奢侈品市場(chǎng)遇冷，始祖鳥“逆襲” 亞瑪芬體育2024年四季度營業(yè)利潤同比增長(zhǎng)224%

每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜楊夏    

在消費(fèi)市場(chǎng)略顯疲軟，眾多奢侈品品牌發(fā)展遇冷的大環(huán)境下，備受中產(chǎn)階層追捧的始祖鳥所屬的亞瑪芬體育，卻在2024年成功實(shí)現(xiàn)盈利。

2月25日晚，亞瑪芬體育發(fā)布了赴美上市后的首份年度報(bào)告。2024年公司營收達(dá)51.83億美元，同比2023年（43.68億美元）增長(zhǎng)18%，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)19%。營業(yè)利潤同比增長(zhǎng)56%至4.71億美元；調(diào)整后營業(yè)利潤同比增長(zhǎng)33%至5.77億美元（含2024年政府補(bǔ)貼2400萬美元，2023年為400萬美元）。

具體到季度數(shù)據(jù)，2024年第四季度的表現(xiàn)尤為突出。該季度公司營收增長(zhǎng)23%，達(dá)到16.36億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下增長(zhǎng)24%。營業(yè)利潤同比增長(zhǎng)224%，高達(dá)1.94億美元；調(diào)整后的營業(yè)利潤增長(zhǎng)63%，達(dá)到2.23億美元。

亞瑪芬體育特別強(qiáng)調(diào)，始祖鳥品牌全球增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)大，引領(lǐng)第四季度戶外功能性服飾板塊同比增長(zhǎng)33%至7.45億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)34%。

從區(qū)域市場(chǎng)來看，大中華區(qū)成為亞瑪芬體育2024年增長(zhǎng)最為顯著的區(qū)域。2024年，大中華區(qū)的收入12.98億美元，同比增長(zhǎng)53.7%；亞太地區(qū)5.13億美元，同比增長(zhǎng)45.5%；美洲地區(qū)18.59億美元；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）15.13億美元。

回顧2024年，中國戶外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多運(yùn)動(dòng)品牌紛紛聚焦專業(yè)市場(chǎng)，受眾范圍逐漸縮小。始祖鳥卻憑借獨(dú)特的經(jīng)營策略，成功破圈，成為“中產(chǎn)三件套”之一。它通過精準(zhǔn)定位高端戶外產(chǎn)品，巧妙融合時(shí)尚元素，并制定了一系列針對(duì)中產(chǎn)階層的市場(chǎng)策略，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了向上發(fā)展。

以農(nóng)歷蛇年為例，始祖鳥推出的官方售價(jià)8200元的蛇年限定款沖鋒衣，在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格一度飆升至2萬元一件。不過，近期其價(jià)格已回落至約9000元。

亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷表示：“第四季度為亞瑪芬體育集團(tuán)的里程碑之年畫上圓滿句號(hào)，所有細(xì)分板塊和地區(qū)均表現(xiàn)強(qiáng)勁。在始祖鳥品牌的引領(lǐng)下，我們獨(dú)特的高端戶外功能性服飾品牌組合持續(xù)開拓市場(chǎng)空白并擴(kuò)大份額，未來增長(zhǎng)潛力依然巨大。我們看到了全球體育與戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，以及品牌尚未完全釋放的市場(chǎng)滲透力，我堅(jiān)信我們卓越的管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)就緒，將在2025年及未來持續(xù)交出亮眼成績(jī)。”

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝）