山歌響起 資中古城如何綻放？

12月14日，1400多公里外，安徽合肥少荃體育中心體育館，這是刀郎2024年全國巡回演唱會的倒數第二站。

來自全國各地的刀迷來到資中參加活動

在眾多刀郎歌迷中間，胡海左手托舉木偶身體，右手操縱木杖控制木偶動作，用毛筆在宣紙上寫下“山歌響起的地方 資中歡迎你”。胡海是國家級非物質文化遺產代表性項目——資中中型杖頭木偶戲代表性傳承人。

“歡迎大大小小到資中做客，我們搞好后勤服務！”同樣是在合肥少荃體育館外，李彬高高舉起話筒，誠摯的一番話贏得陣陣掌聲。李彬是資中縣文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長。

“山歌響起的地方”文化惠民演出在資中濱江公園舉行（資中縣文化廣播電視和旅游局供圖）

刀郎演唱會所到之處，必有資中身影。文旅局長和非遺傳承人一起出省“拉客”，資中縣巧借名人效應不遺余力為城市“蹭熱度”搭“順風車”。此前，資中縣商務局還攜10多家本土企業，帶去50多種美食特產，組團趕赴刀郎在廈門的演唱會舉辦地，現場邀請刀郎的歌迷“在山歌響起的地方，不見不散！”

今年8月30日晚，刀郎通過騰訊視頻號播出在沱江畔錄制的“山歌響起的地方”線上演唱會，并對家鄉資中縣進行宣傳，約6000萬觀眾觀看、7億人次點贊。“資中，是我的故鄉，是我出生的地方……”“我小時候會彈著琴，把河水當作觀眾，幻想自己在家門口開演唱會。沒想到今天這個夢，成了真。”山歌響起，圓夢家鄉，刀郎在線上演唱會上多次深情告白資中。

游客在“山歌響起的地方”音樂廣場合影留念

刀郎的名人效應為資中帶來關注度。演唱會錄制地，一側是蜿蜒沱江，一側是資中古城，正是刀郎微博名“南順城街22號”之所在。自“山歌響起的地方”線上音樂會風靡之后，資中縣迅速成立了刀郎文化推廣工作專班，在之后的半個月內，資中縣將南順城街22號這一線上演唱會地標打造成音樂廣場，增設了歌單互動墻、粉絲簽名區、音樂噴泉及時空之門等景觀，設立“虞美人·故鄉”“南順城街22號”等熱門打卡點，并尊重廣大歌迷意愿，將音樂廣場命名為“山歌響起的地方”，被四川省文旅廳推薦為文旅新場景。

“這次‘潑天的流量’，古城資中順勢擦亮‘城市IP’。”作為資中縣刀郎文化推廣工作專班辦公室的牽頭負責人，資中縣文化廣播電視和旅游局副局長曹永勝幾乎每天都會來“山歌響起的地方”音樂廣場“蹲點”，或參與媒體網絡直播，或與刀郎歌迷互動，甚至還會在現場帶動群眾一起唱歌，為資中文旅“站臺”。

 曹永勝與歌迷互動

曹永勝介紹，9月以來，資中縣及時在“狀元市集”“山歌響起的地方”音樂廣場和各鄉鎮組織“山歌響起的地方”文化惠民演出30場，并在“弘資中”和“資中文旅”抖音號開展直播，線上線下共計2000萬人次參與，進一步豐富了人民群眾的精神文化生活。

漫步音樂廣場，最具代表性的是刻有“山歌響起的地方”的一塊淺灰色石頭，這是每一位來廣場的游客必打卡的照相點。從空中俯瞰，音樂廣場與資中古城墻的走向保持平行，形似一把吉他形狀，打卡牌、音樂噴泉、游步道、時空門、老照片墻，都是吉他的構件。

據不完全統計，目前已有約10萬人次到音樂廣場打卡，不僅讓資中成為全國矚目的焦點，更激發了大眾對這座古城的濃厚興趣。資中文廟、資中武廟、羅泉古鎮、“山歌響起的地方”音樂廣場等文化地標成為熱門打卡地，今年國慶節假期，資中縣共接待中外游客60余萬人次，其中，3個A級景區共接待游客15余萬人次，相比去年同期接近翻倍。

刀郎的照片墻

“流量”到來，資中縣及時發布《當東道主，用熱情彰顯資中風采》的市民倡議書，引導本地歌迷、群眾充分發揮主人公精神塑造城市品牌形象。

來自陜西漢中的王先生是刀郎23年的“鐵粉”，在成都連聽了兩場“場外演唱會”后，又專門到資中參加音樂會。他對資中不吝贊美：“這里的人特別熱情，我的車壞了，資中人免費給我修車，這座孕育了刀郎的城市給我留下了深刻而美好的印象。”

數據顯示，今年以來，“資中”的百度指數增長305%，微信指數及視頻號來源的日環比增長率均超過70%。在高德地圖的周邊游推薦中，“山歌響起的地方”資中縣躍居內江市榜首，吸引高達7.9萬用戶通過導航搜索，展現了強大的旅游吸引力和市場關注度。