每經記者｜黃博文    每經編輯｜楊夏    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值行業榜”，本期將集中解讀“2024中國服飾行業上市公司品牌價值榜”。

經統計，中國服飾行業上榜企業2024年合計品牌價值為4741.81億元，上榜企業數量為66家。其中，安踏體育位居（HK02020）第一，品牌價值為577.03億元。在三級行業中，服飾（三級行業）在合計品牌價值和上榜企業數量兩個維度都是第一；在區域分布方面，上海合計品牌價值達1212.24億元，位居第一，浙江上榜企業數量最多，共有17家企業上榜。

針對榜單中多個黃金珠寶類品牌的品牌價值大幅增長的現象，廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授推測，這既與各品牌的實際業績有關，也跟評估專家和投資者預期有關。

對于部分體育類服飾品牌正面臨品牌價值下滑的挑戰，黃合水認為，這一現象與當前全球經濟環境、體育賽事周期以及投資者偏好變化等多重因素有關。“盡管整個品類提升品牌價值難度較大，但各個品牌方并非沒有出路。”他建議，“在奧運年、世界杯年等體育盛事期間，加大營銷傳播力度，或許能為品牌注入新的活力，帶動品牌價值的回升。”

66家上榜企業合計品牌價值增至4741.81億元

經統計，中國服飾行業上榜企業2024年合計品牌價值為4741.81億元，上榜企業數量為66家。根據品牌價值高低排序，可以得到“2024中國服飾行業上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

作為一個To C的行業，在服飾行業的上榜企業中，不乏眾多家喻戶曉、深入人心的知名品牌。其中，安踏體育位居第一，品牌價值為577.03億元；老鳳祥（SH600612）位居第二，品牌價值達到540.30億元；豫園股份（SH600655）位居第三，品牌價值353.17億元。

從品牌價值的變化來看，TOP20中有11家企業品牌價值上升，如菜百股份（SH605599）、老鳳祥（SH600612）、周大生（SZ002867）等品牌價值增長率較高；有7家企業出現下降，其中，太平鳥（SH603877）品牌價值下降幅度較大；另有2家新上榜，即滔搏（HK06110）和贏家時尚（HK03709）。

服飾（三級行業）合計品牌價值占比99.56%

在2024清華行業標準中，服飾行業的三級分類有2個，即服飾（三級行業）和服飾零配件。

在品牌價值方面，服飾（三級行業）位居第一，合計品牌價值為4720.71億元，同比增長9.80%，總量遠超服飾零配件，占服飾行業總體品牌價值的99.56%。

在上榜企業數量方面，服飾（三級行業）依舊位居第一，上榜企業數量增至64家；服飾零配件位居第二，上榜企業數量增至2家。

上海合計品牌價值達1212.24億元，位居第一

“2024中國服飾行業上市公司品牌價值榜”的上榜企業來自10個省級區域。

從合計品牌價值來看，上海位居第一，合計品牌價值達到了1212.24億元，是服飾行業唯一品牌價值超過千億元的區域；浙江和福建位居第二和第三，合計品牌價值分別為873.14億元和858.82億元。

從上榜企業數量來看，浙江、廣東分別位居第一和第二，上榜企業數量均超過10家，分別為17家和12家。

黃金珠寶品牌價值上揚，體育服飾品牌價值增長面臨挑戰

在TOP20中，多個黃金珠寶品牌以顯著的品牌價值增長率脫穎而出，特別是在全球黃金價格持續攀升的背景下，這種增長趨勢尤為引人注目。

黃合水推測，黃金珠寶類品牌的品牌價值增長，既與各品牌的實際業績有關，也跟評估專家和投資者預期有關。

“品牌價值的升降，往往與其市場表現緊密相連。”黃合水解釋，“市場表現活躍的品牌或品類，品牌價值的升高或下降在短期內都會比較明顯。當品牌或品類的市場業績趨好，或僅僅是行情看好時，其品牌價值也會相應提高。”

然而，與黃金珠寶行業的繁榮形成鮮明對比的是，部分體育類服飾品牌正面臨品牌價值下滑的挑戰。黃合水分析認為，這一現象與當前全球經濟環境、體育賽事周期以及投資者偏好變化等多重因素有關。“盡管整個品類提升品牌價值難度較大，但各個品牌方并非沒有出路。”他建議，“在奧運年、世界杯年等體育盛事期間，加大營銷傳播力度，或許能為品牌注入新的活力，帶動品牌價值的回升。”

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