每經(jīng)記者｜謝振宇    每經(jīng)編輯｜葉峰    

青花醉系列產(chǎn)品作為黃酒龍頭企業(yè)古越龍山的高端系列產(chǎn)品之一，在受到線(xiàn)上低價(jià)沖擊之時(shí)，公司最新發(fā)文叫停了線(xiàn)上銷(xiāo)售。

4月18日，古越龍山官方公眾號(hào)發(fā)布了《致經(jīng)銷(xiāo)商告知函》。其中，公司稱(chēng)，為了維護(hù)古越龍山青花醉系列產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的信心，經(jīng)過(guò)公司研究決定，500ml×6木盒十年花雕酒(5A級(jí)庫(kù)藏)(產(chǎn)品代碼:31500007)、500ml×6青花醉十二年(壺酒興邦)(產(chǎn)品代碼:30500100)、500ml×6新品木盒二十年(5A級(jí)庫(kù)藏)(產(chǎn)品代碼:31500008)、500ml×5盒三十年陳花雕酒(千福)(產(chǎn)品代碼:30500050)，這四款產(chǎn)品自通知之日起禁止任何經(jīng)銷(xiāo)商線(xiàn)上銷(xiāo)售。

古越龍山還稱(chēng)，目前線(xiàn)上店鋪在銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商及其分銷(xiāo)商須在5月底前做好上述產(chǎn)品下架工作。公司將加強(qiáng)這四款產(chǎn)品線(xiàn)上監(jiān)管，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)查實(shí)，將對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商從嚴(yán)從重處理，取消產(chǎn)品所有政策支持。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，在古越龍山某平臺(tái)官方旗艦店中，這幾款產(chǎn)品目前售價(jià)在每瓶100元到600元之間。。古越龍山叫停該系列產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售背后，或是由于相關(guān)產(chǎn)品正受到電商低價(jià)的沖擊。以木盒十年產(chǎn)品為例，古越龍山某平臺(tái)官方旗艦店的價(jià)格為128元/瓶，但在另兩個(gè)電商平臺(tái)，“百億補(bǔ)貼”后的價(jià)格分別為78元/瓶、86.38元/瓶。電商平臺(tái)補(bǔ)貼后的價(jià)格，跟公司官方旗艦店售價(jià)差價(jià)多達(dá)50元/瓶。

青花醉系列產(chǎn)品為古越龍山的高端產(chǎn)品。公司在2024年報(bào)中稱(chēng)，2025年，其將推動(dòng)國(guó)釀事業(yè)部高效運(yùn)轉(zhuǎn)，打造以“國(guó)釀”“青花醉” 系列為代表的核心高端產(chǎn)品。

對(duì)于此次暫停產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售是否與電商低價(jià)沖擊有關(guān)的問(wèn)題，古越龍山方面今日（4月21日）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者回復(fù)稱(chēng)，叫停線(xiàn)上銷(xiāo)售是為了進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格，激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商，助力高端產(chǎn)品全球化推廣。這一舉措是一次重大的嘗試。