數據顯示，截至2月24日，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房已突破137億元，成為全球票房最高的動畫電影，位列全球影史票房第8名。

內容本身的收入只是IP價值的下限，其衍生產業鏈的各種收入決定了IP價值的無限可能。當《哪吒2》電影票房高歌猛進之際，其IP效應已滲透到各個領域，撬動多條產業鏈，聯名、周邊產品出現了“一吒難求”的局面。

《哪吒2》動畫電影超百億票房絕不是終點，而是一個全新的起點，它為中國動畫電影的發展帶來了無限可能。

一吒難求

“哪吒”IP已深入生活方方面面

“一吒難求”，最明顯的是潮玩手辦領域。電影上映前后，泡泡瑪特推出“天生羈絆系列”手辦盲盒，包括8個常規款和1個隱藏款，有藕粉哪吒、藕粉敖丙、乖巧敖丙和敖丙版哪吒等造型。其中，該盲盒系列里的隱藏款“敖丙版哪吒”二手價漲至原價6—10倍，被戲稱為“2025年最佳理財產品”。

記者走訪幾家成都市內的泡泡瑪特門店，均被告知沒有現貨。“不光是成都，全國情況可能都差不多，線上預售已經排隊至7月左右，線下購買可能稍快一點，但是起碼要等到4—5月份。”一家門店負責人說。

除了泡泡瑪特，多家潮玩企業也紛紛“向吒而行”。記者梳理發現，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司推出了糖果驚喜盒、糖果玩具盒兩款聯名商品，相關數據顯示，僅該品牌抖音官方旗艦店的《哪吒2》玩具系列驚喜盒銷售額就已經突破3500萬元。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司的“哪吒”系列周邊玩具。新華社記者 陳思汗 攝

該企業負責人在采訪中表示，去年10月得知《哪吒2》正在計劃定檔上映的消息后，立刻與片方聯系溝通電影周邊產品的授權合作事宜。經過幾輪洽談，最終該公司成為《哪吒2》3D塑膠類食品玩具的全國唯一IP授權生產制造商。

據不完全統計，截至目前，與《哪吒2》聯動的品牌已超20個，包括蒙牛、卡游、泡泡瑪特、榮耀、長城汽車、兔頭媽媽等，合作形式涵蓋品牌聯名、線上品牌推廣等。除了最為火爆的潮玩手辦領域外，其產業延伸還涉及卡牌、書刊、食品飲料、日用品、3C數碼及汽車等多個領域。

例如，卡牌方面，卡游與《哪吒2》聯名推出卡牌。集卡社推出《哪吒2》電影官方聯名收藏卡、獨家AR觀影特典卡，與超1000家影院展開聯動，旗下森羅萬象門店開設“哪吒”系列專區。

食品飲料及日用品方面，蒙牛與《哪吒2》合作，餃子導演團隊為其制作了3條動畫視頻，植入了蒙牛純牛奶、奶粉、未來星、真果粒等多款產品。兒童洗護品牌兔頭媽媽采用動畫定制合作方式，除了附贈“哪吒”主題禮盒外，還在多地商場開設“哪吒”聯名快閃活動。

不僅如此，榮耀成為《哪吒2》官方合作伙伴，開啟2025榮耀魔法科技年貨節活動，全國超2000家榮耀門店進行店面煥新，銷售充電線、掛繩、手機背膜、手機支架、冰箱貼等周邊。長城汽車旗下的坦克品牌與《哪吒2》聯合推出“一定紅”車型。

開源證券分析師方光照、肖江潔于2月14日發布的行業點評報告稱，《哪吒2》的IP授權方包括泡泡瑪特、卡游、榮耀、蒙牛、兔頭媽媽等多個品牌，預計“哪吒”系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，并通過電影熱映擴大IP受眾，IP總商業價值或達300億元至350億元。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，工人在制作“敖丙”手辦。新華社記者 陳思汗 攝

借吒出海

打造世界動畫電影界大IP

不可否認，“哪吒”已經成為動畫電影界的大IP。但是，“哪吒”的想象力絕不會止步于此。梳理動畫電影界大IP榜單，諸如《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》等迪士尼系列電影，它們的成功，已經為動畫電影IP運營踩好了點。

根據第三方統計數據，在2024 最新版50個全世界最賺錢的IP中，原始媒介為動畫或者動畫電影的就有13個。其中，“米老鼠和他的朋友們”“迪士尼公主”等迪士尼IP分別以612億美元、454.8億美元的總收入高居榜單第二和第五。

而“冰雪奇緣”無疑是迪士尼本世紀以來最成功的公主IP。據統計，《冰雪奇緣1》上映后不到一年，全美賣了300萬條標價為149.95美元的艾莎公主裙。不只是賣一條公主裙。玩具市場里，電影中艾莎、安娜、雪寶等角色的玩偶、手辦、積木玩具陸續推出。在迪士尼樂園，奇幻冬日花車巡游等《冰雪奇緣》主題演出上線。在各大城市，《冰上迪士尼》舞臺劇展開巡演。在游戲領域，《冰雪奇緣：冰紛樂》等手機游戲上線，IP影響力進一步擴大。

