格力電器市場總監朱磊：企業品牌影響力的IP塑造，唯“真”不破

每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜董興生    

5月9日，第九個中國品牌日前夕，由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”（以下簡稱“發布會”）將在上海舉行。本次活動主題為“數智升維 品牌共振”，多位知名經濟學家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討科技驅動下的品牌發展新趨勢和新路徑。

格力電器市場總監朱磊也將應邀出席發布會，并發表題為“IP塑造 共振企業品牌影響力”的主旨演講，講述他對企業品牌影響力塑造的深刻理解。據悉，朱磊是中國杰出的品牌管理者及創意策劃專家，擁有近20年專業廣告工作經驗，現任格力電器市場總監，負責格力電器全品類在全球市場的營銷傳播和品牌發展事業。

朱磊 圖片來源：受訪者供圖

在朱磊看來，數智升維新時代下，企業品牌力突圍的密碼始終在于“真”。唯有“真品質、真創新、真科技、真實力”才能穿透一切消費圈層，贏得用戶心智，最終贏得市場認可。而這種“真”，正是今天格力的品牌底色與靈魂所在。

品牌“功夫”，唯“真”不破

當前，人工智能、大數據、視頻傳播等技術的爆發式迭代，推動品牌價值競爭進入全新維度。本次發布會，與會嘉賓將深度聚焦AI技術驅動下的品牌營銷進化路徑，一同探討中國領軍品牌如何在變革中鍛造可持續影響力。

格力電器是全球家電領域的領軍品牌，成立于1991年，于1996年在深交所掛牌上市。現在，格力電器已成長為一家多元化、科技型的全球工業制造集團，產業覆蓋家用消費品和工業裝備兩大領域，產品遠銷190多個國家和地區。在空調領域，格力更是馳名海外的中國優質品牌。

加入格力電器之前，朱磊是國內品牌營銷領域的“名將”。2018年，他獲評“中國內地最佳營銷人”稱號，2024年在ADMEN國際大賞中獲評“當代品牌杰出青年才俊”，并在第九屆中國廣告風云榜評選中獲評“年度傳播杰出人物”。

本次發布會的主旨分享環節，朱磊將圍繞“IP塑造 共振企業品牌影響力”展開分享，從格力自身的IP塑造與品牌突圍經驗講起，闡述在當下營銷大行其道的時代中，唯“真”不破，唯“真”才能贏得所有消費者的信賴。唯“真”不破，是商業向善的必然選擇，更是時代饋贈長期主義者的答案。

格力的“真”是不喊空話、不搞噱頭

一直以來，外界對格力品牌的認知，大多來自格力電器董事長董明珠。董明珠于1997年對外提出了“好空調 格力造”的品牌主張，這個品牌主張讓格力在全球空調領域建立起優勢。自2012年出任公司董事長后，董明珠更是勇于承擔起格力電器“最佳代言人”的角色。

董明珠率真的秉性，正是格力品牌“真科技、真品質、真服務、真價值”內核的印證。

近幾年，格力電器加速從“好空調 格力造”轉向“好電器 格力造”。今年，格力宣布要完成建設3000家“董明珠健康家”門店，目的是推動格力全品類、全品牌綜合發展的同時，通過門店與消費者建立更深層次的聯系，讓消費者感受格力全系列科技家電的魅力與這個品牌的“真誠”。

格力的“讓世界愛上中國造”也不是一句空話。截至2024年底，格力電器的自主品牌占出口銷售總額近70%。

品牌影響力的塑造要久久為功。品牌營銷，唯“真”不破。本次分享，朱磊將立足于格力電器的“真科技”“真品質”創新技術，闡述格力品牌長青的底層邏輯，“不喊空話、不搞噱頭”是格力品牌的靈魂所在。