端午節“撞上”兒童節：親子游與民俗IP雙重爆發 將“味覺半徑”轉化為旅行半徑

每經記者｜王紫薇    每經編輯｜魏官紅    

隨著端午假期臨近，同程旅行、去哪兒、飛豬等平臺相繼發布預測報告。在“不調休”政策、高考臨近、暑期銜接、碰上兒童節等多重因素交織下，今年端午呈現出“短途周邊主導、民俗文化升溫、體驗游為主”的特征。

此次端午假期正好“撞上”兒童節，親子游市場迎來爆發。飛豬數據顯示，不少熱門主題樂園門票預訂量翻倍，露營活動預訂量增長80%，“帶娃看賽龍舟+包粽子”成為家庭標配。

文化+親子雙驅動，端午出游體驗“住得好”與“玩得深”

民俗文化IP（知識產權）的價值釋放成為這個端午假期最大的亮點之一。多平臺數據顯示，端午民俗相關搜索量同比激增超100%，其中，“龍舟”“粽子”等關鍵詞熱度環比增長超200%。汨羅、佛山等民俗目的地預訂量增長20%以上。

去小城、古鎮感受原汁原味的當地民俗，這樣的出行理念讓文旅融合創新玩法迭出：烏鎮“長街粽宴”將飲食與傳統技藝結合，永定土樓“祭龍儀式”融入草藥浴體驗，宏村微縮龍舟賽“嫁接”手工DIY（自己動手制作）??傳統文化通過場景化再造，正在轉化為可感知、可參與的消費力。

住宿體驗也是當地體驗的一環。從多家平臺發布的報告來看，消費者在住宿選擇上的差異較為顯著。同程報告顯示，端午高星酒店（4星級、5星級）預訂熱度同比增長30%至50%，遠超低星酒店增速。這一現象與“民俗文化游”品質化需求相輔相成——汨羅國際龍舟賽、佛山疊滘龍船漂移等活動，推動游客追求更舒適的住宿體驗。飛豬數據顯示，包含玩樂、餐飲的酒店套餐預訂量同比增長24%，顯示“住得好”與“玩得深”正成為深入當地探索民俗風情游的兩大趨勢。

飛豬數據顯示，端午假期親子游熱度較去年增長約兩成，截至5月26日，不少熱門主題樂園門票預訂量同比去年增長已超過100%。去哪兒數據則顯示，多孩出行成為此次假期的一大特點，平臺上親子房預訂量同比增長51%。

除此之外，夏季時令食物大量上新，不少城市借機將“舌尖旅行”與在地文化深度綁定，“舌尖經濟”開辟了新增長極。去哪兒數據顯示，時令美食如小龍蝦、蟶子宴等帶動相關城市酒店預訂量增長30%。

租車短途游熱度延續，將“味覺半徑”轉化為旅行半徑

這個端午節，不調休不拼假的出行人群占據主流，因此，“三小時高鐵圈”是不少人端午出行的主要選擇。京津冀、長三角、川渝等城市群內部鐵路線路熱度高漲，廣州—深圳、成都—重慶等短途線路占據主流。

去哪兒數據顯示，長三角、珠三角旅客通過高鐵“下沉”至潛江、霞浦等美食原產地，交通網絡擴張正將“味覺半徑”轉化為旅行半徑。前往潛江、荊州、青島、寧波、舟山等城市的火車票預約量同比增長明顯。

今年端午假期高速不免費，但租車自駕的人群并沒有減少。同程數據顯示，端午假期自駕租車的出發地與目的地高度重合。上海、成都、南京、重慶、深圳五城，成為端午假期熱門自駕游目的地、自駕游出發地的前5名。

飛豬指出，這個端午假期的租車預訂量同比增長47%，高鐵站周邊成為取車熱點，印證了“到站租車+周邊探索”的模式普及。烏魯木齊、成都、三亞成為租車自駕游熱門區域前三甲。

除此之外，跨境游同比去年端午節熱度高了不少，但與今年五一假期相比，端午出行人群的出行半徑有所縮短。飛豬平臺數據顯示，今年端午假期的出境游熱度較去年繼續大幅走高，“四小時飛行圈”內的目的地，日本、韓國、東南亞等是首選。

同程旅行數據則顯示，平臺跨境游呈現“區域化集中”特點，以上海為核心的江浙滬客群成為出境主力。行業人士認為，這與當地交通、住宿、娛樂等旅游基礎設施完善有關。同程數據顯示，十大熱門出境航線中6條始發上海，日韓、東南亞等目的地受青睞。

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