Temu與Shein在美戰火重燃 雙方各執一詞

每經記者｜王紫薇    每經編輯｜劉雪梅    

12月14日，針對拼多多旗下跨境電商平臺Temu在美重啟訴訟一事，接近Temu的人士向《每日經濟新聞》透露，Temu的這一舉措是因為Shein最近的行為“實在太夸張”。據稱，Shein向版權注冊機構虛假陳述，在美國發起了數以萬計的沒有真實版權支撐的虛假惡意投訴，僅Shein一家的投訴量即為全世界所有品牌在所有地區的投訴總和的1.7倍。

Shein對此回應《每日經濟新聞》記者稱，“Temu不但一直大規模抄襲Shein自有品牌產品、持續進行不正當競爭，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進行報復與抹黑，Shein絕不會對這種卑劣行為妥協，將會積極應訴、堅決通過法律手段維護自己的合法權利。”

此次訴訟的原委是，美國當地時間周三，Temu向美國哥倫比亞特區法院再次提起訴訟，指控快時尚平臺Shein針對Temu的反競爭行為日益加劇。這是在今年11月Shein和Temu“大和解”之后的再次戰火重燃。前不久，Shein才剛剛向美國證券監管機構提交了IPO申請。

雙方各執一詞，且用詞狠準，一時間火藥味十足。

據界面新聞報道，Temu此次提交的訴訟文件長達100頁，長度幾乎是上一封訴訟文件的三倍，其中提到了SHEIN如何升級了對Temu業務的非法干涉。具體手段包括強迫數千家供應商簽署版權刪除合同；通過“黑手黨式”的獨家交易協議，阻止并恐嚇供應商接觸Temu；通過非法獲得的IP版權或虛假信息在美國版權局獲得版權注冊；向Temu發起數以萬計的DMCA（美國數字千年版權法）的下架通知，惡意破壞Temu運營。

今年11月，雙方本已達成了“大和解”。具有Shein商標并實際負責運營的Roadget Business撤銷了對Temu母公司PDD Holdings的訴訟；同時，Temu方也已自愿撤回針對Shein的法律訴訟。這兩樁訴訟，分別發生在今年上半年和去年年底——

2022年Temu式登陸美國市場之時，平臺提前上架不少Shein平臺的同款產品，并把價格“打下來”20%以上。當年12月底，Shein指控Temu在社交媒體和網絡推廣廣告中蓄意模仿它，誘騙用戶下載Temu應用程序或訪問Temu網站，并指控Temu和網紅合作，詆毀Shein，并且抄襲侵權SHEIN品牌及產品。隨后，美國聯邦法院針對Temu頒發了緊急臨時限制令，強制Temu停止“繼續侵犯”和Shein相關的版權。

今年7月，Temu在美國波士頓聯邦法院對Shein提起了新訴訟，指控其違反美國反壟斷法。在起訴文件中，Temu最主要提到了Shein利用市場支配力量強迫服裝廠商簽訂獨家協議，阻止這些廠商與Temu合作。Temu在起訴文件中表示，自己一直是Shein“非法排他性策略”的目標。

Shein當時駁斥這些控訴稱，“Temu的訴訟沒有法律依據”，美法院對其訴Temu侵權已下臨時禁令。今年9月，英國法院又對Temu頒布緊急臨時限制令，要求其停止對Shein的侵權。

實際上，雙方的摩擦由來已久。自2022年9月上線以來，截至2023年9月，Temu先后進軍了北美、澳洲、歐洲、亞洲等47個國家和地區，僅在今年9月就進駐了10個國家，創造了單月擴張國家數的最高紀錄。相關數據顯示，過去一年里，Temu的App下載次數超2億次，僅9月就有1.2億人打開，其中一半來自美國以外。而在美國這個全球最大的消費市場，Temu在今年9月的GMV已逼近Shein。

對于做跨境電商起家的Shein來說，美國市場幾乎可以算作它深耕多年的大本營。今年8月，Shein宣布自己2023上半年的銷量增長加速，并錄得公司歷史上最高的上半年利潤。Shein執行副董事長唐偉在一封致投資者信中提到：“我們在美國的持續增長勢頭鞏固了我們在市場上的領先地位。”

此次重訴讓雙方本已稍有平息的戰火再次燃起，正值美國“黑五”之后、圣誕之前。跨境電商的“前浪”與“后浪”在美國市場上，一邊關注跑馬圈地，一邊防著對手步步緊逼，競爭的好戲不斷上演，也透露出跨境電商在海外的生存真相。