7月2日，四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)布會(huì)暨2025暑期文化和旅游消費(fèi)季啟動(dòng)儀式在成都舉行，省文化和旅游廳聯(lián)合省氣象局推出5條精選避暑線路，可“漫步翠云長(zhǎng)廊，感受千年雄關(guān)”的蜀道翠夏清涼環(huán)線（青川縣—?jiǎng)﹂w縣—旺蒼縣—南江縣）位列其中。

其背后，既有省上對(duì)廣元這個(gè)文旅大市的大力支持，還有廣元依托豐富的文旅資源，推進(jìn)景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做強(qiáng)森林康養(yǎng)、避暑旅游等文旅產(chǎn)業(yè)，加快推動(dòng)文旅資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變的探索和實(shí)踐。

6月17日，省委十二屆七次全會(huì)就推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)進(jìn)行研究，不僅在全會(huì)通過(guò)的《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）中多處體現(xiàn)“廣元元素”，更賦予廣元發(fā)展新的重大機(jī)遇——“建設(shè)國(guó)際旅游城市”。

廣元何以“建設(shè)國(guó)際旅游城市”？連日來(lái)，記者進(jìn)行了探訪。

游客在唐家河拍攝扭角羚。

聚焦優(yōu)勢(shì)資源 做實(shí)“旅游+”轉(zhuǎn)化

走進(jìn)“世界本來(lái)的樣子”唐家河，可輕松邂逅扭角羚、金絲猴等野生動(dòng)物；漫步古蜀道（已被聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)中心列入世界遺產(chǎn)預(yù)備名錄），16858株古樹(shù)名木跨越千年守望，“銜空三百里，一色郁青蒼”的壯美闖入眼簾……

盛夏時(shí)節(jié)，穿行在蜀道翠夏清涼環(huán)線廣元段，除了有沁人心脾的清涼，千年古蜀道回蕩著的歷史跫音、靈動(dòng)山水間流淌著的詩(shī)意歌謠等交相輝映，更讓人流連忘返。

《決定》全文公布后，廣元市文化旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、旅游標(biāo)準(zhǔn)化專家魏鋼進(jìn)行了認(rèn)真學(xué)習(xí)。在他看來(lái)，“省委支持廣元建設(shè)國(guó)際旅游城市，給廣元文旅企業(yè)發(fā)展提出更高要求的同時(shí)，更帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇”。

作為千年古蜀道的核心走廊、千里嘉陵風(fēng)景道的重要組成部分、大九寨旅游環(huán)線的重要節(jié)點(diǎn)，廣元堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，聚焦唐家河、古蜀道等世界級(jí)旅游資源，圍繞“加快建設(shè)大蜀道國(guó)際文化旅游目的地和康養(yǎng)度假勝地”目標(biāo)，不斷做實(shí)“旅游+”轉(zhuǎn)化。目前，全市累計(jì)建成國(guó)家AAAA級(jí)及以上景區(qū)23個(gè)，創(chuàng)建天府旅游名縣3個(gè)，24處典型資源入選首批中國(guó)特品級(jí)旅游資源推薦名錄……

僅近兩年，全市便投入超70億元，實(shí)施劍門關(guān)景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容、大唐家河旅游區(qū)建設(shè)等重點(diǎn)項(xiàng)目50余個(gè)，推動(dòng)核心景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，讓劍門關(guān)—昭化古城連片建設(shè)世界級(jí)旅游景區(qū)、曾家山建設(shè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)……與此同時(shí)，廣元還在三星以上星級(jí)飯店和AAAA級(jí)以上旅游景區(qū)設(shè)置“外卡POS機(jī)”，進(jìn)一步完善入境旅游服務(wù)。

“現(xiàn)在，廣元‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省湕l服務(wù)體系日趨完善，北上廣深等近20個(gè)城市直飛廣元，高鐵站、機(jī)場(chǎng)至景區(qū)專線無(wú)縫銜接，隨時(shí)可來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行……”廣元青年國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司總經(jīng)理羅邦建認(rèn)為，這些良好的基礎(chǔ)，為他們加強(qiáng)與國(guó)際旅行社合作，積極吸引國(guó)外客流，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

游客在翠云廊大柏樹(shù)灣參觀。

擴(kuò)充文旅版圖 釋放“旅游+”效益

4月18日，國(guó)家文物局、文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布推介2024年度優(yōu)秀文物主題游徑，“蜀道金牛”文物主題游徑（包含“天梯石棧”“劍閣崢嶸”“翠云蒼煙”“文脈永昌”四條主題線路）入選十佳案例。

其中，“翠云蒼煙”所在的翠云廊，有迄今保存最完好的古代人工栽植驛道古柏群。2023年7月25日，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)四川考察，首站來(lái)到廣元，在翠云廊駐足凝望千年古柏，囑咐“要把古樹(shù)名木保護(hù)好，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承好”。

