66家授權商押注史迪奇，從哪吒到LABUBU，“兇萌經濟”能否點燃電影板塊反彈？

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜張海妮    

截至5月30日晚，2025年年內票房為271.87億元。

回顧年內電影市場，除《哪吒之魔童鬧海》外，電影行業一直處在一種低氣壓中。反觀電影院外，“情緒消費”火熱，老鋪黃金、泡泡瑪特股價屢創新高，消費者排長隊，只為購買心頭好。

5月29日晚，泡泡瑪特多個新品發售，其中聯名正在熱映的電影《星際寶貝史迪奇》的“HACIPUPU史迪奇1/8可動人偶”，上線即秒空。泡泡瑪特與哪吒的聯名產品也一時賣斷貨。

圖片來源：泡泡瑪特小程序截圖

《每日經濟新聞》記者采訪了解到，即便在沒有新影視作品推出的情況下，史迪奇相關的主題產品全球零售額在2024財年達26億美元，而五年前這一數字僅為2億美元。如今“星際寶貝史迪奇”成功躋身迪士尼十大暢銷人物故事系列，成為消費市場的“頂流”。

從年初的“哪吒”聯名款，到近期爆火于全球的LABUBU，再到“史迪奇”，“兇萌經濟”正受到越來越多消費者的青睞。

從2億美元到26億美元，“兇萌”史迪奇全球吸金

“史迪奇還在鎖單中，還有渺茫的機會”“史迪奇有原價出的嗎？”5月29日晚，泡泡瑪特本周新品發售后，史迪奇聯名款可動人偶成為熱門款，有粉絲在聊天群里希望能以399元/只的原價收到，但《每日經濟新聞》記者發現，在二手平臺上，該款可動人偶已被賣家“喊價”599元/只。

史迪奇是近年“翻紅”的迪士尼老IP（知識產權及品牌形象）。于5月23日在中國內地和北美同步上映的真人大電影《星際寶貝史迪奇》，改編自2002年上映的動畫電影《星際寶貝》。

在北美市場乃至全球市場，《星際寶貝史迪奇》已經成為今年的大熱影片。《每日經濟新聞》記者查閱Box Office Mojo數據發現，截至5月30日晚，《星際寶貝史迪奇》的全球票房為4.21億美元（約合30.31億元人民幣），目前是全球年度票房第三。這也是迪士尼今年以來票房最高的電影。

《星際寶貝史迪奇》中國內地票房超過9300萬元，相較于票房成績，其在國內市場更值得拿來說道的其實是圍繞史迪奇的消費聯動。

2002年，拿下全球動畫電影票房第二名后，《星際寶貝》趁勢催生出一系列續集電影和電視動畫系列及動畫衍生作品。在Disney+平臺上，史迪奇相關內容的累計觀看時長已達5.46億小時。

5月15日，東方航空《星際寶貝史迪奇》主題航班首航，該航班也是國內首個電影類主題航班。在此之前，今年4月，史迪奇現身第14屆北京國際電影節；5月，史迪奇空降北京超級草莓音樂節主舞臺，與觀眾進行互動。

去年9月，在一年一度的華特迪士尼公司大中華區消費品啟動大會上，迪士尼中國方面表示，過去三年，一系列主題市場活動推動史迪奇形象授權產品在中國內地的零售額增長近4倍。

在動畫設定中，史迪奇原本是一個被制造出來的實驗品，具有強大的破壞力。從外形上看，史迪奇有著藍色的皮毛、尖尖的牙齒和犀利的眼神，給人一種“兇”的感覺。但在故事中，史迪奇逐漸被愛感化，展現出了可愛、善良的一面，這種“反差萌”契合了這幾年審美變化后的“兇萌經濟”，“哪吒”、LABUBU的火爆均是如此。

《每日經濟新聞》記者了解到，即便在沒有新影視作品推出的情況下，史迪奇相關的主題產品全球零售額在2024財年達26億美元，而五年前這一數字僅為2億美元。如今“星際寶貝史迪奇”成功躋身迪士尼十大暢銷人物故事系列，成為消費市場的“頂流”。

在《星際寶貝史迪奇》上映前，迪士尼中國已聯合66家授權商，將史迪奇形象嵌入潮流玩具、服飾、食品、電子用品等多類商品，從52TOYS的聯名盲盒到名創優品的主題貨架，處處可見其身影。

圖片來源：迪士尼提供

超60部影片定檔端午檔和暑期檔 重視“電影經濟”乘數效應

5月23日—5月29日，《星際寶貝史迪奇》在國內市場蟬聯了一周的票房日冠軍。隨著《碟中諜8：最終清算》的上映，今年的端午檔拉開帷幕，暑期檔則將于6月1日開啟。

燈塔專業版顯示，今年端午檔共上映14部新片，包括《碟中諜8：最終清算》《時間之子》《紅嫁衣》《我在等，風也在等》《星際變種》等，數量相較于2024年端午檔的11部新片有所上升。

圖片來源：《碟中諜系列電影》官方微博

電影市場需要更多新鮮血液。數據顯示，截至5月30日晚，今年5月的電影票房僅為16.1億元，與2023年5月的34.1億元、2024年5月的29.49億元相比，下滑明顯。

5月27日，中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽在“2025文化強國建設高峰論壇分論壇之一——電影業高質量發展論壇”上表示，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等影片提振市場信心，彰顯優秀傳統文化的現代表達力。

但是，要推動電影高質量發展，必須更加重視電影的“好看性”，注重文學劇本創作。今年一部《哪吒之魔童鬧海》觀影人次達3.2億。

“觀眾一直都在，關鍵是我們有沒有能力拍出更好看的電影。”毛羽表示，國家電影局一直在提倡周末檔常態化放映，提倡影片分線、分區域、分影院上映，希望市場從粗放式走向精細化、多樣化、個性化，希望內容得到更好的尊重。這兩年，影片扎堆大檔期、定檔后票房不好再撤檔的現象越來越多，而平時新片又不敢投放，造成中小成本影片空間變小、年輕導演成長之路變得艱難。

在強調內容為王的同時，毛羽也呼吁重視“電影經濟”的乘數效應，呼吁各地主管部門出臺更多扶持政策，開展各種形式的電影主題活動，與當地經濟轉型升級聯系在一起，讓內容、創意和科技、經濟互相促進，共同發展。

記者通過燈塔專業版統計，已有超過60部影片定檔端午檔和暑期檔這兩大檔期。

5月21日，在“2025全國電影（廈門）交易會暨第27屆全國影片推介會”上，《東極島》《星河入夢》《長安的荔枝》《鏢人：風起大漠》《浪浪山小妖怪》《三滴血》《聊齋：蘭若寺》《吉祥照相館》《浪花朵朵》等涵蓋動作、科幻、動畫、懸疑類型的暑期檔影片集中亮相，迪士尼、派拉蒙等國際片方也攜新項目參與競逐。150余部國內外新片亮相推介會，覆蓋2025—2026年的核心檔期。

有業內人士表示，今年的暑期檔對中國電影未來發展極為關鍵，甚至具有“生死存亡”的意義。

封面圖片來源：迪士尼提供