“黑悟空”帶火山西，高速公路股票被打漲停！網友喊話“吳承恩故鄉”：抓住這波流量！重慶、襄陽等地已展開行動

每經編輯｜孫志成    

8月20日上午10點，《黑神話·悟空》正式解鎖，一下“引爆”了游戲界，此后24小時內，該游戲同時在線玩家超過381萬人。據中新經緯報道，《黑神話·悟空》開售后，Steam服務器還一度出現崩潰。許多網友在第一時間進入游戲，卻發現無法進入?！胺掌鞅?，Steam好久沒被干爆過了吧”，有網友如此調侃道。

國游銷量榜官方微博披露，《黑神話：悟空》全平臺銷量超450萬份，銷售額超15億元。據貝殼財經，多位游戲行業從業者預計，《黑神話：悟空》的全平臺銷量有望達到500萬至700萬套，按照268元的最低銷售價格，買斷制銷售流水在13.4億元至18.76億元。一位游戲行業資深分析師表示，“若以制作商得到銷售額五成的分配比例粗略計算，制作商游科互動最少可分到6.7億元的毛收入，至多可分到9.38億元。成本約1億美元左右，也就是說按照預售情況并不能回本，但目前銷量向好，依靠游戲產品買斷收入是可以保平甚至盈利的。”

值得注意的是，“黑悟空”的破圈效應還蔓延到了股市，與其相關的多只傳媒概念股大漲，不斷有股民涌入上市公司投資互動平臺追問“公司是否與《黑神話：悟空》有合作”。此外，作為主要取景地的山西，也因“黑悟空”而迎來了“潑天的流量”，甚至連山西高速這家上市公司，股價也連續大漲。

山西旅游相關搜索熱度大漲

《黑神話：悟空》中大量高度還原的中式古建筑呈現，成為游戲一大亮點。

據媒體不完整統計，在國內36個取景地里，山西獨占27個，包括南禪寺、佛光寺東大殿等著名古建筑。

圖片來源：視頻截圖

近日，山西省文化和旅游廳官方發布了《黑神話：悟空（BLACK MYTH WU KONG）》的宣傳片，為游戲預熱同時宣傳當地旅游業。展示了游戲中的真實取景地。

圖片來源：山西省文化和旅游廳發布的《黑神話：悟空》宣傳片

據南方周末，2023年8月20日，山西省文化和旅游廳的bilibili官方賬號發布了一則山西古建的宣傳視頻，其中展示了游戲《黑神話：悟空》的實際取景地古寺、古塔的場景對比。截至2024年8月19日，該視頻已有168.9萬的瀏覽量。

據山西晚報，《黑神話：悟空》游戲上線首日，山西旅游搜索量明顯上漲，旅游熱度呈現火熱態勢。

各大社交媒體上，已經有游客發布親身前往游戲中古建筑所在地打卡。

據山西晚報，攜程旅行數據顯示，8月20日0時至12時，山西省搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長兩成，而且今年暑期，一些寺廟類景區的訂單量也出現了顯著增長，例如，山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%。

飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。而且，以今年暑期為例，包括門票、租車、線路游等在內的山西旅游預訂量同比去年增長約七成，增速領先大盤。

同程旅行數據同樣印證了游戲上線當天山西的火熱程度。統計數據顯示，截至8月20日16時，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。

據中新經緯，當被問到《黑神話：悟空》是否帶動了景區客流量和知名度時，山西晉城文旅局的工作人員20日表示，“有帶動！游戲的熱度會對景區乃至山西的古建筑文旅都起到促進作用。”

“《黑神話：悟空》對景區的知名度和游客量應該是有帶動作用的?！毙∥魈炀皡^的工作人員說，“看到我們景區出現在游戲里，肯定是很驕傲的一件事。在此之前，小西天景區的游客始終是以我們縣的居民為主，現在每天的游客量跟過去比是有增長的?！?/span>

山西一直是中式古建及傳統文化愛好者的旅游勝地。以今年暑期為例，飛豬數據顯示，包括門票、租車、線路游等在內的山西旅游預訂量同比去年增長約七成，增速領先大盤。

數據顯示，截至2023年，山西省共有古建筑28027處，其中元以前木結構古建筑遺存495座，占全國總數的85%，唐代全國僅存的3座古建全部在山西，明、清時期的古建筑更是數量龐大。第三次全國文物普查數據顯示，山西的全國重點文物保護單位有531處，占全國總數的10.5%，位居全國第一。

