一周未來商業｜TikTok在美正式上線電商服務；美團新晉五位副總裁；庫迪咖啡北美首店開業

每經記者｜趙雯琪  王郁彪  楊昕怡  陳婷  王紫薇    每經編輯｜劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（9.11~9.17），我們共為您盤點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費

1.【TikTok在美正式推出電商商城服務】

9月12日，TikTok于官網宣布，在美正式上線電商服務TikTok Shop（下稱TikTok電商）?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾?，此前TikTok電商已在美國TikTok用戶中進行了數月測試。此次服務除了提供短視頻和直播購物外，TikTok電商還向商家和創作者推出了一系列服務，包括商品展示頁、商城，連接商家與創作者的“聯盟計劃”。同時，TikTok電商還上線了幫助商家存儲、挑選、包裝并配送商品的“TikTok履約計劃”（Fulfilled by TikTok），以及與第三方合作開發的安全支付體系。

未來商業短評：復刻已有商業模式到海外攻城略地，抖音不是第一個。此次從短視頻、直播再到商城。開放商城也是抖音電商搶占海外市場的第一步，面對即將到來的“黑五”，抖音正開足馬力。

2.【奈雪X范特西聯名奶茶首日售出146萬杯】

9月15日，奈雪的茶發布“奈雪X范特西聯名奶茶”戰報，該聯名奶茶9月14日開售，單日銷售量146萬杯，創造了奈雪新品首日銷量的新紀錄，聯名保溫杯首日售出10萬套。《每日經濟新聞》記者15日在奈雪點單小程序搜索發現，北京、上海多家奈雪門店聯名產品套餐、不銹鋼吸管杯已經售罄。

未來商業短評：在瑞幸與茅臺聯名之后，又一款聯名產品賣爆。其實近兩年，茶咖與IP的聯名已經屢見不鮮，并且均引發了銷售熱潮。在IP聯名成為利器之后，產品力的打造也至關重要。“叫賣也叫座”才是產品賣爆之后的長久支撐。

3.【新式檸檬茶品牌檸季全國簽約門店達2000家】

9月15日，《每日經濟新聞》記者從檸季方面了解到，檸檬茶品牌檸季全國簽約門店正式突破2000家。據了解，檸季成立于2021年2月，開出第一個500家門店用了436天；開出第二個500家用了297天，到第三個500家僅用了75天。企查查顯示，檸季于2021年7月完成了數千萬元A輪融資，投資機構為字節跳動、順為資本；又于2022年1月完成數億元A+輪融資，投資機構為騰訊，老股東字節跳動、順為資本超額認購。

未來商業短評：近年來，我國現制檸檬茶用戶規模不斷擴大。窄門數據顯示，2022年現制茶飲賽道的門店增速為-10.6%，而現制檸檬茶賽道為33.8%。據計算，檸季的增速則高達62.2%，佐證了檸檬茶賽道仍是勢能與潛力同在的優質賽道。在賽道中，檸季品牌發展勢頭強勁，但與其他在廣東起步較早的檸檬茶品牌如LINLEE、TANING等相比還略有差距。創始人汪潔表示，在行業巨頭化、加盟商職業化、獲客多元化、體驗品質化的當下，檸季的下一步是實現三發集團的N品牌戰略，實現規模效應的同時，輸出管理體系、提供數智化系統支持，實現集團層面的穩步發展。

4.【庫迪咖啡北美首店開業】

9月16日，庫迪咖啡北美首店落地加拿大多倫多。今年8月，庫迪正式啟動出海，將首站設在韓國和印尼、第二站為日本，彼時已籌備著加拿大多倫多的門店，并計劃拓展迪拜、越南、泰國和馬來西亞等地區。同時，庫迪還提出今年要在印尼至少開出400家門店?！睹咳战洕侣劇酚浾邚膸斓峡Х确矫媪私獾剑瑤斓峡Х仍诤Ｍ獠扇≈睜I、聯營和區域合伙人的模式進行，門店包括店中店、快取店、標準店、品牌店和戶外店5種店型。

未來商業短評：今年3月底，瑞幸咖啡在新加坡首開兩店，在海外市場小試牛刀。截至目前，瑞幸咖啡在新加坡的門店已達9家。庫迪緊隨其后，在韓國開出了海外首店，并不斷開拓海外市場。在海外市場，庫迪咖啡也面臨著來自星巴克、Tims等國際品牌以及本土品牌如愛茉莉、巴黎貝甜等的激烈競爭。

#生活服務

1.【美團晉升五位業務負責人為副總裁】

9月12日，美團發布全員公開信，宣布2023年新一輪人才發展及晉升名單。公開信顯示，美團2023年度人才發展及晉升中，有五位管理者晉升公司副總裁：無人機業務部負責人毛一年、到家研發平臺負責人孫致釗、餐飲SaaS事業部負責人肖飛、閃購業務部負責人肖昆、買菜事業部負責人張晶。上述晉升決定由美團S-team充分討論、CEO最終決策，于9月1日起生效。據了解，上述晉升是美團2023年人才發展的常規調整，并未涉及組織架構上的人事變動調整。

