暴雪網(wǎng)易“再續(xù)前緣”，微軟游戲欲借機(jī)打開手游市場(chǎng) 玩家還會(huì)買單嗎？

每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜梁梟    

在“分手”近兩年后，網(wǎng)易和暴雪又“復(fù)合”了。

4月10日，暴雪娛樂、微軟游戲與網(wǎng)易（HK09999，股價(jià)160.8港元，市值5555.8億港元）共同宣布，暴雪娛樂旗下備受當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百萬玩家喜愛的游戲作品，將根據(jù)更新后的游戲發(fā)行協(xié)議自今年夏季開始陸續(xù)重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國(guó)服游戲，包括《魔獸世界®》《爐石傳說®》，以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸®》《守望先鋒®》《暗黑破壞神®》和《星際爭(zhēng)霸®》各自游戲宇宙的系列游戲。

值得注意的是，隨著2023年底暴雪被微軟收購(gòu)，此次合作主體也變成了微軟、網(wǎng)易和暴雪娛樂。微軟游戲還和網(wǎng)易達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。

一位在游戲產(chǎn)業(yè)深耕多年的資深游戲投資人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)稱：“不意外，只是時(shí)間點(diǎn)的選擇問題。考慮當(dāng)下國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、玩家審美提升、商業(yè)化演進(jìn)情況等等諸多因素，當(dāng)下這個(gè)時(shí)點(diǎn)，暴雪和網(wǎng)易的彼此談判地位也和當(dāng)年完全不一樣了。”

2022年11月底，合作長(zhǎng)達(dá)14年的網(wǎng)易和暴雪突然宣布“分手”。這一消息一度引發(fā)游戲圈“大地震”，也在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議，不少玩家直言感到被“背叛”。

此后，“暴雪回歸”頻頻傳出消息，暴雪將尋求其他的代理商也始終備受市場(chǎng)關(guān)注，騰訊、米哈游等均被傳出過相關(guān)消息。如今，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一年多后，隨著微軟收購(gòu)塵埃落定，暴雪又與網(wǎng)易重新攜手。只是這次，中國(guó)玩家還愿意買單嗎？

“復(fù)合”早有前兆 暴雪成為微軟在手游市場(chǎng)的“敲門磚”

在“暴雪國(guó)服回歸”的話題談?wù)摿艘惠営忠惠喓螅┭┖途W(wǎng)易又走在了一起。不過，和此前相比，這次變成了暴雪娛樂、微軟游戲與網(wǎng)易三方合作。

不僅暴雪國(guó)服回歸，微軟游戲還將嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。

微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）表示：“暴雪的游戲世界多年來一直是當(dāng)?shù)赝婕疑畹囊徊糠帧Ｗ尡┭┑膫髌嬗螒蛑胤抵袊?guó)，同時(shí)探索如何為Xbox帶來更多新游戲，展示了我們致力于為全球更多玩家?guī)砀嘤螒虻淖谥肌?rdquo;

圖片來源：微博截圖

“沒有永遠(yuǎn)的利益，只有永遠(yuǎn)的朋友，其實(shí)復(fù)合年前就有預(yù)兆，或者說從前動(dòng)視暴雪CEO離職就已經(jīng)埋下伏筆。”資深游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在微信中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言。

在張書樂看來，此次再續(xù)前緣，暴雪只是用來連通兩個(gè)巨頭的橋梁。“2023年，拖延許久的微軟并購(gòu)動(dòng)視暴雪事件塵埃落定，動(dòng)視暴雪創(chuàng)始人離職，微軟就開始了中國(guó)攻略，送出來的禮物就是暴雪游戲。”

自2008年攜手開始，網(wǎng)易和暴雪便開始了長(zhǎng)達(dá)14年的合作。二者不僅深度合作游戲產(chǎn)品，更是成立了合營(yíng)公司。

然而，2022年底二者合作破裂，暴雪游戲包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神Ⅲ》《星際爭(zhēng)霸Ⅱ》等產(chǎn)品在2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng)；同時(shí)，暴雪國(guó)服的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)上海網(wǎng)之易公司也隨之解體。

