央媒看四川丨成都春熙路商圈：引領百年時尚 升騰人間煙火

光明日報記者 李曉東 周洪雙

“眾人熙熙，如享太牢，如登春臺。”《道德經》中所描繪的美好意境，是四川成都春熙路得名的由來。

20世紀20年代的成都，東大街是居民集中區，勸業場是紅極一時的購物中心，兩者之間只有幾條七彎八拐的小巷相連。1924年，成都改小巷修大路，進一步吸引商戶在此聚集，推動商業繁盛騰飛。這條大街，就是春熙路。

至2024年，春熙路已開街100周年。穿過百年光陰，春熙路早已從一條“路”變成一個“圈”。眾多商家云集于此，這里成為消費購物、文旅打卡的勝地。

百年不變的時尚前沿

“春熙路的故宮書店，讓我邁不動步了！”“在成都也能感受故宮的氣息！”今年春節前夕，故宮書店落戶春熙路。朱紅、明黃的色調，古樸、典雅的裝飾，讓游客在移步換景間“穿越”到北京故宮。《謎宮》《紫禁城》等特色圖書雜志和故宮日歷等爆火出圈的文創產品，吸引著游客爭相選購。

近半年來，故宮書店持續火爆，為充滿時尚活力的春熙路增添了幾分文化味道，傳統與時尚在此產生了奇妙的共振。

耀華西餐廳是成都第一家西餐廳，協和鐘表行是成都最早使用霓虹燈做店招的商家，大光明美發廳引領當時發型潮流......商業業態在春熙路創新，而后風靡全城。

“來到春熙路，就來到了時尚最前沿。”成都市錦江區商務局商圈服務科科長楊瑞說，春熙路正全面實施“千家品牌”培育計劃，全力引進高級定制、獨立設計師、Z世代等高端品牌，加快構建“買全球賣全球”服務體系。

國際頂級時裝品牌、珠寶鐘表名店、特色食肆......目前，春熙路商圈聚集國際一線奢侈品牌53個、國際一線品牌75個、國際知名品牌670個。主打奢侈品消費的成都國際金融中心、太古里商場2023年共實現銷售額超220億元。

同時，春熙路商圈瞄準高能級品牌首店、旗艦店、概念店，持續招引聚集各類首店600余家，培育全球全國銷冠52家。2003年，春熙路累計舉辦新品首發、時尚首秀、創意首展等活動39場，時尚消費競爭力、影響力持續提升。

與時俱進的青年磁場

“這里遍地都很潮！”青年磁場購物中心的畫廊里，觀眾留言“潮范兒”十足。

畫廊里，一場潮流玩具嘉年華正在如火如荼地舉行。插畫藝術家用布面丙烯、電子稿插畫大膽展示藝術創意，充滿治愈力的快樂小女孩玩具吸引觀眾駐足觀看，盲盒“哦崽”致力于喚醒逛展者內心童真......這是我國首次以聯展形式，將全國各地不同風格的頂尖潮玩品牌集結，讓年輕人在多重潮玩主題中探尋快樂和驚喜。

青年磁場購物中心由老商場改造而來。新商場打破了傳統零售的格子間形態，整層樓的空間沒有隔墻，商家可自行設計自己的售賣點位，讓消費者享受探索式購物的樂趣。

“青年磁場實現了與年輕人打成一片！”成都市錦江區春熙路時尚活力區管委會產業生態部部長宋官勇說，與年輕人打成一片的密碼，主要在于商圈營造的視覺符號先鋒大膽有記憶點，滿足“出片”關鍵；引入的品牌個性有“潮范兒”，滿足“好逛”核心；內容多元表達自由，滿足“好耍”重點。

2023年，青年磁場累計開展潮玩活動110多場次，發售27個品牌，舉辦33場青年文化活動、14場主題市集、18場藝術展覽、8場異業合作，吸引了各地年輕人打卡消費。“青年磁場”一躍成為與“火鍋”“茶館”“熊貓”并列的成都旅行熱搜詞，全網總曝光量超過15億次。

“國際商圈不僅要吸引人，還要留住人，讓更多人來了又來。”宋官勇說，要讓更多年輕力量參與進來，讓他們融入春熙路的青年磁場。數據顯示，2023年，春熙路商圈客流量超2.1億人次、同比增長30%，營業額1050億元、同比增長16.8%，社會消費品零售總額940億元、同比增長10.2%。

撫慰人心的美食江湖

“邊喝飲品邊看熊貓，收獲雙倍驚喜。”成都國際金融中心樓上一只歪著腦袋、撅著屁股爬樓的大熊貓雕塑，常年吸引著游客排隊打卡。從云南來成都畢業旅游的李玲驚喜地發現，這只爬墻熊貓的打卡平臺右側，竟然開了一家劇院風的特色餐廳。

推開餐廳大門，尋一靠窗位置坐下，點上一杯熊貓咖啡、一份功夫熊貓牛排、一個火鍋比薩，再來一塊熊貓芝士蛋糕，這不正是在大熊貓懷里吃熊貓餐嗎？它的爆火“出圈”，一點也不意外！

新式餐飲打開年輕人心房的同時，春熙路作為大江南北美食匯聚地、川派美食精華體驗地，不論是排著長隊的老字號店鋪，還是夏日熱度不減的火鍋店，甚至街巷里的地道小吃，都讓來客覺得大有名堂，毫不吝嗇地掏錢包。

夜幕降臨，約上三五好友到巴蜀大將火鍋店，來一頓三國回憶殺火鍋，面前火紅湯底沸騰，各色食材漸次煮之，辣口不辣心的體驗盡消一日疲憊。這還不夠！臺上還輪番上演著變臉等經典川劇表演，此種“文化美味”又怎會忘卻。

在春熙路，鐘水餃、龍抄手、韓包子、盤飧市、樂來鍋魁等老字號店鋪薈萃，中餐、日料、韓餐、東南亞菜、美式快餐等國內外美食也應有盡有。于成都人而言，來春熙路會友聚餐，哪怕跨越半個城市也心甘情愿；更有眾多外地游客，逮著周末空閑，就來春熙路開啟舌尖上的尋味之旅……

“人間煙火，盡在春熙路！”宋官勇說，成都錦江區持續開展“逛春熙、游錦江、品美食”系列促消費活動，還通過發放“春熙券”等方式，激發消費市場活力。2023年，“春熙券”發放額達4295萬元，消費帶動比達1∶7.6。

本文刊于《光明日報》（ 2024年07月25日10版）

來源：光明日報