網紅酒飲廣告語翻車，就廣告表達使用不當致歉

每經編輯｜何小桃    

據正觀新聞報道，近日，梅見青梅酒推出了新年包裝，但其文案引起了眾多網友的不滿，紛紛在社交平臺上發帖“避雷”。

圖片顯示，在該新年包裝上，其中一條文案寫道“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實沒那么配得上你。爸贈梅見新年酒。”

帖子一發布，話題熱度不斷發酵，評論區網友議論紛紛。“這到底是想表達什么？”“再也不喝了”“本來就難喝，還搞這么一出”……

1月13日中午，正觀新聞記者就此事聯系了梅見天貓旗艦店的客服，對方致歉并表示由于地方市場行為，給消費者的消費體驗帶來負面感受。

“對于此次管控漏洞我們積極反思，并優化市場物料審核流程，避免以后再發生類似問題，也歡迎廣大消費者持續對梅見品牌進行監督。公司后續也將加強監管，積極反思和改善，避免以后再發生類似問題。”該客服回應。

1月13日，梅見發布致歉聲明表示，立刻通知和安排全面下架所有引發爭議的新年帖及相關物料，并加強內部審核流程。聲明落款為“梅見品牌全體員工”。

公開資料顯示，梅見是重慶江記酒莊有限公司推出的青梅酒品牌，于2019年面市，屬于江小白酒業旗下產品。

根據公開消息，梅見在2020年突破1億元銷售額，2021年銷售額突破12億元，2022年更是以144%的銷售額增長，成就了25億元零售市場規模，成為新酒飲跑出的第一個10億級品牌。

據紅星資本局報道，去年12月，梅見管理層曾透露，梅見已經賣過了江小白。對于該數據的口徑，是否為2024年銷量，江小白方面回應紅星資本局稱，梅見并沒有超過江小白。

據公開報道，2024年1至2月，梅見營收額同比增長39％，其電商渠道同比增長48.6%，目前已經在成都市場銷售過億，稱已進入規模化增長階段。

2023年每日經濟新聞曾采訪梅見總經理張陽。他透露，梅見產品的男女比，“天貓這種淘系的線上男女比是65:35，但是我們加上京東加上私域加上線下掃碼的男女比例是5:5。梅見的特性就是它對人的包容性特別好，酸甜適口，誰都能喝，這個是梅見的特點，沒有年齡差，沒有性別差。”

值得注意的是，2024年年末，“江小白”品牌母公司發生工商變更。國家企業信用信息公示系統顯示，公司名稱由重慶江小白酒業有限公司（以下簡稱江小白集團）變更為重慶瓶子星球酒業集團有限公司（以下簡稱瓶子星球集團）。更名后的重慶瓶子星球酒業集團有限公司由Joyboy Limited全資持股。

公司方面回應記者：“這代表集團從以白酒產品為主導的業務，升級為以低度新酒飲為主導的藍海戰略，全面All in新酒飲時代。”

這一變化背后的考量，是瓶子星球集團戰略轉型的一部分。從公司回復結合其近年自身發展路線不難看出，公司的發展重心正從“白酒”向“年輕化”轉變。

當下的瓶子星球集團確實已不再是過去那個靠著單一產品支撐的公司。公司官網信息顯示，其產品包括“江小白系列”“低度酒系列”“江記酒莊系列”“驢溪系列”，包含了“梅見”“果立方”“米色”等多個新酒飲產品，覆蓋了從果酒到低度燒酒的不同類型。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|陳柯名

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