對(duì)于雙方無法續(xù)約，網(wǎng)易方面此前曾回應(yīng)記者稱：“經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的談判，我們?nèi)匀粺o法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。”

事實(shí)上，自二者分道揚(yáng)鑣后，“暴雪回歸”的消息頻傳，暴雪將尋求其他的代理商也始終備受市場(chǎng)關(guān)注。此前，騰訊、米哈游等均被傳出過消息，但最終均未有官方回應(yīng)，不了了之。

如今，這一備受游戲市場(chǎng)關(guān)注的事件終于塵埃落定。只是相比之前，隨著微軟的介入，二者攜手的“小目標(biāo)”或許早已有了變化。

“對(duì)網(wǎng)易而言，多了暴雪游戲，對(duì)其整個(gè)游戲格局而言并不會(huì)有多大影響，未來網(wǎng)易或?qū)@得包括但不限于暴雪IP的手游研運(yùn)機(jī)會(huì)；對(duì)于暴雪而言，只是作為微軟的敲門磚，對(duì)于微軟而言則是進(jìn)擊手游領(lǐng)域的一個(gè)助力。”張書樂表示。

“大人時(shí)代”變了，暴雪游戲難留中國(guó)玩家？

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為3029.64億元，首次突破3000億元關(guān)口。面對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，無論是微軟還是暴雪勢(shì)必不會(huì)放棄。但時(shí)隔近兩年后“暴雪國(guó)服再回歸”，中國(guó)玩家還愿意用真金白銀買單嗎？

社交平臺(tái)上，在“暴雪回歸”的相關(guān)話題下，玩家們議論紛紛，各執(zhí)一詞。有人關(guān)心“重新開服以前賬號(hào)的數(shù)據(jù)還保留嗎”，但也有人表示：“不要回來。不玩。”“可能會(huì)上號(hào)看看，但不會(huì)持續(xù)充錢玩了。”

在多位游戲投資人、游戲產(chǎn)業(yè)分析師看來，暴雪游戲的核心玩家已經(jīng)步入中年，其相關(guān)產(chǎn)品如果還是舊游戲，用戶數(shù)量可能會(huì)持續(xù)下滑。

事實(shí)上，對(duì)于網(wǎng)易而言，如今代理暴雪游戲帶來的收入貢獻(xiàn)并不算特別大，網(wǎng)易更看重的可能是借助微軟將自身游戲帶向全球。

圖片來源：微博@暴雪中國(guó)

網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易提供多款獲得第三方開發(fā)商授權(quán)的手游和端游（包括暴雪和微軟），它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中，網(wǎng)易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元，主要由于暴雪授權(quán)的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。

早在2022年三季報(bào)中，網(wǎng)易就曾指出，代理自暴雪的游戲?qū)W(wǎng)易2021年、2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比均較低，授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

近兩年來，隨著年輕一代逐漸成為游戲消費(fèi)的主力軍，《原神》《蛋仔派對(duì)》《元夢(mèng)之星》等游戲火爆，游戲市場(chǎng)也正在悄然發(fā)生變化。

“（游戲市場(chǎng)的）‘大人時(shí)代’變了（注：消費(fèi)市場(chǎng)的主力群體以前是80后，現(xiàn)在成了00后）。網(wǎng)易也未必有多看重這塊業(yè)務(wù)。”上述資深游戲投資人告訴記者，2023年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗，代理暴雪游戲收入的占比只會(huì)更小。

網(wǎng)易2023年財(cái)報(bào)顯示，在網(wǎng)易超千億元的營(yíng)收中，游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近80%。2023年，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)全年?duì)I收816億元，同比增長(zhǎng)約9.4%。其中，來自手游的凈收入占在線游戲凈收入的比例，從2022年的67%增長(zhǎng)至2023年的75.2%，這主要是由于《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》等手游收入的占比增加。

在張書樂看來，未來網(wǎng)易將通過可能的暴雪IP手游研發(fā)，與微軟游戲一道開發(fā)國(guó)內(nèi)和海外兩個(gè)市場(chǎng)，并可能在多端互通（主機(jī)、PC和手游）上，與微軟游戲（結(jié)成）戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同技術(shù)攻關(guān)，共同全球攻略。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