“哪吒熱”席卷四川，各地如何拓展文旅資源變流量為留量？

截至2月11日19時，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房（含預售）突破90億元，成為中國影史首部票房破90億元電影，暫列全球電影票房榜第27名、全球動畫電影票房榜第6位。

在全國掀起“哪吒熱”的同時，擁有眾多哪吒元素的四川，借勢進一步做活文旅資源，助文旅產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇，力求將流量轉(zhuǎn)化為持久的“留量”。

“哪吒熱”讓各地文旅資源煥發(fā)新活力

今年春節(jié)假期，成都市共接待游客1995.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入172.1億元。不同于以往，今年春節(jié)來蓉的游客發(fā)現(xiàn)，除大熊貓外，他們又多了“必去打卡地”。隨著《哪吒2》的爆火，熱度從大銀幕延至線下。位于成都交子大道的6米高哪吒及影片多角色雕塑、環(huán)球中心的巨型哪吒畫板、天府雙塔的“哪吒+敖丙”拜年燈光秀、成都可可豆動畫影視有限公司所在地，都吸引了眾多游客前去打卡。

哪吒和敖丙的巨型海報亮相成都雙子塔為市民送上新春祝福。成都高新區(qū)供圖

近期，成都天府雙塔夜間燈光秀特別加入哪吒、敖丙拜年動畫小彩蛋，為市民和游客提供了更多打卡樂趣。在正月十五元宵節(jié)，交子大道還將舉行“哪吒來拜年”相關(guān)主題活動。屆時，“哪吒”將在天府雙塔上給大家送上元宵節(jié)祝福。

同樣被帶火的，還有綿陽江油市乾元山金光洞等。2月11日，記者來到影片中太乙真人的“快樂老家”、哪吒拜師學藝之地江油乾元山，探訪哪吒的“蹤跡”。

江油市乾元山金光洞。江油市委宣傳部供圖

從山下仰望，山間雪霧朦朧，宛若縹緲仙境。乾元山自古被譽為道教名山，而金光洞相傳為太乙真人修煉洞府，周圍還擁有哪吒肉身墳、點將臺、銀光洞等眾多與哪吒傳說相關(guān)的遺跡。

隨著《哪吒2》熱映，來此游玩人數(shù)大增。“剛看過電影，我便來江油‘追星’了！”來自成都的游客陳靜表示，他最喜歡的是風趣幽默的太乙真人，“太乙真人為人隨和豁達，體現(xiàn)了四川人的秉性。”

自2月4日以來，金光洞游客人數(shù)已超1.7萬人次，與往年同期相比增長約8倍。江油去年推出的哪吒鬧海AR雪糕又迎來一次“補貨”，銷售超4000支。

西南科技大學文學與藝術(shù)學院音樂表演專業(yè)負責人吳元會認為，《哪吒2》的火爆，不僅因為其精美的畫面和扣人心弦的劇情，更是因為蘊含的深刻文化內(nèi)涵和精神價值。哪吒的形象與精神，代表了川人的精神和中華民族的精神風貌。

從打造IP到跨界融合，各地搶抓文旅風口

作為神話傳說人物，哪吒的形象本就是虛構(gòu)，其故鄉(xiāng)在何處自然幾乎不可考。但是，以動漫、游戲等帶火某個區(qū)域的案例，不在少數(shù)。

從游戲《黑神話：悟空》到哪吒系列動畫電影，動漫游戲等已成為帶動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。面對這股熱潮，該如何接招？四川各地已有探索。

《哪吒2》中兩位負責看守結(jié)界的“結(jié)界獸”，憑借獨特的造型和滑稽可愛的互動，收獲了不少“粉絲”。電影主創(chuàng)團隊透露，結(jié)界獸的形象設(shè)計取材于廣漢三星堆遺址和成都金沙遺址的青銅人像元素。今年春節(jié)假期，依托三星堆考古遺址與博物館資源，廣漢三星堆接待研學群體3萬余人，累計接待游客超17萬人次，綜合收入1600余萬元。

近年來，三星堆元素不只出現(xiàn)在電影里。堆堆樂隊、與《原神》游戲聯(lián)動、跨界聯(lián)名盲盒……從音樂到游戲，從文創(chuàng)到電影，三星堆元素以各種形式頻繁“出圈”。

三星堆文創(chuàng)。三星堆博物館景區(qū)管委會供圖

“我們通過大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)、空間美陳、動漫游戲等更易被大眾感知的體驗化文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)推動三星堆文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長何清介紹，2025年，三星堆博物館還將通過主題班列、城市快閃店、游戲聯(lián)動等方式，推動三星堆文化跨界融合交流。

2019年《哪吒之魔童降世》上映后，宜賓就開始對外推介哪吒文化地標與旅游線路，依托陳塘關(guān)、哪吒行宮、天池公園、龍脊石等20余處與哪吒傳說相關(guān)的自然景觀和人文遺跡，打造“哪吒故里”品牌。

位于宜賓翠屏山的哪吒行宮。 羅順 攝

在哪吒系列電影的基礎(chǔ)上，宜賓還走出差異化發(fā)展路線，推出本土動畫與聯(lián)名產(chǎn)品，制作動畫片《少年英雄小哪吒》，深化哪吒IP的本土化傳播。今年春節(jié)，宜賓與電影《哪吒2》聯(lián)動，開發(fā)手辦、主題樂園等，并通過“哪吒燈展”“龍舟競渡”等活動吸引游客。

除哪吒文化外，江油還是李白的故鄉(xiāng)。坐擁兩大文化IP，如何把《哪吒2》帶來的旅游紅利接得穩(wěn)、留得住，讓流量變“留量”？江油市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人表示，接下來將把哪吒文化與李白文化進行創(chuàng)新融合，深度植入江油文旅產(chǎn)業(yè)，充實游、購、娛旅游要素，全方位豐富游客在江油的旅游體驗。

2月12日元宵節(jié)，以“哪吒之金西湖鬧元宵”為主題的無人機冷煙花燈光秀，將在綿陽市涪城區(qū)上演。本月21日，綿陽原創(chuàng)多媒體兒童劇《哪吒》在全國巡演216場后，將回到綿陽，為市民帶來耳目一新的視覺享受。