凝聚合力 守正出奇 東吳證券持續(xù)打造特色投教品牌

為了助推投資者教育工作走深走實，賦能資本市場高質(zhì)量發(fā)展，近年來，東吳證券依托國家級（實體）證券期貨投資者教育基地、江蘇省級（互聯(lián)網(wǎng)）證券期貨投資者教育基地兩大陣地持續(xù)探索投教工作新模式，致力于為投資者提供專業(yè)化、特色化、品牌化投教服務(wù)。

實體投資者教育基地

堅持三方聯(lián)合共建優(yōu)勢，當好地方金融教育顧問

加強投資者教育，切實維護廣大投資者的權(quán)益，既是推動證券市場健康發(fā)展的重要保障，也是證券公司義不容辭的責任。東吳證券一直以來高度重視投資者教育工作并于2020年聯(lián)合蘇州銀行、東吳人壽成立東吳證券投資者教育基地。自正式運營以來，基地充分利用和銀行、保險三方聯(lián)合共建的優(yōu)勢，廣泛發(fā)揮社會力量，以“實體+互聯(lián)網(wǎng)+科技”為建設(shè)理念，以“秀財”投教品牌為依托，向投資者傳遞“更懂得”的投教理念。基地一方面作為公司積極踐行社會責任、開展投教工作的平臺，另一方面也被蘇州市地方金融監(jiān)督管理局定位成“蘇州市金融教育示范基地”“未成年人社會實踐基地”，承擔起宣傳金融知識、防范金融風險的公共責任。

2021年，東吳證券實體投資者教育基地、互聯(lián)網(wǎng)投資者教育基地分別被中國證監(jiān)會授牌成為第四批國家級（實體）證券期貨投資者教育基地、江蘇省級（互聯(lián)網(wǎng)）證券期貨投資者教育基地。

凝聚投教合力打造品牌化投教活動

在立足蘇州這一根據(jù)地的基礎(chǔ)上，東吳證券不斷探索成為輻射全國的“大金融”投資者教育平臺，將投教知識傳遞到千家萬戶。

通過組織開展中證協(xié)“防非宣傳健康跑”“蘇州城市馬拉松市集”等活動將全民健身和防非知識普及深度融合，參與人數(shù)超2萬人；通過聯(lián)合第一財經(jīng)廣播打造“來東吳 話財富”“大開眼界讀年報”系列直播活動為投資者詳細講解如何讀懂上市公司報告，網(wǎng)絡(luò)點擊量累計超4萬次；通過聯(lián)合分支機構(gòu)合作開展“聚焦普惠金融 引導價值投資”系列直播活動對防范非法證券、全面注冊制等主題進行宣導，觀看人數(shù)超300萬人；通過推出“五年投資 今年模擬”“你的金融人生答題卡”等多款知識競答類游戲，設(shè)置有獎闖關(guān)問答環(huán)節(jié)，傳遞投教知識，激發(fā)投資者參與熱情，參與人數(shù)近50萬人。

此外，基地高度重視與監(jiān)管部門的溝通協(xié)作，積極參與滬深交易所、北交所會員合作活動。多次聯(lián)合深交所舉辦“踔厲奮發(fā)新征程 投教服務(wù)再出發(fā)”投教大講堂活動，邀請到深交所專家講師以及東吳證券首席投顧宣講全面注冊制改革歷程、主要思路、制度安排及規(guī)則體系；動員分支機構(gòu)積極參與上交所“我是股東”“擁抱注冊制 共享高質(zhì)量”“期權(quán)大講堂”等活動；積極參與北交所投資者服務(wù)e站申報、多次聯(lián)合開展“北交所走近投資者”活動，引導投資者理性參與北交所交易。

堅持精準投教理念提升國民教育實效

基地重點聚焦財商教育工作，切實推進投資者教育納入國民教育體系。針對大學生群體，充分調(diào)動分支機構(gòu)的力量，積極響應(yīng)“投資者教育進百校”的倡議，通過開設(shè)講座、設(shè)置展臺、擺放易拉寶、發(fā)放宣傳折頁、文創(chuàng)宣傳用品等形式走進蘇州大學、西交利物浦大學、南京師范大學等多所高校，將普及金融知識、樹立理性投資觀念等投資者教育內(nèi)容融入基礎(chǔ)教育和大眾教育中。值得一提的是，2023年，東吳證券與中證協(xié)、江蘇證監(jiān)局、蘇州大學共同簽署合作備忘錄，構(gòu)建“一會、一局、一司、一校”投教進校園合作機制，幫助在校大學生豐富知識結(jié)構(gòu)，培育理性投資文化，在校園中形成學習證券期貨投資知識濃厚氛圍。

針對青少年群體，打造寓教于樂的服務(wù)模式，多次舉辦“夢想儲蓄罐”“小小偵查員”“美好課堂”等系列財商教育活動。為了更好地幫助青少年樹立正確的金錢觀、養(yǎng)成良好的消費習慣，東吳證券投資者教育基地編寫并出版了江蘇轄區(qū)首部兒童財商讀本——《我的財富魔法書》，為青少年的成長儲備更多動能；推出《我的財富魔法課堂》欄目，特邀青少年財商講師、國家高級理財規(guī)劃師陳念帶領(lǐng)小朋友們一起探尋貨幣的前世今生，助力青少年財商啟蒙。

守正出奇匠心雕琢投教產(chǎn)品

為了給投資者帶來差異化、特色化的投教體驗，基地打造了《大話注冊制》《園林盟主，注冊制到了！》《退市新規(guī)“新”何處“吳”儂軟語話你知》《楓橋夜泊聊退市》等一系列匠心獨具、內(nèi)容新穎、感染力強的投教精品，將專業(yè)知識與小秀財IP形象、蘇州園林文化巧妙結(jié)合，強化基地品牌推廣，塑造基地品牌形象。其中，《大話注冊制》《園林盟主，注冊制到了！》創(chuàng)意短視頻倡導投資者關(guān)注上市公司報告，榮獲2023年《股東來了&守護投資者》優(yōu)秀投保視頻案例；《退市新規(guī)“新”何處“吳”儂軟語話你知》入選證監(jiān)會“受歡迎的投教產(chǎn)品”，體現(xiàn)了社會公眾對基地原創(chuàng)投教作品內(nèi)容質(zhì)量的高度認可。

為進一步擴大客戶觸達點和覆蓋面，基地積極拓寬投資者教育傳播渠道。目前，公司投教基地的媒體運營工作以基地官網(wǎng)為核心，向微信公眾號、微信服務(wù)號、微信視頻號、新華號、抖音號等網(wǎng)絡(luò)平臺進行衍生，已形成了東吳證券投教基地媒體宣傳教育矩陣。在2022考核年度中，基地高質(zhì)量完成各項媒體運營工作，多媒體投教矩陣線上投放原創(chuàng)產(chǎn)品千余個，宣傳覆蓋超8000萬人次。

未來，東吳證券將繼續(xù)依托投教基地，聯(lián)合三方共建單位，輻射全國分支機構(gòu)，不斷創(chuàng)新投資者教育服務(wù)模式，切實提高投資者教育工作的廣度與深度，肩負起促進資本市場長期穩(wěn)定健康發(fā)展的重要責任。文/趙藝璇