每經編輯｜孫志成    

4月2日，上海樂高樂園度假區（以下簡稱“上海樂高樂園”）正式公布一日票票務政策，將采用六級票價體系，兒童一日票255元起，成人一日票319元起，票價一出，一時引發市場熱議。此前，上海樂高樂園宣布將于今年夏季開園迎客，此舉也意味著其意在暑期攬客。作為全球第11座、中國首座樂高樂園，其以“兒童友好型樂園”定位切入市場，與迪士尼形成差異化競爭。

圖片來源：視覺中國

在業內人士看來，這一布局不僅關乎長三角主題公園市場格局重構，也將進一步促進暑期文旅消費。

成人票最低319元

最高599元

上海樂高樂園一日票類型分為平季日、常規日、特別常規日、旺季日、高峰日以及特別高峰日六級票價。具體來看，平季日兒童票價255元，成人票價319元，涵蓋大部分周中日期，節假日除外；常規日兒童票價300元，成人票價379元，涵蓋大部分工作日，節假日除外；特別常規日兒童票價350元，成人票價439元，通常為節假日期間的工作日，以及部分春季、秋季及冬季的周末；旺季日兒童票價399元，成人票價499元，通常為節假日期間的周末，以及部分春季、秋季和冬季的周末；高峰日兒童票價439元，成人票價549元，適用于重大節假日期間的旺季時段；此外，特別高峰日兒童票價479元，成人票價599元，適用于國慶節、春節和勞動節等出行需求旺盛的日期。

不僅如此，上海樂高樂園還為老年人、殘障人士提供優惠價格。其中，年齡在60周歲（含）及以上的老人以及殘障人士，票價均為8折。年齡2周歲以下嬰幼兒免費。

值得注意的是，據上海迪士尼樂園官網顯示，其票務政策規定，游園當日年齡未滿3周歲的兒童免票入園。

公開資料顯示，上海樂高樂園度假區坐落于金山區北部，是專為2歲至12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區。整個樂園占地面積31.8萬平方米，擁有樂高悟空小俠、樂高樂園創想世界、樂高城市、樂高城堡、樂高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城、樂高好朋友8大主題片區。其中，靈感源自中國傳統文學瑰寶《西游記》的悟空小俠主題區將中國的熱門IP從熒幕搬進現實，為全球首發項目。

樂園經典項目飛龍過山車開啟測試 圖源：上海樂高樂園

據介紹，上海樂高樂園80%的騎乘設備已安裝完畢。在24個精心設計的騎乘項目中，有12個順利進入調試階段。由8500萬塊樂高積木拼搭而成的2889個樂高模型，97%已交付。另外，樂園建筑外立面完成度達85%，內部裝飾方面完成93.5%，景觀綠化工程已完成約50%。目前，上海樂高樂園度假區項目建設進入了沖刺階段，以確保今年夏天開園。

全球首創項目：樂高大飛車安裝完成開跑 圖源：上海樂高樂園

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希望推出年卡

上海樂高樂園相關負責人提醒，目前樂園官方暫僅公布一日票票價，具體開售日期、官方售票渠道、開園日期等尚未公布。市民游客請勿輕信非官方渠道發布的預售信息，耐心等待園區公告。

值得注意的是，1月16日，據新京報貝殼財經報道，記者從深圳樂高樂園度假區獲悉，預計2025年，深圳樂高樂園度假區的建設將進入提速階段。默林集團首席戰略發展官John Jakobsen表示，主題樂園內的各大主題區即將全面完成土建，其中標志性的主題區“樂高樂園創想世界”，已于2024年11月底完成鋼結構管桁架吊裝這一工程節點，目前進入封頂階段。

3月11日，樂高集團發布2024年年度財務報告。財報顯示，2024財年集團同比收入增長13%，達743億丹麥克朗。銷售額增長12%。市場份額在略有下滑的玩具市場中持續領先。營業利潤增長10%，達187億丹麥克朗，同時增加對可持續發展和數字技術的戰略投入。凈利潤增長5%，達138億丹麥克朗。自由現金流為102億丹麥克朗。經營活動現金流增長24%。

資料顯示，1932年樂高誕生于丹麥，至今已有近90年歷史。其商標“LEGO”來自丹麥語“LEg GOdt”，1983年樂高集團首次將產品帶入中國市場，但消費者對樂高的看法普遍都是“這玩具太貴了”。此后為了適應中國市場，樂高不斷打磨設計其產品，在中國的市場也逐步打開。

上海“樂園熱”持續升溫

據新華社，主題公園這一“快樂經濟”的代表場景，正日益受到投資者和消費者廣泛關注。進入2025年，中外企業披露在上海建設或升級主題公園的最新部署，看好上海乃至中國相關消費的持續增長。

總部位于上海的錦江國際集團已與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議。位于上海市閔行區、正在閉園升級改造中的上海錦江樂園將引入“哈利波特制片廠之旅（上海）”項目。這是“哈利波特制片廠之旅”項目首次落子中國城市，也將是全球第三處“哈利波特制片廠之旅”項目。

海昌海洋公園控股有限公司在3月底發布的公告顯示，位于上海臨港新片區的上海海昌海洋公園保持在國內主題公園第一陣營。上海海昌海洋公園二期——東方海洋項目，將涵蓋海洋探索中心、海洋主題酒店及航海王主題酒店、溫泉度假酒店、溫泉館及停車場，總建筑面積約14萬平方米，預計于2026年開業。

位于松江區的上海歡樂谷近年來引入非遺項目、音樂節等多元體驗，深受市民游客喜愛。華僑城集團將在自2024年起的未來十年內，累計投資近50億元，把上海歡樂谷打造成為國內首個“歡樂谷旗艦店”，建設以“超級歡樂谷”為核心的歡樂主題公園度假目的地。

全球主題娛樂協會（TEA）2024年8月發布的《2023全球主題樂園和博物館報告》顯示，上海迪士尼樂園2023年游客量高達1400萬，成為全球排名第五的主題樂園，也成為中國最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。

上海歡樂谷自2009年9月12日建成開業，截至2024年9月累計接待游客近5000萬人次。

從全市來看，上海旅游熱度持續升溫。據上海市文化和旅游局統計，2024年，上海接待國內游客3.9億人次、入境游客670.59萬人次，實現國內旅游收入4972.6億元、國際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，均創下歷史新高。主題公園也是國內外游客青睞的熱門目的地。

“我們非常看好中國的發展及其為國際投資提供的機遇。上海擁有一流的營商環境、蓬勃的文旅產業、強大的消費動能，讓我們看到了中外合作共贏的決心。”中國樂高樂園度假區董事、總經理史福瑞此前接受采訪時表示，上海樂高樂園度假區不僅將為消費者帶來全新的娛樂體驗，更將為中國主題公園市場注入新的活力。

從游客表現看，人們消費注重性價比的同時，也更關注從旅游休閑活動中得到身心放松，日益愿意為情緒價值“埋單”。

中國旅游研究院院長戴斌認為，游客開始更加注重自我感受和生活質感，更多追求心靈上的快樂、滿足和幸福感，這推動旅游業邁向以提升游客幸福感、體驗感和情感聯結為核心的未來發展方向。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合新華社、央視新聞、新民晚報、第一財經等