未來商業短評：王興曾在內部溝通會上表示，美團作為一個多業務的平臺型公司，要為人才內部成長提供組織土壤；從人才角度上，領導梯隊是一系列轉彎的管道，層級的每一次變化都是一次轉型。可以看到，此次晉升的多位管理者均有著多年深潛一線、歷任多種管理崗位的豐富經驗，并在對應業務領域持續取得新突破，此次密集提拔年輕的業務負責人晉升，也可以看出美團對于當下激烈競爭市場提前做出的應對措施。

2.【2023中國民營企業500強榜單出爐】

9月12日，全國工商聯發布的2023中國民營企業500強榜單和《2023中國民營企業500強調研分析報告》引發了關注。今年共有8961家營收收入5億元以上的企業參加評選，民營企業500強的入圍門檻達到275.78億元，比上年增加12.11億元。京東集團、阿里巴巴（中國）有限公司、恒力集團有限公司位居榜單前三位。

未來商業短評：在營收凈利、資產規模、研發投入等多個區域內，五百強企業呈現的一系列變化，以及增速與失速、擴容與收縮間可以把脈商業趨勢。特別是今年，互聯網行業研發費用投入表現尤為亮眼。在科技創新的大背景下，企業研發費用投入規模等相關排名，可以作為企業“未來性”的重要參考。

3.【閑魚上線“幫賣”服務】

9月11日，閑魚正式上線“幫賣”服務，賣家只需“提交訂單——確認質檢結果和價格——確認參與幫賣服務”三步就可完成閑置交易，質檢、溝通、估價、推廣賣出等環節都由閑魚幫賣一站式解決，目前已覆蓋手機數碼、潮奢、大家電等品類。據了解，幫賣服務通過專人上門質檢省去了中間溝通環節，此外，“三段式出清”是幫賣流程中最具閑魚特色的環節：通過閑魚搜索推薦強曝光、閑魚魚市競拍賣出、閑魚官方直播間幫賣三種方式幫助用戶快速出手閑置物品。

未來商業短評：上線“幫賣”服務，對于閑魚來說，是一項創新，也是商業化道路上的一個新進展。在季山的帶領下，閑魚提出了“社區+交易”雙輪驅動的戰略，對商業化的態度也更為明確。目前來看，閑魚正試圖用模式創新的形式試水，在保留閑魚特色和優勢的情況下，找出平臺認為最好的商業化“最優解”。

4.【小紅書自營店鋪福利社宣布關閉】

9月15日，小紅書福利社發布致用戶的一封信《是告別，更是開始》，表示為了更好地滿足快速增長的用戶需求，小紅書將集中資源和力量，服務更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發展。福利社將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關閉店鋪。致用戶信中提到，過去一年時間，隨著電商融入社區，更多元的購買場景在小紅書出現，多樣的用戶購買需求也隨之產生。“這不單是一場告別，更是一次新的開始。真誠歡迎大家，與我們一同進入越來越豐富的小紅書電商。”

未來商業短評：小紅書正進一步對外展示自身的電商決心。據悉，福利社是小紅書于2014年底成立的自營店鋪，當時主打出境旅游購物攻略，算得上是小紅書對電商業務的早期探索。在多年探索和徘徊之后，如今，小紅書在8月舉行的會談中，表達了對電商的完整思路，并明確了自身電商業務的主角“買手”。在這節骨眼，小紅書接連關停“小綠洲”和“福利社”，或與計劃全身心投入“買手電商”有關。

#創新創投

1.【普華永道發布TMT行業IPO報告】

9月14日，普華永道發布了2023年上半年中國科技、媒體及通信行業（TMT）企業首次公開募股（IPO）數據。數據顯示，2023年第一季度，中國內地TMT公司的上市數量及融資金額均有所下降；第二季度，在科創板及創業板的帶動下，內地TMT公司在資本市場的表現有所回暖，上市企業數量與2022年同期基本持平。整體而言，2023年上半年內地TMT企業IPO數量較2022年下半年的124起縮減至66起，融資總額由2022下半年的約1335億元人民幣下降至約829億元。

未來商業短評：整體來看，上半年TMT行業IPO數量較去年下半年下降明顯，主要受一季度上市數量及融資金額的大幅度下降有關，近期證監會發布了多項資本市場政策調整。政策組合拳的出臺，體現了決策層活躍A股市場、提振投資者信心的決心。展望2024年，相信相關政策也將進一步引導A股市場良性長遠發展。

2.【新茶飲品牌甜啦啦稱年內啟動上市輔導】

近日，新茶飲品牌甜啦啦在合作伙伴大會上宣布，目前正在選擇合作的券商，準備進行上市輔導工作，計劃2025年實現港股上市。甜啦啦2014年創立于安徽蚌埠，主打鮮果茶產品，以10～15元的價格主攻下沉市場，官網顯示其累計簽約門店已超過6000家，覆蓋31個省級區域、200+個城市。

未來商業短評：看似已相當“成熟”的新茶飲賽道，資本市場之路一直都不太順。一方面，依賴于規?；膹椭?，以及加盟制管理作為主要盈利手段，產品研發和創新方面比較簡單，整體上升空間仍未顯現。另一方面，新茶飲領域競爭激烈，很容易受到市場、風潮的變化影響，從投資角度來看，可持續性發展問題比較突出。