南方人東北游主打獵奇，近八成受訪者已經心動｜2024年春節旅游消費趨勢數據報告

每經記者｜楊卉    每經編輯｜楊夏    

2024年“春運”大幕火爆開啟，今年春節旅游消費情況將會如何？進入2024年，旅游消費將呈現出哪些新特點？

消費有態度，數據來說話。1月30日，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份聯合推出2024開年第一期旅游消費趨勢數據報告。

本期調研數據結果顯示，2024年春節假期消費者出游態度指數為82.1，平均計劃出游時間達到5.32天，約五成以上受訪對象預估人均花費接近2001—6000元。縱觀2023年，旅游業在不時爆梗的熱度里重建，消費者的出游意愿也在穩步回升。放眼2024年，游客出門看世界的興趣仍相對較高，且在逐步恢復和培養中，計劃用于旅游的時長及預算較2023年均有所增長。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進一步帶動了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過冬的習慣，2024年春節假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽目的地擴容等利好因素下，出境游也有望在春節假期進一步復蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂觀的從業者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業度過了疫情重創后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經濟新聞》聯合HCR慧辰股份，在“春節”“五一”“中秋”及“十一”等多個重要假期節點推出了多篇以旅游意愿調研為主線的分析報告，從消費者的旅游消費意愿、消費傾向、消費特點及當下時新玩法、圈內熱點話題、行業困境等多個角度，提前預告和剖析了旅游市場的最新動向，為商家和消費者提供參考。

跨省游玩的游客都在哪里匯集？

今年春節假期，您計劃去玩的地方是以下哪個省市？

根據此次調研數據，2024年春節假期，最受游客歡迎的目的地中，排名前五的分別為黑龍江（占比21.6%）、海南（占比10.8%）、北京（占比10.%）、廣東（占比10.6%）、遼寧（占比8.4%）。

有趣的是，排名前兩位的目的地為一南一北。根據此次調研數據，計劃去黑龍江和海南的游客們也大多來自南方及北方，主打一場“南北遷徙”和“換家旅游”。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，至少今年春節，南方人北上和北方人南下的旅游趨勢仍將非常明顯。“過去北方人南下是冬季常見的出游趨勢。而南方人北上雖然有，但沒有那么高的占比。今年由于哈爾濱爆火，南方人北上一下成為現象級的旅游趨勢，預計今年東三省都會被哈爾濱的旅游熱帶動起來。”

吳麗云提到的“爾濱熱”和東北旅游的火爆，在本次調研中亦有體現。

根據調研數據，今年冬季以來（包括春節假期），79.1%的受訪者在鋪天蓋地的宣傳下對東北旅游感到心動；13.1%的受訪者則已經到訪過了東北。僅有7.2%的受訪者暫時沒有去東北旅游的計劃和打算。

您已經去過，或是正在計劃出行的目的地是？

此外，除了“爾濱”，東北不少目的地也很火熱。

從游客的出游計劃來看，65.7%的游客首先“選中”了哈爾濱，預計前往冰雪大世界、轉中央大街、看鄂倫春族；32.5%的游客計劃開始一場滑雪之行，去長白山住度假村滑粉雪；30.1%的受訪對象還計劃去沈陽吃雞架；26%的游客計劃去漠河看極光；24.7%的游客想去長春逛偽滿皇宮博物院。

您更傾向于在東北體驗到哪些項目？

值得強調的是，從此次調研數據來看，除了到東北逛景區，“南方小土豆”的東北之行主打一個獵奇和嘗鮮。51.2%的游客希望來東北吃美食，嘗試凍梨、鐵鍋燉、鍋包肉、豬肉燉粉條、雞架等特色美食；44.5%的游客傾向于冰雪旅游，如體驗冰雪大世界、冰滑梯、冰雕展等大型游樂設施；41.1%的游客期待嘗試本地特色活動，如東北大集、掰冰溜子等；30%的“南方小土豆”則對東北大炕、東北澡堂文化倍感興趣。