弱復蘇下，消費企業如何打造韌性？

每經記者｜李娜    每經編輯｜彭水萍

10月13日，由中共成都市錦江區委宣傳部、成都每經傳媒有限公司主辦，成都市天府文創股權投資基金管理公司、華泰證券股份有限公司、成都市錦江投資發展集團有限責任公司、新華之星AI大廈項目組協辦的“中國新消費行業的復蘇與韌性”錦江區產融結合主題沙龍在新華之星AI大廈成功舉行。本次活動以中國新消費行業的復蘇與韌性，共同探討中國新消費行業的發展趨勢和挑戰。

活動現場，錦江區委宣傳部副部長趙怡出席活動并致辭。她表示，當前，我們正處于中國經濟韌性發展和消費領域加速回暖的重要時期。錦江區認真落實成都市委做優做強“三城三都”城市品牌的決策部署，搶抓機遇、攻堅克難，堅定把恢復和擴大消費擺在優先位置，加快建設國際消費中心城市核心區，持續激發消費活力、釋放消費潛力。

華泰證券消費行業研究員梁雅靜認為，目前消費現狀正處于復蘇的過程中，拐點向上。隨著消費升級趨勢的不變，企業應將產品作為基礎，以消費者需求為導向，通過渠道將產品推向市場。產品力在時間上的累積與空間上的傳播形成了在消費者心目中的品牌。品牌是企業維系長期生命力、實現基業長青的核心源泉。

麻爪爪聯合創始人李家樂則分享了公司在疫情中實現增長的經驗。他認為，公司能夠保持穩定增長的主要原因是明確了關鍵領域，實施了目標管理與自我控制，重視組織精神建設，并不斷學習聚焦成果。此外，他還強調了實現競爭優勢的三大關鍵：選址體系、加盟經營管理體系、柔性自生產倉配供應鏈。

華泰聯合證券成長企業融資部專業人士通過對消費行業一級市場投融資的情況分析，指出行業變化趨勢，并給出了在融資過程中不抓風口、分散布局、以業績為本的策略建議，并對食品飲料行業IPO和并購交易情況進行了詳細的分析。

圓桌論壇環節，張飛牛肉副總倪望、新希望草根知本集團戰略投資總經理邱嶼、番茄資本聯合創始人王勃、運荔枝解決方案負責人唐秋越、奧特樂副總裁賈甜甜和青檀資本管理合伙人蕭偉六位嘉賓圍繞主題，從“消費弱復蘇下，企業如何調整戰略以適應市場變化?”“從資本的角度能夠給消費企業帶來哪些賦能”“在消費弱復蘇的背景下，企業如何利用數字化和技術創新提升競爭力?”等多個方面深入探討消費行業的復蘇與韌性。

本次沙龍為與會者提供了一個深入了解中國新消費行業發展趨勢的平臺，有助于推動產融結合，促進行業復蘇與韌性。相信在未來的發展中，錦江區會深入推進國際消費中心城市核心區建設，進一步深化改革創新、產業融合、成果共享。同時，也將抓實精準服務，優化發展環境，助力企業發展。