上海迪士尼突然宣布：調(diào)整票價結(jié)構(gòu)，將根據(jù)預(yù)估客流量定價！

每經(jīng)編輯｜孫志成    

5月24日，上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布公告，將自2024年11月24日起，在目前的四級票價結(jié)構(gòu)上增加兩級票價，從而調(diào)整為六級票價結(jié)構(gòu)。在新的六級票價結(jié)構(gòu)中，基礎(chǔ)票價和最高票價均保持不變，仍分別為475元人民幣和799元人民幣。中間級票價在現(xiàn)有的599元人民幣和719元人民幣這兩級之外，新增兩級，分別為539元人民幣和659元人民幣。

也就是說，從11月24日起生效的新六級票價結(jié)構(gòu)的票價將依次為475元、539元、599元、659元、719元和799元人民幣。

上海迪士尼度假區(qū)介紹，將根據(jù)主題樂園的客流量預(yù)估情況制定每日票價級別，并繼續(xù)提供提前30天的滾動價格日歷，以方便游客根據(jù)各自需求進行選擇，提早規(guī)劃行程。

對于票價結(jié)構(gòu)調(diào)整的緣由，上海迪士尼度假區(qū)方面表示，新的六級票價結(jié)構(gòu)將為游客規(guī)劃行程提供更多選擇，同時進一步幫助度假區(qū)根據(jù)客流預(yù)估有效均衡全年的客流分布，更大程度優(yōu)化游客體驗。年卡及特別群體優(yōu)惠不受影響。

據(jù)北京晚報，公開資料顯示，這已經(jīng)是上海迪士尼樂園自2016年開園以來第五次調(diào)整票價。此前，上海迪士尼度假區(qū)曾于2023年6月23日起實行過一輪票價調(diào)整方案，當(dāng)時樂園實行四級票價結(jié)構(gòu)，分別為“常規(guī)日”門票價格為475元人民幣，涵蓋大部分平日和部分周末；“特別常規(guī)日”門票價格為599元人民幣，涵蓋部分周末和部分平日；“高峰日”門票價格為719元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日；“特別高峰日”門票價格為799元人民幣，涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。

上海迪士尼樂園在2016年開園之初，實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元；2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日門票、高峰門票的基礎(chǔ)上新增了假期高峰日門票，實行三級定價體系直至2020年。

2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級票價結(jié)構(gòu)調(diào)整為四級，分別為常規(guī)日門票、特別常規(guī)日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。2022年實行的四級票價分別上漲36元、46元、60元及70元。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

公開信息顯示，美國兩家迪士尼樂園門票均超過100美元、法國巴黎迪士尼樂園門票超過50歐元，此次門票結(jié)構(gòu)調(diào)整后，上海迪士尼樂園的基礎(chǔ)票價依然為475元，將繼續(xù)位于全球迪士尼樂園基礎(chǔ)票價的低位。

當(dāng)?shù)貢r間5月7日，華特迪士尼公司發(fā)布截至2024年3月30日的第二季度財報。報告期內(nèi)，華特迪士尼實現(xiàn)收入221億美元，上年同期為218億美元。其中，包含主題公園和體驗、消費品在內(nèi)的體驗部門收入為83.93億美元，同比增長10%。

據(jù)公告，第二季度，華特迪士尼主題公園和體驗在美國本土市場的收入為59.58億美元，同比增長7%；營業(yè)利潤16.07億美元，同比增長6%。海外市場收入15.22億元，同比增長29%；營業(yè)利潤2.92億元，同比大幅增長87%。消費品收入9.13億元，同比增長3%。

第二季度，香港迪士尼樂園成為推動主題公園和體驗部門國際市場業(yè)績增長的主要引擎。一方面，平均票價、飲料和商品價格上漲，帶動游客開銷增長。另一方面，2023年11月“冰雪奇緣”主題區(qū)的開業(yè)令間夜數(shù)等出現(xiàn)增長，進而帶動業(yè)績表現(xiàn)。

編輯|孫志成 杜波

校對|趙慶

每日經(jīng)濟新聞綜合自上觀新聞、北京晚報、新京報等