獨家 | 春晚接連重投送車 京東回應“三重加碼”：2024年提速汽車市場布局

每經記者｜王郁彪    每經編輯｜劉雪梅    

2月1日，繼被曝重返央視春晚后，京東宣布將在今年春晚送出100輛車。而前不久，京東才在湖南衛視跨年晚會上送出過特斯拉，當時，劉強東還加碼送出自己的愛車——東風猛士M50越野車。隨即，東風汽車也官宣，提供6臺猛士917作為跨年大禮。

當晚，湖南衛視憑借2.17%的收視率，斷層拿下“衛視第一”，而即將到來的總臺春晚，熱度將更具想象。

跨晚、春晚接連送車，京東在下一盤怎樣的棋？今日（2月1日），京東內部人士獨家回應《每日經濟新聞》記者：“2024年，京東將加速布局汽車市場。”

所謂的布局汽車市場，主要匹配的是京東汽車三大業務板塊的升級。一是加碼布局汽車整車選購業務，包括線上、線下的汽車銷售。

記者從京東方面了解到，京東整車業務從2018年就開始布局，2023年雙11期間，一天全款線上賣出近30臺東風新能源整車。2024年會聚焦擴大業務規模，進一步提升合作車企、廠商數量等。

記者注意到，1月29日，京東汽車與嵐圖汽車官宣達成戰略合作，共推“嵐京計劃”，構建全線上用戶體驗銷售平臺。此外，京東汽車新能源體驗中心已在沈陽、石家莊、東莞，武漢、寧波等地開設了5家，集汽車展示、試駕、服務和零售于一體的全場景服務。

二是加碼汽車零配件等車品銷售。整車銷售與汽車車品銷售互為一體。跨年晚會周期，京東汽車整體成交額同比增長超3倍。特別是特斯拉店鋪成交額環比增長340%，同樣拉升了特斯拉的訂單線索和試駕訂單。

三是加碼汽車養護，即汽車后市場業務。這項布局在京東汽車業務條線里已十分成熟，數據顯示，目前京東汽車已在全國超160座城市開設1500多家京東養車門店，合作門店超過40000家。

而未來，京東汽車將著重聚焦新能源汽車后市場業務，包括修車、保養、洗車美容在內的養車范疇，同時增設升級電池相關維修保養等服務。

去年9月途虎養車登陸港交所，京東養車宣布“震虎價”再升級，所有“震虎價”商品較友商低5%。前不久，京東養車回應此前途虎索賠500萬元：“震虎價”加碼補貼5億元，直播專場在當晚上線。

汽車后市場空間巨大。灼識咨詢報告顯示，2022年，中國汽車服務市場規模為1.24萬億元。預計到2027年，市場規模將達到1.93萬億元，五年復合增長率為9.3%。

萬億級市場規模固然可觀，但汽車后市場一直以來都因“散亂差”、定價不透明等備受消費者詬病，整體市場消費者忠誠度不高，因此也引得不少平臺爭相入局，京東養車“震虎價”主打的也是擊破汽車后市場的亂象。

2023年6月，京東零售整合整車、車品、二輪及養車全渠道等業務和團隊，成立新的汽車事業部。加碼助興跨年晚會，送出愛車，也足見劉強東對京東汽車業務的重視。

而今，除了還沒造車，京東在汽車整個全生命周期都有業務線的布局，2024年的“三重加碼”，京東汽車也正式打出新一年的槍聲與炮火。

封面圖片來源：每經記者 王郁彪 攝