，樂山市市中區上中順特色街區，意大利游客瑞恩（音譯）在“紀六孃甜皮鴨非遺體驗店”內，小心翼翼地為甜皮鴨刷上糖衣。滾燙的糖漿色澤鮮亮，這份“私人訂制”美食讓人垂涎三尺。這間體驗店，僅是樂山傳播美食文化的前沿“會客廳”之一。

“今年上半年，我們與5個國家（地區）的城市、景區新締結了友好關系，目前樂山已建立了正式友城、友好合作城市、友好景區、國際姊妹山等37個友好關系。”樂山市文化廣電旅游局局長高志飛說，借240小時過境免簽政策東風，樂山的重要客源地也在向澳大利亞、韓國、越南等國家拓展。

開放的城市，“裝”下的國際流量越來越多。今年1—7月，樂山全市接待入境游客19.31萬人次，同比增長34.92%。

樂山大佛景區人流如織。樂山大佛景區供圖

謀舉措

文旅服務持續升級，“最強外語交警團”出圈

“給我多拍幾張，很出片，很潮！”8月17日，樂山港碼頭的濱江路，五彩斑斕的“我心向往 樂山樂山”城市形象裝置前，游客排隊打卡。

高志飛告訴記者，這是今年樂山推出的全新城市形象logo，通過時尚動感設計，向外傳遞有活力、國際范兒的樂山形象，“它已經‘隨團’去到了日本、法國、東南亞等國家和地區。”

樂山市委八屆十一次全會提出，要再造“世界級旅游景區、世界美食之都”兩張世界級名片，為建設國際旅游城市作支撐。

“已經著手打造‘數字大佛’‘數字峨眉山’數字文旅項目，將呈現球幕影院、多維體驗空間裝置等，增強景區景點與世界游客體驗聯結點。”高志飛說，9月樂山將帶上峨眉武術表演團到馬來西亞，以講故事的方式傳播城市魅力。

“將培育一批美食非遺和老字號，開發一批美食文創產品。”樂山市商務局負責人透露，以爭創世界美食之都為目標，樂山構建“從田間地頭到百姓餐桌”的美食產業鏈和供應鏈，并加快打造一支高質量餐飲人才隊伍，進一步提升“樂山味道”國際知名度和美譽度。

“入境游客中選擇定制游、自由行的年輕游客增多，應以需求為導向，不斷優化文旅產品供給。”身處市場一線的劉莉建議，以自主、舒適、個性化需求為方向，樂山不斷創新特色美食型、文化型、體驗型等產品和服務。

服務對標國際化便利化。7月30日，樂山市公安局交管支隊開啟全域交警外語培訓，樂山“最強外語交警團”出圈，這成為樂山文旅服務環境升級的縮影。

樂山市公安局交管支隊宣傳法制科科長劉冉介紹，支隊開設旅游英語、韓語等常用外語培訓課堂，為一線民輔警培訓交通指引、停車指南、美食攻略，以及應急救助、安全提示等內容。“所有區縣超千名交警接受培訓，助力搭建國際化旅游服務新窗口。”劉冉說。

跟著國際賽事來旅游。樂山支持引進舉辦國際性、全國性重大體育賽事和高價值商業比賽，視規模和影響力給予主辦單位50萬—200萬元獎補。

2025中國山地越野公開賽（樂山·峨眉山站）現場。峨眉山景區供圖

今年下半年，共建“一帶一路”國家駐華使節自行車賽、世界環法自行車挑戰賽、中國槳板公開賽等多項國際級國家級賽事即將落地。樂山市體育局黨組書記何丹介紹，今年10月在樂山開幕的第十屆世界傳統武術錦標賽，將吸引美國、加拿大、澳大利亞等50余個國家和地區近5000名“武林高手”齊聚。

核心數據：

1、2025年1—7月，樂山全市接待入境游客19.31萬人次，同比增長34.92%。接待入境過夜游客9.05萬人次，同比增長7.19%。

2、樂山在全市飯店、景區、度假區、商圈等增設2000余臺外卡POS機和550臺外幣兌換ATM，優化雙語播報、涉外酒店等服務。

3、通過三年攻堅，樂山力爭到2027年，實現入境游客人數達到50萬人次以上；實現規模以上文體娛樂業企業數量達到50家以上；實現文化及相關產業增加值達到150億元以上。

4、樂山探索“餐飲+文旅”“文旅+餐飲”融合發展模式，目前已打造張公橋、上中順等34條省市重點美食街區，全市44項烹飪技藝和飲食文化資源列入非物質文化遺產，86道樂山美食入選四川省“天府旅游美食名錄”。

5、去年以來，樂山全市舉辦賽事活動超250項、5000余場次，其中省級以上重大賽事活動44項，帶動賽事綜合消費超10億元。