值得注意的是，20日游戲上線當天，高速公路板塊山西高速（000755）漲停，21日，山西高速開盤漲停，但隨后打開漲停板，截至發稿，股價報4.72元，漲幅3.96%，總市值69.26億元。

面對《黑神話》帶來的文旅熱度，各地文旅局和景區也趁熱打鐵。浙江麗水、貴州銅仁等各地融媒體賬號也紛紛曬出自家的《黑神話：悟空》取景地。

目前《黑神話：悟空》的取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅已借勢展開傳播。

還有網友在江蘇淮安市政府官網留言建議稱，“《黑神話：悟空》熱度火爆，淮安應該抓住這波流量?！痹摼W友表示，“淮安是《西游記》的發源地、是作者吳承恩的故鄉，而位于開發區的西游樂園更是全國首個以西游記為主題的游樂園，因此于情于理淮安都應該主動去接觸游戲制作方游戲科學商討合作方案，去接下這波西游流量?！?/span>

對此，淮安市文化廣電和旅游局20日回復稱，淮安市西游樂園正在與游戲公司積極聯系，爭取相關合作活動落地。

游戲周邊生意火紅

有店鋪賣出10萬件

《黑神話：悟空》能否帶火文旅市場還有待觀察，但其周邊生意的的確確紅火了起來。

據大河財立方從攜程獲悉，8月20日當晚，國內多地電競酒店的多人房型售罄，高校小區附近的電競房更是火熱。有鄭州一電競酒店負責人稱，上周該店就接到了游戲迷前來咨詢《黑神話：悟空》是否能及時安裝到位，要提前預定房間，七成以上是90后和00后的年輕男性。酒店方也做了提前準備，加急下載安裝該游戲，迎接這波紅利。

在發售前一天，瑞幸咖啡宣布推出與《黑神話：悟空》聯名產品“黑神話騰云美式”，上市便被搶購一空。瑞幸CGO楊飛在朋友圈發文稱，“全國周邊秒售罄，差點系統崩潰，男性購買力今早顛覆團隊認知了，比10個父親節都靠譜?！?/span>

據正觀新聞，從八位堂《黑神話》聯名游戲手柄到聯名短袖T恤、斜挎包等，各類游戲周邊商品一經上架便被迅速搶購。

在京東平臺，八位堂《黑神話》聯名游戲手柄無線款售價169元、有線款售價129元，目前該產品已售2000+件，客服表示已經全部賣完，首批貨已經售罄，生產工人們正在奮力加急生產中。

此外，黑神話京東自營旗艦店T恤、斜挎包等聯名周邊也顯示正在“搶購中”。

淘寶熱搜顯示，目前平臺有143件關聯《黑神話：悟空》的商品，包括“正版激活碼”“如意金箍棒”、游戲設備、瑞幸聯名等，一周內相關商品搜索量增長了1379%。

其中一家店鋪所售賣的“黑悟空神話金箍棒半金屬武器模型一比一實體玩具”售價198元起，全款預售，45天內發貨，人氣指數達10萬+，已售出1000+件。

在拼多多一家店鋪內，名稱為“黑神話：悟空實體豪華版項鏈首飾三件套戒指徽章緊箍ins”的商品售賣顯示已被搶購9.5萬+件。

一些店鋪甚至不得不暫時下架了《黑神話：悟空》相關商品。一家售賣游戲激活碼的拼多多店鋪作出公告稱：“《黑神話：悟空》等不及的客戶去steam直接買，強烈支持補票收藏，口碑炸裂，悟空太火爆、消息太多，5個客服干活都回復不過來。為了讓之前購買的客戶能夠獲得更好的體驗，先下架寶貝，有想買的用戶下午再來吧，也可以去別家買，但是估計別家更回復不過來，因為他們賬號少?！?/span>

但游戲的爆火也吸引了一些不懷好意的商家。據澎湃新聞，在某知名二手平臺上搜索《黑神話：悟空》發現，正式版開售不到一天，已有不少商家在平臺以超低價售賣該游戲，不少標價僅為1元或2元，也有商家標出了“999萬元”的天價。對于盜版售賣的相關情況，該平臺回應稱，已關注到并在持續處理，排查中發現部分用戶是通過標注異常價格、網盤資源等進行引流，對于此類商品將會重點關注并下架。

編輯|孫志成?杜恒峰

校對|何小桃

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