提前4個多月，何秀俠請辭金種子酒總經理！將何去何從？

每經記者｜張寶蓮    每經編輯｜趙云    

在任職金種子酒（600199.SH）總經理3年零1個月之后，何秀俠請辭了。而她也是白酒行業少有的女性上市公司總經理。

7月2日盤后，金種子酒發布公告，稱近日收到何秀俠的辭職報告，因工作調整，何秀俠請求辭去公司第七屆董事會董事、董事會戰略與ESG委員會委員、提名委員會委員及總經理職務。辭職后不在公司及子公司擔任任何職務。

“何總三年為公司付出得頭發都白了，本次只是正常的工作調整。”公告發出后，金種子酒方面人士向《每日經濟新聞·將進酒》記者表示。

上周五，侯孝海正式辭去華潤啤酒董事局主席的消息震動業內。僅5天后，金種子酒就公告何秀俠辭職。眾所周知，侯孝海掌舵華潤啤酒期間，開啟了華潤并購白酒的大時代，其構筑的“啤白雙賦能”戰略仍在深刻影響公司。何秀俠作為華潤系派駐金種子酒的高級管理人員，正是這個宏大戰略的執行者之一。

金種子酒是中國最早的國營酒廠之一，何秀俠執掌三年，給金種子酒帶來了哪些改變？她離開后，金種子酒未來航向又該誰來掌控？離開金種子酒的何秀俠，又有何新的工作安排？

操盤三年提前請辭

知情人士：將回華潤啤酒總部

2022年2月，華潤（集團）有限公司的全資附屬企業華潤戰略投資有限公司，從金種子酒控股股東阜陽投發手中拿到金種子集團49%股權。同年6月，完成相關工商變更登記；次月，金種子酒迎來管理層“換血”，何秀俠出任金種子酒的總經理，一直工作到此次公告之前。

按照公告，何秀俠原定任期是到今年11月21日結束，此次請辭距離任滿還有4個多月時間。

《每日經濟新聞·將進酒》記者從金種子酒相關人士處獲得的一份資料，對何秀俠的辭職作了回應。在強調“此次變動是公司正常的人事安排”的同時，也對何秀俠三年來對金種子酒的辛苦付出表達了感謝：

“何秀俠女士在任期間，為公司的發展做出了積極貢獻：通過組織重塑優化了銷售系統架構，重構了公司組織，提升了管理效能；通過品牌重塑構建了‘一體兩翼’戰略矩陣；借助華潤的渠道優勢，實現了終端快速覆蓋，終端數量顯著增加。”

有知情人士向記者表示，何秀俠將回華潤啤酒總部。

此外記者獲得的另一條消息稱：何總將到雪花啤酒總部“啤白融合部”。不過，這一消息并未得到金種子酒相關方面證實。7月2日，《每日經濟新聞·將進酒》記者撥通了何秀俠的電話，欲求證其工作動向，對方則婉拒了此次采訪。

歷史問題未能解決

寄望于繼任者的創新改革？

何秀俠在任期間，金種子酒構建了“一體兩翼”的發展戰略，即以金種子馥合香為核心（定位次高端），以種子品牌和醉三秋品牌為兩翼，分別覆蓋大眾市場和高端市場。公司更是在架構上進行了扁平化改革，淘汰了冗余崗位，確定“事業部+大區+銷售部”模式，推行賽馬機制。

截圖來自：2022年報

為鞏固基本盤，2023年3月，金種子酒還推出高線光瓶酒“頭號種子”。借力華潤啤酒百萬終端網絡，加速省內外鋪貨。

相關的策略是，前期通過底盤產品的高覆蓋支持公司規模增長，為馥合香培育和成長爭取時間；后期公司增長將主要靠馥合香成長貢獻。

據東吳證券2024年3月研報，何秀俠曾稱，金種子未來五年的戰略目標是回歸安徽白酒第一陣營，在全國同行業有影響力，成為馥合香品類第一品牌。

盡管運營思路清晰，但是理想與現實的差距在白酒行業深刻變革中漸漸拉開，金種子酒不少歷史性問題無法在短期內得到解決。

比如，雖然2023年依靠成本壓降等措施虧損同比大幅減少，但2024年在行業整體承壓之下虧損又猛增至2.58億元。公司2024年年報顯示，高端酒營收規模為0.51億元，低端酒營收規模為4.95億元。這種結構導致公司毛利率長期低于行業平均水平，盈利能力受限。

酒類評論員、分析師蔡學飛向《每日經濟新聞》記者表示，何秀俠三年任期對于金種子酒還是非常關鍵的，“一體兩翼”等戰略奠定了系統性變革框架。

“積極地看，她以華潤系背景推動組織重塑、品牌升級和渠道改革，構建了‘馥合香’產品矩陣，并通過華潤資源加速終端覆蓋，為長期轉型打下基礎。雖然在行業調整周期壓力下公司的業績不斷波動，但其對于馥合香的戰略聚焦具有前瞻性。對于產品換新，結構升級，以及品牌年輕化等都有直接而關鍵的推動作用。”

何秀俠離開后，總經理職責由副總經理劉輔弼暫代。金種子酒方面人士表示：“公司將繼續聚焦白酒主業，深化市場改革和營銷創新。今年上半年以來，公司新任營銷中心總經理張桂波通過‘1225’工程打造基地市場、梳理產品結構、改進費控模式、管控市場秩序和優化組織建設等措施，進一步提升大本營市場競爭力。經銷商、終端、消費者也堅定了對公司未來發展的信心。”

未來，誰將執掌金種子酒，能否帶領金種子酒走向復興，都尚未可知。

蔡學飛認為，金種子依然面臨著許多的經營困境，都將有賴于新任總經理與管理層對于企業的改革創新。