酒企紛紛曬“戰報” 誰是蛇年春節“流量之王”？

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜董興生    

新年開工，一眾大手筆“承包”2025年春晚的白酒品牌，紛紛曬出這場流量爭奪戰的“成績單”。但線上高流量的曝光，卻沒能贏得資本市場的熱情，截至2月5日收盤，大多上市酒企股價出現下跌。

據央視新聞報道，截至1月29日2時，2025年總臺春晚全媒體累計觸達168億人次，比去年增長了18.31%。春晚話題持續占據全網榜單，春晚境內社交媒體話題閱讀量達270億次，高于去年。

圖片來源：央視新聞

一直以來，春節消費都是各大消費品牌的“兵家必爭之地”。早在春節前夕，各大酒企就紛紛摩拳擦掌，試圖乘著首個“非遺年”的東風，迎來“開門紅”。

據《每日經濟新聞》記者不完全統計，2025年央視春晚上，五糧液作為獨家互動合作伙伴，大手筆送出價值1億元的好禮；紅花郎成為2025年央視春晚的官方合作品牌；古井貢酒繼續以特約播出的身份參與春晚；洋河夢之藍則再次拿下央視春晚零點報時冠名權，并獨家亮相無錫分會場。

央視春晚之外，這個春節，古井貢酒還攜手安徽衛視春晚、江蘇衛視春晚、中央廣播電視總臺戲曲春晚；紅花郎則獨家冠名《2025川渝春晚》、冠名中國喜事民俗融媒紀實節目《紅花郎•中華喜宴》等；洋河還作為春節檔電影《封神第二部：戰火西岐》的白酒行業獨家合作伙伴，與電影推出聯名海報、聯名周邊等。

在這場流量爭奪戰中輪番登場的白酒品牌，你支持哪家？究竟誰能成為這次春節營銷的“大贏家”？

具體來看，五糧液發起的抽獎活動吸引了1.25億人次參與，在社交媒體平臺衍生出52.1萬次深度互動。在總臺春晚播出前夕，五糧液的春晚廣告片一經上線，也迅速在網絡上引發熱議，視頻播放量突破345萬次。

春節期間，郎酒相關話題#紅花郎紅紅火火過春節#全網曝光45.3億人次。微博端，累計34.3億人次共享云端紅火盛宴；抖音端，累計9.7億人次參與紅花郎AI全國挑戰賽；微信端，1億人次參與許愿領好禮等。

此外，“2025舍得春節及央視欄目新媒體社會化傳播項目”總曝光量超5.1億，總互動量為298萬+；抖音云圖拉新人群規模2236萬+。其中，話題#過年要舍得 把福都滿上#微博平臺曝光量為4.2億+。

圖片來源：四川沱牌舍得營銷有限公司公眾號截圖

雖然白酒品牌火力全開地爭奪春節流量，但從資本市場表現來看，白酒股卻未能在春節后“開工”第一天實現“開門紅”。

Wind數據顯示，截至2月5日收盤，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒、舍得酒業等股價均跌超1%，古井貢酒股價則下跌5.27%；金種子酒、今世緣股價則實現微漲。