西安文旅沒有“淡季”

每經記者｜張文瑜  夏子博    西安    每經編輯｜賀娟娟

總臺春晚的驚艷開場，為西安春節熱度結結實實添了一把薪柴。

正月初一，西安的旅游訂單與去年相比增長194%，門票訂單量高增430%，大雁塔、大唐不夜城等成為熱門打卡點，為千年古都再次“出圈”拉開序幕。

“西安年”長紅背后，是文旅市場與游客持續數年的“雙向奔赴”，從《山河詩長安》中現代科技、陜派說唱、鼓樂交響等元素跨界合作，到鼓樓門洞“破例”“開門迎客”，沉浸式體驗、國潮文創、互動演藝等多元消費場景不斷涌現，無不顯示出西安的誠意與用心。

可以說，春節出游這場“潑天富貴”，西安不僅穩穩地接住了，還接出了不少新方式、新潮流、新氣象。

多項訂單數量高增

2月17日，攜程發布《2024龍年春節旅行報告》，報告顯示，西安再次成為春節旅游熱門目的地城市，春節假期旅游訂單同比增長64%。春節假期，西安景區門票訂單同比增長超八成。

攜程數據顯示，春節假期陜西十大熱門景區是：秦始皇帝陵博物院、華清宮及《長恨歌》演出、大明宮國家遺址公園及上元唐宮燈會、西安鐘鼓樓、大唐芙蓉園燈會及《夢回大唐》演出、西安城墻、華山、曲江海洋極地公園、華夏文旅海洋公園及《駝鈴傳奇》演出、《西安千古情》演出。

以秦始皇帝陵博物院為例，即使在嚴格限流的措施下，春節期間日均客流量也超過了6萬人次。數據顯示，不僅春節期間兵馬俑門票已經全部銷售一空，甚至節后幾天的門票也所剩無幾。

除此之外，新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。在攜程平臺，龍年春節燈會搜索量同比翻倍，西安大明宮上元唐宮燈會、西安昆明池古風花燈節上榜熱度較高的新春燈會。

“人從眾”現象在西安頻頻上演，大唐不夜城客流開年一直保持高位區間運行，“長安十二時辰”主題街區的接待量到大年初六就已超過去年春節假期總和；首次點亮花燈的昆明池·七夕公園假期旅游收入相比去年同期增長超70%……

圖片來源：每經記者 張靜 攝

定制游同樣成為出游熱門“玩法”，春節假期訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路訂單同比增長超10倍。

入境游方面，春節假期，入境游景區門票較2019年增長超10倍。西安、上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎，西安入境游訂單量同比增長4倍多。

顯而易見，這個龍年春節，西安從知名度、消費力、影響力、創新力等多方面“贏麻了”。

“讓景于客”成常態

無論是兔年春節的“7億人在西安”還是龍年春節的“火爆出圈”，均說明“來西安過年”已經成為外省游客的不二選擇。

龍年春節期間，西安推出主題燈會、非遺民俗等6大主題；“城市漫游計劃”“文博探訪”等系列活動，開啟了為期52天的2024“西安年”新春盛典；大明宮國家遺址公園、西安城墻、大唐芙蓉園等地的花燈，為游客帶來“景中賞燈，燈景相依”的沉浸式賞燈體驗，“西安年·最中國”已然成為西安最鮮明的城市品牌。

此外，西安文旅資源集中，公交、地鐵線路網幾乎覆蓋了西安的著名景點，很多相近的景點步行就可到。

如曲江新區有大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城、長安十二時辰主題街區等熱門目的地；秦始皇兵馬俑、華清宮、《長恨歌》演出、驪山集中在臨潼區；逛完鐘鼓樓可以順便去趟回民街及周邊巷子享受美食。既方便游客出行，亦能在旅游觀光層面形成聯動效應。

圖片來源：每經記者 張靜 攝

即便手握深厚的歷史文化資源稟賦，西安亦在不斷“出新”。登上西安城市觀光車，開啟一場約三個小時的穿梭之旅；冰火版《長恨歌》，打破了北方地區冬季實景演藝零的突破；《長安十二時辰主題街區》復刻了長安的繁盛過往，是全國首個沉浸式唐風市井生活街區.......

為了讓游客更好地體驗“西安年”，西安官方在假期前發布致廣大市民朋友的一封信，倡導市民文明過節、禮遇游客。多個景區倡議本地市民出行盡量避開高峰時段、高峰區域，讓景于客等。“以客為先，錯峰出行”成為很多西安人近幾年節假日期間的自覺行動。

值得注意的是，為了緩解游客壓力，關閉了十幾年的西安鼓樓門洞“破例”打開，保障游客安全。

文旅上市公司受益？

西安持續霸榜文旅“頂流”城市，釋放“吃住行游購娛”等消費熱力，并涌現出諸多新的經濟增長點。

本土文旅上市公司亦接住了文旅的“潑天富貴”。

從年報預告來看，西安飲食2023年預計歸母凈利潤虧損0.99億元—1.38億元，較上年虧損2.21億元大幅收窄；西安旅游2023年預計歸母凈利潤虧損1.05億元—1.5億元，較上年虧損1.67億元有所收窄。

比較驚喜的是曲江文旅，其預計2023年歸母凈利潤約1700萬元—2300萬元，與上年同期相比，將實現扭虧為盈。

圖片來源：曲江文旅公告

西安春節檔的再次“出圈”，亦讓上述文旅公司實現“開年第一紅”。

具體來看，西安飲食旗下老字號包括西安飯莊、老孫家飯莊、德發長酒店、同盛祥飯莊、春發生飯店、西安烤鴨店等，春節期間，許多餐飲店面前都排著長隊，是游客來西安必打卡的美食目的地。

西安旅游的主要業務包含旅行社業務和酒店業，也隨著西安“文旅熱”逐步回暖。據“飛豬”出行平臺顯示，春節假期，陜西目的地線路游預訂量同比2019年翻倍增長，酒店預訂量同比2019年增長超150%，大唐不夜城、西安鐘樓、北客站、西安咸陽國際機場等地是西安酒店預訂熱門區域。而上述區域，亦是西安旅游酒店業務主要布局地。

曲江文旅運營管理的大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城步行街等景區“人從眾”場面再現，甚至有景區周邊部分路段實施臨時管制。

值得關注的是，文旅上市公司亦存在一定“假期效應”，即重要節假日前后，市場存在一定規律性行情，交易活躍度會有所恢復。

在長假、小長假帶來的剛性旅游需求下，西安文旅上市公司受到“假期效應”催化持續走強。

圖片來源：雪球

截至2月8日收盤，西安飲食報8.29元/股，單日漲幅為6.97%；西安旅游報11.74元/股，單日漲幅為7.02%；曲江文旅報11.94元/股，單日漲幅為7.96%，三家文旅公司均實現單日較大漲幅。