二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨同比增長(zhǎng)8.9% IDC：上半年表現(xiàn)高于預(yù)期，反彈勢(shì)頭良好

每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜梁梟    

今日（7月26日），國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7158萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%，延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭?？v觀今年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量超過(guò)1.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%。

具體到廠商排名方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌首次包攬了中國(guó)市場(chǎng)前五的席位。

其中，vivo二季度以18.5%的市場(chǎng)份額登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨（sale in）第一，同比增長(zhǎng)17.1%；華為以18.1%的市場(chǎng)份額位居第二，同比增幅超過(guò)50%。整個(gè)上半年，華為以17.5%的市場(chǎng)份額成為智能手機(jī)市場(chǎng)出貨第一。IDC表示，雖然外部限制繼續(xù)收緊，但華為的供應(yīng)能力不斷改善，在4000元以上市場(chǎng)持續(xù)縮小與蘋(píng)果差距。

OPPO則以15.7%的市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)第三；榮耀排名第四，市場(chǎng)份額為14.5%；小米出貨量同比增長(zhǎng)16.5%，以14%的市場(chǎng)份額位居第五。“隨著第一輛新能源車Su7的成功，帶給了小米手機(jī)更多的關(guān)注。硬件配置和價(jià)格依然是小米最吸引消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。”IDC說(shuō)道。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，蘋(píng)果已跌出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五。IDC方面稱，蘋(píng)果以13.6%的市場(chǎng)份額排名第六。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔則對(duì)記者表示，華為等安卓競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增大，以及蘋(píng)果自身也在進(jìn)行渠道調(diào)整，所以（蘋(píng)果）出貨量一直下降。

事實(shí)上，2023年10月至今，蘋(píng)果多次對(duì)新品iPhone 15系列進(jìn)行促銷。今年1月，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)推出迎新春限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，以符合條件的支付方式買(mǎi)iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元；5月下旬，天貓?zhí)O果旗艦店推出限時(shí)優(yōu)惠，5月20日晚8點(diǎn)至5月28日，iPhone 15系列開(kāi)始降價(jià)促銷，其中，最新款iPhone 15 ProMax可優(yōu)惠2050元。從優(yōu)惠力度來(lái)看，5月iPhone 15系列降幅堪稱“有誠(chéng)意”，與其他線上渠道不同，天貓?zhí)O果旗艦店作為蘋(píng)果官方直營(yíng)渠道代表了蘋(píng)果的態(tài)度，過(guò)去官方價(jià)歷來(lái)是最“堅(jiān)挺”的，幾乎很少參與各大促銷。

在vivo、華為和小米等廠商的推動(dòng)下，Android市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11.1%。盡管大幅降價(jià)后蘋(píng)果的市場(chǎng)需求明顯改善，iOS市場(chǎng)出貨量依然同比下降3.1%。

高端市場(chǎng)方面，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到25.9%，相比去年同期增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。

直板手機(jī)之外，折疊屏依然是安卓手機(jī)在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

當(dāng)前，蘋(píng)果是主流手機(jī)廠商中唯一未推出折疊產(chǎn)品的廠商。不過(guò)，天風(fēng)證券知名分析師郭明錤今年3月在社交平臺(tái)上表示：“最近我多次被詢問(wèn)蘋(píng)果是否計(jì)劃在2025年或2026年量產(chǎn)可折疊iPhone或iPad。我的最新調(diào)查顯示，蘋(píng)果目前唯一有明確開(kāi)發(fā)時(shí)程的可折疊產(chǎn)品，只有配備約20.3英寸顯示器、并預(yù)計(jì)在2027年量產(chǎn)的MacBook。”這被外界視為，或許蘋(píng)果想要通過(guò)MacBook等產(chǎn)品試水折疊產(chǎn)品領(lǐng)域。

折疊屏市場(chǎng)方面，2024年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持三位數(shù)（104.6%）同比增長(zhǎng)幅度，出貨量達(dá)到257萬(wàn)臺(tái)。

廠商排名方面，第二季度，華為以41.7%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一；vivo折疊屏上升到第二位，份額達(dá)23.1%；榮耀則位居第三，份額為20.9%；OPPO獲得8.4%的市場(chǎng)份額，排在第四；三星排名第五，占據(jù)3.0%的市場(chǎng)份額。

“折疊屏手機(jī)已經(jīng)有了很大的發(fā)展和進(jìn)步，但相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)在旗艦機(jī)上還是無(wú)法超越直板機(jī)，因?yàn)榻裉煊脩羰褂谜郫B屏有幾個(gè)痛點(diǎn)：一是厚，二是重，三是可靠性。”7月中旬，榮耀CEO趙明在接受包括記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，在輕薄技術(shù)解決后，廠商還需要產(chǎn)品性能和可靠性，但是這種探索成本非常高，榮耀在折疊屏領(lǐng)域累計(jì)虧損已經(jīng)達(dá)二三十億元。當(dāng)時(shí)，榮耀發(fā)布Magic V3，機(jī)身厚度為9.2mm，刷新內(nèi)折折疊屏最薄紀(jì)錄。

IDC認(rèn)為，隨著更多廠商新一代折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布，以及榮耀和小米等廠商新折疊屏產(chǎn)品線的增加，預(yù)計(jì)下半年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍會(huì)快速增長(zhǎng)，發(fā)展情況好于全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。

對(duì)于今年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)，郭天翔認(rèn)為高于預(yù)期，反彈勢(shì)頭良好。但展望下半年以及明年的市場(chǎng)，他也表示不能盲目樂(lè)觀。“消費(fèi)信心依然不足，去年下半年市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)使得同比出貨量增高，意味著今年下半年市場(chǎng)相比上半年難有更大反彈空間。成本上漲的壓力也會(huì)給廠商帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。AI短時(shí)間內(nèi)難以成為消費(fèi)者換機(jī)的主推力。而性能、影像、外觀、續(xù)航以及價(jià)格等仍是消費(fèi)者選擇手機(jī)的主要考慮因素。”

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