“五一檔”太擠，《小倩》跑了，楊冪也“遇冷” 業內人士稱熱度不及預期

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜文多    

“五一”假期電影市場火熱開局，首日票房突破3.3億元大關。

圖片來源：貓眼專業版

截至5月1日傍晚，《維和防暴隊》《間諜過家家代號：白》《末路狂花錢》這3部電影暫時領跑，楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》落入下風。

此前，今年“五一檔”被視為最“擁擠”的一次，一度有11部電影定檔。但濟南新世紀電影城經理李言魯卻感覺，今年“五一檔”低于從業者預期，熱度低、預售低、口碑也比較低。

《每日經濟新聞》記者整理發現，2021年—2023年的“五一檔”總票房分別為16.73億元、2.97億元、15.21億元。多位從業者告訴記者，今年“五一檔”的總票房恐難以超過2023年。

首日票房過3億元，“五一”總票房是13億元還是18億元？

“五一”假期開啟，電影市場旺季再起。截至5月1日傍晚，首日全國總票房已經超過3.3億元，《維和防暴隊》《間諜過家家代號：白》《末路狂花錢》暫列首日票房前3位。

從上映日歷來看，《間諜過家家代號：白》《哈爾的移動城堡》已于4月30日上映，《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》《豬豬俠大電影·星際行動》則于假期首日與觀眾見面。

正如貓眼研究院高級分析師尹騰宇所說，“五一檔”涵蓋了動畫、動作、愛情、喜劇、懸疑、犯罪等多種類型影片，類型豐富多元化。

《維和防暴隊》的票房暫時領先，截至記者發稿（5月1日18點）時，電影票房為1.1億元。影片由劉偉強監制，李達超導演，黃景瑜、王一博、鐘楚曦領銜主演，歐豪特別出演。電影呈現了中國維和警察深入海外任務區執行維和任務時，遭遇的生死時刻，這是我國首部聚焦海外維和題材的商業大片。

《維和防暴隊》海報 圖片來源：貓眼專業版

緊隨其后的《間諜過家家代號：白》，票房接近8800萬元，講述了間諜父親、殺手母親、讀心者女兒和預言家狗狗組成的“福杰一家”在一個架空國家發生的故事。貓眼研究院高級分析師張彤近日接受記者書面采訪時表示，“間諜過家家”是近年在全球范圍內都頗有人氣的動漫IP，相對比較粉絲向，是目前“五一檔”受眾人群最年輕的影片。

《末路狂花錢》由烏日娜導演，賈冰、譚卓、小沈陽、于洋、董寶石領銜主演，截至發稿時，票房已過6600萬元。

近日，張彤分析認為，今年的“五一檔”新片各具特色，都有其對應的受眾群體，最終票房表現仍須看各影片后續宣傳觸達效果及映后口碑情況。結合當前的各項數據，5天假期的總票房落點可能會在10億—13億元。

李言魯4月30日接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時坦言，今年“五一檔”從目前來看低于從業者預期，整體來說是熱度低、預售低、口碑也比較低。“歸根結底是影片的原因……好在數量選擇豐富，預計檔期總票房在13億元左右。”李言魯表示。

萬聯證券預測，“元旦檔”及“春節檔”的超預期表現給2024年的電影市場創造了良好開局，根據市場數據，預測“五一檔”總票房將達到18.11億元。

“五一檔”電影市場擁擠：《小倩》撤檔，楊冪“掉隊”

今年的“五一檔”正式拉開帷幕前，一度顯得太過擁擠——有11部電影宣布定檔該時間段。

4月23日下午，原定將于4月30日上映的動畫電影《小倩》，忽然通過官方賬號宣布撤檔，擇日再與觀眾見面。

4月24日，有投資者向光線傳媒提問，請問《小倩》作為光線動畫首部作品，點映口碑相對不錯，為什么突然撤出“五一檔”？是由于排片太少，擔心票房失利嗎？

對此，光線傳媒4月26日在投資者互動平臺表示：《小倩》撤檔主要是兩個因素：一是今年“五一檔”作為并不算太大的檔期，上映的影片數量多達十余部，呈現過度擁擠的狀態，導致很多影片排片比例較低，同時營銷成本又大幅上升；二是上映時間距《小倩》制作完成的時間比較短，相關營銷宣傳還未完全展開，市場熱度有待提升。綜合以上兩個原因，公司決定撤檔?！缎≠弧啡詫⒃诮衲険駲C上映，目前具體時間尚未確定。

近日，尹騰宇向《每日經濟新聞》記者介紹：節假日大檔期是影市旺季，檔期內日均大盤（總票房）高于淡季，因此需要更多數量或者更大體量的影片才能支撐節假日大盤，所以大檔期影片扎堆是普遍現象。競爭激烈的大檔期，票房容量也大，更容易借力檔期熱度取得高票房，但同時宣發費用高且排片空間易受擠壓。另一邊，在普通的周末檔，影片競爭和宣發費用壓力小、排片空間大，日票房容量相對較低，更適合長線緩慢積累票房。尹騰宇總結說，因此不同檔期各有利弊，影片一般會根據自身情況選擇合適的檔期。

因為《小倩》的撤檔，光線傳媒（SZ300251，股價9.36元，市值274.59億元）退出了“五一檔”的競爭。記者整理發現，仍然有多家上市公司浮現于“五一檔”電影的背后。其中，萬達電影（SZ002739，股價14.63元，市值318.84億元）參與了《維和防暴隊》《穿過月亮的旅行》，中國電影（SH600977，股價11.9元，市值222.17億元）參與了《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》，橫店影視（SH603103，股價16.38元，市值103.88億元）參與了《九龍城寨之圍城》，唐德影視（SZ300426，股價8.73元，市值35.34億元）、百納千成（SZ300291，股價5.53元，市值52.09億元）參與了《沒有一頓火鍋解決不了的事》等。

因為楊冪主演而點映熱度較高的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，是背后站著最多主出品方的“五一檔”電影。貓眼專業版顯示，《沒有一頓火鍋解決不了的事》的主出品方高達16家。但從5月1日的票房看，這部電影的票房比較靠后。

《沒有一頓火鍋解決不了的事》海報 圖片來源：貓眼專業版

日前，某匿名從業者告訴記者：“雖然楊冪本人的熱度高，但是她離開大銀幕幾年了??導致票房號召力太弱。”

雖然今年“五一檔”缺乏頭部大片，但觀影需求依舊旺盛，影片背后的上市公司依然是機構關注的焦點。銀河證券研報認為：國內電影廠商在新冠肺炎疫情前的庫存已逐步出清，新片的制作、上映穩步推進，疊加觀眾的觀影意愿逐步提升，供需兩側共同發力，機構看好后續年內電影大盤的市場表現。