牢記囑托，感恩前行。廣元立足地處在成都、重慶、西安、蘭州四大城市幾何中心，是連接“一帶一路”、西部陸海新通道和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)城市等的通道優(yōu)勢(shì)；林草覆蓋率69.2%，主要河流水質(zhì)穩(wěn)定達(dá)到Ⅰ類，空氣優(yōu)良天數(shù)率常年保持97%以上等的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，深入挖掘劍門關(guān)、昭化古城等世界級(jí)歷史人文資源的文化內(nèi)涵，將文化與旅游深度融合，通過(guò)出臺(tái)加強(qiáng)蜀道翠云廊生態(tài)保護(hù)和文化傳承的決定，舉行2024廣元市文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨國(guó)際旅行商大會(huì)等活動(dòng)，打造翠云廊世界級(jí)步游道，吸引國(guó)內(nèi)外游客70余萬(wàn)人次參與古蜀道徒步游。

這當(dāng)中，82歲的美國(guó)友人賈和普（Hope Justman）25次到廣元尋訪古蜀道，并在相關(guān)單位和部門的支持下，掛牌成立劍門蜀道國(guó)際旅游終身推介大使賈和普工作室，持續(xù)向世界宣傳推介蜀道文旅資源。“中國(guó)很古老，我很愛(ài)古蜀道，我會(huì)像候鳥(niǎo)一樣，常常來(lái)……”

此外，廣元加快推進(jìn)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（廣元段）建設(shè)，舉辦蜀道馬拉松、國(guó)際鳳舟賽等賽事，吸引游客超120萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超10億元，促進(jìn)“旅游+”效益持續(xù)釋放。

“這里真的太棒了！很漂亮！”參加完2024年廣元女兒節(jié)國(guó)際鳳舟賽，俄羅斯“鐵匠鳳舟隊(duì)”隊(duì)員百靈便贊不絕口。盡管是第一次到廣元，但在她眼里，這里山美水美，是她去過(guò)的城市中最美的。

賈和普與朋友在攔馬墻尋訪古蜀道。

拓展全球市場(chǎng) 做大“旅游+”品牌

今年5月17日至19日，馬來(lái)西亞華人公會(huì)總會(huì)長(zhǎng)魏家祥率代表團(tuán)赴廣元考察。

第一次到廣元的魏家祥直言，通過(guò)在劍門關(guān)、翠云廊、唐家河等地的考察，切身感受到了這片厚重之地優(yōu)秀的歷史文化、良好的生態(tài)環(huán)境、便捷的交通區(qū)位和巨大的發(fā)展?jié)摿Α！敖窈螅覀儗⒊浞职l(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)雙方企業(yè)在商貿(mào)、文旅等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作。”

2024年7月，廣元市委書(shū)記何樹(shù)平率廣元代表團(tuán)出訪馬來(lái)西亞等國(guó)，就加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與魏家祥等深入交流，并在泰國(guó)曼谷舉辦中國(guó)廣元市產(chǎn)業(yè)和文旅資源推介大會(huì)……

堅(jiān)持“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”雙向發(fā)力的同時(shí)，廣元努力練好“內(nèi)功”，讓文旅產(chǎn)業(yè)更具“國(guó)際范”。

劍閣縣劍門關(guān)旅游開(kāi)發(fā)股份有限公司董事長(zhǎng)梁述敬如是說(shuō)，劍閣縣已聘請(qǐng)30名國(guó)際推薦官，聯(lián)動(dòng)全球旅游平臺(tái)推廣文旅資源；在劍門關(guān)景區(qū)配備英、日、韓語(yǔ)講解員，更新100余處多語(yǔ)標(biāo)識(shí)……“2025年以來(lái)，我們吸引境外游客超0.9萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游收入突破200萬(wàn)元。”

“從服務(wù)細(xì)節(jié)到全球營(yíng)銷，我們正加速拓展全球市場(chǎng)。”廣元市文化廣播電視和旅游局黨組書(shū)記王壯介紹說(shuō)，在出臺(tái)營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)政策吸引境內(nèi)外游客的基礎(chǔ)上，廣元還將搶抓辦好“2025廣元女兒節(jié)”等重大文旅節(jié)會(huì)，不斷擴(kuò)大宣傳提升國(guó)際知名度，為廣元加快建設(shè)國(guó)際旅游城市蓄積新動(dòng)能。

近年來(lái)，廣元圍繞“劍門蜀道 女皇故里”城市品牌，大力開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)在日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家舉辦文旅推介會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)際媒體人連續(xù)7年走進(jìn)廣元，國(guó)內(nèi)外各類媒體刊播（發(fā)）、推送廣元文旅活動(dòng)新聞稿件3500余篇（條），點(diǎn)擊量超4.3億次……今年1至5月，全市共吸引入境游客2.45萬(wàn)人次。