與此同時，《冰雪奇緣：生日驚喜》等衍生短片緊鑼密鼓地推出，《冰雪奇緣2》上映后票房超過《冰雪奇緣1》。豐富的故事填充電影世界觀，保持觀眾對IP的關注度。

第三方數據顯示，《冰雪奇緣》系列在2021年的總銷售額達到141億美元，其中消費品及授權產品的總營收高達105.88億美元。

而迪士尼能打出來的王牌IP不止這一個。在華特迪士尼公司大中華區2025消費品部啟動大會上，其消費品部亞太區高級副總裁及總經理林家文談到“草莓熊”IP運營經典案例：“三年時間，迪士尼將‘草莓熊’這一角色從‘只有一部電影作品的反派’打造成進入消費者生活方方面面的‘萬人迷’。”

迪士尼首席執行官羅伯特·艾格曾在2023年接受采訪時表示：“我相信，我們的三項業務將在未來5年推動最大的增長和價值創造。它們是電影工作室、公園業務和流媒體，這些都與我們的品牌和人物故事系列有著千絲萬縷的聯系。”

“哪吒”IP可以從《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》等成功IP的運營經驗中，在內容創作、品牌推廣、后續拓展等方面進行借鑒，將“哪吒”IP推向國際市場，成為中國文化輸出的一張閃亮名片。

向吒而行

尋找“哪吒”下個百億產業的“奇點”

行業內的一個普遍共識是：電影經濟的價值不止票房。從電影本身出發，IP開發運營的商業空間，遠遠不止百億元。

所以推動IP的開發運營，仍然是“哪吒”沖擊下個百億產業的最優解之一。

縱觀全球近年爆火的電影IP，它們成功的起點幾乎都是亮眼的票房。票房在一定程度上代表著IP的關注度和潛在變現能力。從這個角度來說，《哪吒2》登頂全球動畫電影票房冠軍的成績，無疑是一個積極的信號，意味著“哪吒”IP已經擁有了在全球電影IP市場里角逐的資本。

不過，是否能接住“潑天的富貴”，更考驗著IP開發運營的想象力和長遠布局。作為《哪吒1》和《哪吒2》的“誕生地”，四川又如何結合自身的產業優勢，抓住行業的風口，讓“哪吒”IP踩上加速發展的“風火輪”？

“經營‘哪吒’IP，需要堅持‘長期主義’，打造一個IP生態圈。”西南財經大學西財智庫主任湯繼強教授表示，《哪吒》系列電影，未來還將陪伴一代人甚至幾代人的成長，成為大家的共同記憶。而當下《哪吒2》的爆火，正是四川培育“哪吒”IP生態圈的好契機。

培育“哪吒”IP生態圈，需要做好“從1到N”的突破。作為一個擁有豐富文化元素的IP形象，“哪吒”具備這樣的潛力。“哪吒的風火輪、乾坤圈、火尖槍、混天綾等都可以做成實體文創產品，當然還可以開發出數字藏品、游戲等數字文創產品。”湯繼強說。

IP生態圈的構建，本質上還依賴于“全產業鏈”的布局。在這方面，四川已經積累了值得借鑒的經驗：熊貓主題酒店、熊貓圖書、熊貓公仔、熊貓糕點……圍繞成都大熊貓繁育研究基地和大熊貓國家公園，四川已經逐漸構建起了一套大熊貓IP的全產業鏈體系。

“對‘哪吒’IP的開發運營，四川也可以更有想象力。”湯繼強說，依靠人形機器人、低空經濟等領域的產業優勢，四川還可以嘗試通過IP授權或聯名的方式，開發“哪吒”無人機、“哪吒”機器人等智能產品。

此外，不少業內人士認為，在四川開發以“哪吒”IP為核心的主題樂園，也是一條可行之路。特別是，《哪吒》系列電影中不少視覺元素都取材于蜀繡、川劇等本土文化符號，這也是四川打造“哪吒”主題公園的優勢之一。

實際上，國內已有類似的案例可以參考：2024年，華強方特已經陸續在寧波、青島、宜春等城市落地“熊出沒樂園”。不過，關于主題樂園，好的IP和故事，只是第一步。怎樣在主題樂園中實現“創意研發、數字制作、實景體驗”的產業鏈閉環，則更加考驗后續的運營管理。

百億票房過后，關于“哪吒”，我們依然有很多想象空間。與此同時，對IP生態的持續創新和深度運營，依然決定著哪吒IP的生命周期和價值深度，也成為“哪吒”能否實現從“爆款內容”到“長青產業”蛻變的關鍵因素。

票房百億之后，對于哪吒下個百億“奇點”時刻的來臨，值得期待。