公司快評｜遭董宇輝粉絲“叫板”，東方甄選要警惕“飯圈文化”的裹挾

每經評論員 王嘉琦

12月11日晚間，高途佳品的直播間被東方甄選（HK1797，股價31.250港元，市值317.2億港元）主播董宇輝的“丈母娘們”（董宇輝粉絲）刷屏了。不少頭頂“甄選團”橙色燈牌的網友涌入高途直播間“報道”，直呼“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”。

與前一天的2.7萬人相比，當天有60萬人涌入高途佳品直播間。

董宇輝粉絲之所以涌入高途直播間，并不是董宇輝跳槽到了高途，而是在向東方甄選“叫板”。他們認為東方甄選背刺了董宇輝。

據報道，東方甄選的小編在評論區表示，董宇輝關于吉林的小作文是由團隊撰寫的，這讓董宇輝的粉絲們覺得這是對董宇輝的不尊重。

這一事件沖擊了東方甄選當天的直播業績。12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數據在1210萬-1691萬。同一天，東方甄選股價下跌7.13%。這表明，董宇輝粉絲的情緒和態度，已經影響了他們對東方甄選的觀看和消費行為。

早在董宇輝剛剛走紅一個月的時候，就已經出現了飯圈化的傾向。而最近這起“東方甄選小編和董宇輝粉絲‘對戰’事件”表明，飯圈文化已一定程度上影響到了東方甄選的日常業務和未來發展。

媒體和公眾的關注讓董宇輝的個人影響力持續擴大。但對東方甄選來說，董宇輝只是它的一名主播，他的成長和發展期望當然也要被納入公司的戰略考量范疇。

東方甄選要平衡公司整體業務和個別主播粉絲之間的關系，本質還在于避免過于依賴個別主播。如何梳理主播和消費者之間的關系，如何管理內部員工和主播之間的關系，都成為必須面對的課題。

東方甄選要想走得更遠，要好好地反思自己在主播人設和主播關系方面的定位和策略，否則只能被非理性的飯圈文化所裹挾。