每經(jīng)記者｜張寶蓮    每經(jīng)編輯｜趙云    

在任職金種子酒（600199.SH）總經(jīng)理3年零1個(gè)月之后，何秀俠請(qǐng)辭了。而她也是白酒行業(yè)少有的女性上市公司總經(jīng)理。

7月2日盤后，金種子酒發(fā)布公告，稱近日收到何秀俠的辭職報(bào)告，因工作調(diào)整，何秀俠請(qǐng)求辭去公司第七屆董事會(huì)董事、董事會(huì)戰(zhàn)略與ESG委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員及總經(jīng)理職務(wù)。辭職后不在公司及子公司擔(dān)任任何職務(wù)。

“何總?cè)隇楣靖冻龅妙^發(fā)都白了，本次只是正常的工作調(diào)整。”公告發(fā)出后，金種子酒方面人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者表示。

上周五，侯孝海正式辭去華潤(rùn)啤酒董事局主席的消息震動(dòng)業(yè)內(nèi)。僅5天后，金種子酒就公告何秀俠辭職。眾所周知，侯孝海掌舵華潤(rùn)啤酒期間，開啟了華潤(rùn)并購(gòu)白酒的大時(shí)代，其構(gòu)筑的“啤白雙賦能”戰(zhàn)略仍在深刻影響公司。何秀俠作為華潤(rùn)系派駐金種子酒的高級(jí)管理人員，正是這個(gè)宏大戰(zhàn)略的執(zhí)行者之一。

金種子酒是中國(guó)最早的國(guó)營(yíng)酒廠之一，何秀俠執(zhí)掌三年，給金種子酒帶來了哪些改變？她離開后，金種子酒未來航向又該誰來掌控？離開金種子酒的何秀俠，又有何新的工作安排？

操盤三年提前請(qǐng)辭

知情人士：將回華潤(rùn)啤酒總部

2022年2月，華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司的全資附屬企業(yè)華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司，從金種子酒控股股東阜陽(yáng)投發(fā)手中拿到金種子集團(tuán)49%股權(quán)。同年6月，完成相關(guān)工商變更登記；次月，金種子酒迎來管理層“換血”，何秀俠出任金種子酒的總經(jīng)理，一直工作到此次公告之前。

按照公告，何秀俠原定任期是到今年11月21日結(jié)束，此次請(qǐng)辭距離任滿還有4個(gè)多月時(shí)間。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者從金種子酒相關(guān)人士處獲得的一份資料，對(duì)何秀俠的辭職作了回應(yīng)。在強(qiáng)調(diào)“此次變動(dòng)是公司正常的人事安排”的同時(shí)，也對(duì)何秀俠三年來對(duì)金種子酒的辛苦付出表達(dá)了感謝：

“何秀俠女士在任期間，為公司的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)：通過組織重塑優(yōu)化了銷售系統(tǒng)架構(gòu)，重構(gòu)了公司組織，提升了管理效能；通過品牌重塑構(gòu)建了‘一體兩翼’戰(zhàn)略矩陣；借助華潤(rùn)的渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了終端快速覆蓋，終端數(shù)量顯著增加。”

有知情人士向記者表示，何秀俠將回華潤(rùn)啤酒總部。

此外記者獲得的另一條消息稱：何總將到雪花啤酒總部“啤白融合部”。不過，這一消息并未得到金種子酒相關(guān)方面證實(shí)。7月2日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者撥通了何秀俠的電話，欲求證其工作動(dòng)向，對(duì)方則婉拒了此次采訪。

歷史問題未能解決

寄望于繼任者的創(chuàng)新改革？

何秀俠在任期間，金種子酒構(gòu)建了“一體兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，即以金種子馥合香為核心（定位次高端），以種子品牌和醉三秋品牌為兩翼，分別覆蓋大眾市場(chǎng)和高端市場(chǎng)。公司更是在架構(gòu)上進(jìn)行了扁平化改革，淘汰了冗余崗位，確定“事業(yè)部+大區(qū)+銷售部”模式，推行賽馬機(jī)制。

截圖來自：2022年報(bào)

為鞏固基本盤，2023年3月，金種子酒還推出高線光瓶酒“頭號(hào)種子”。借力華潤(rùn)啤酒百萬終端網(wǎng)絡(luò)，加速省內(nèi)外鋪貨。

相關(guān)的策略是，前期通過底盤產(chǎn)品的高覆蓋支持公司規(guī)模增長(zhǎng)，為馥合香培育和成長(zhǎng)爭(zhēng)取時(shí)間；后期公司增長(zhǎng)將主要靠馥合香成長(zhǎng)貢獻(xiàn)。

據(jù)東吳證券2024年3月研報(bào)，何秀俠曾稱，金種子未來五年的戰(zhàn)略目標(biāo)是回歸安徽白酒第一陣營(yíng)，在全國(guó)同行業(yè)有影響力，成為馥合香品類第一品牌。

盡管運(yùn)營(yíng)思路清晰，但是理想與現(xiàn)實(shí)的差距在白酒行業(yè)深刻變革中漸漸拉開，金種子酒不少歷史性問題無法在短期內(nèi)得到解決。

比如，雖然2023年依靠成本壓降等措施虧損同比大幅減少，但2024年在行業(yè)整體承壓之下虧損又猛增至2.58億元。公司2024年年報(bào)顯示，高端酒營(yíng)收規(guī)模為0.51億元，低端酒營(yíng)收規(guī)模為4.95億元。這種結(jié)構(gòu)導(dǎo)致公司毛利率長(zhǎng)期低于行業(yè)平均水平，盈利能力受限。

酒類評(píng)論員、分析師蔡學(xué)飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，何秀俠三年任期對(duì)于金種子酒還是非常關(guān)鍵的，“一體兩翼”等戰(zhàn)略奠定了系統(tǒng)性變革框架。

“積極地看，她以華潤(rùn)系背景推動(dòng)組織重塑、品牌升級(jí)和渠道改革，構(gòu)建了‘馥合香’產(chǎn)品矩陣，并通過華潤(rùn)資源加速終端覆蓋，為長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)。雖然在行業(yè)調(diào)整周期壓力下公司的業(yè)績(jī)不斷波動(dòng)，但其對(duì)于馥合香的戰(zhàn)略聚焦具有前瞻性。對(duì)于產(chǎn)品換新，結(jié)構(gòu)升級(jí)，以及品牌年輕化等都有直接而關(guān)鍵的推動(dòng)作用。”

何秀俠離開后，總經(jīng)理職責(zé)由副總經(jīng)理劉輔弼暫代。金種子酒方面人士表示：“公司將繼續(xù)聚焦白酒主業(yè)，深化市場(chǎng)改革和營(yíng)銷創(chuàng)新。今年上半年以來，公司新任營(yíng)銷中心總經(jīng)理張桂波通過‘1225’工程打造基地市場(chǎng)、梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改進(jìn)費(fèi)控模式、管控市場(chǎng)秩序和優(yōu)化組織建設(shè)等措施，進(jìn)一步提升大本營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)銷商、終端、消費(fèi)者也堅(jiān)定了對(duì)公司未來發(fā)展的信心。”

未來，誰將執(zhí)掌金種子酒，能否帶領(lǐng)金種子酒走向復(fù)興，都尚未可知。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，金種子依然面臨著許多的經(jīng)營(yíng)困境，都將有賴于新任總經(jīng)理與管理層對(duì)于企業(yè)的改革創(chuàng)新。