上海家化發(fā)布2023半年報： 業(yè)績企穩(wěn)回升 Q2實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長

8月28日晚間，上海家化（600315.SH）發(fā)布2023年半年度報告。報告顯示，公司在2023年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.29億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.01億元，同比增長90.90%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤2.62億元，同比增長30.72%。

2023年第二季度，上海家化迎來恢復(fù)性增長，國內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長10.20%。報告顯示，自第二季度開始，公司調(diào)整經(jīng)營策略，加大品牌費(fèi)用投入，定位于高毛利快速發(fā)展的護(hù)膚品類取得恢復(fù)性增長，帶動了毛利率的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，并消化了海外業(yè)務(wù)帶來的壓力。

下半年，在外部宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的情況下，上海家化將全面優(yōu)化經(jīng)營策略，提升運(yùn)營投放效率，力爭下半年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長。

加碼品牌投入，Q2護(hù)膚品類增速達(dá)27%

2023年第二季度，上海家化護(hù)膚品類營收同比增加約27%，推動國內(nèi)業(yè)務(wù)爬坡實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。公司加大品牌投入，陸續(xù)開展各項(xiàng)品牌營銷活動，通過持續(xù)打造產(chǎn)品力、營銷力、渠道力、資源力、組織力，推動了護(hù)膚品類的顯著增長。

上海家化在品牌和科研創(chuàng)新方面的持續(xù)投入，不僅進(jìn)一步提升了市場認(rèn)知度和品牌核心競爭優(yōu)勢，也促進(jìn)了品牌形象煥新。六神品牌通過產(chǎn)品升級化、傳播年輕化、渠道數(shù)字化，使得年輕人群對品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度持續(xù)提升，夏季同步推出眾多跨界聯(lián)名產(chǎn)品，為品牌積累消費(fèi)者資產(chǎn)，今年新推出的爆品“驅(qū)蚊蛋”和“冰涼蛋”“618”期間在電商平臺熱銷22萬件；玉澤針對差異化的敏感膚質(zhì)人群推出的“油敏霜”（皮膚屏障修護(hù)專研清透保濕霜），在“618”期間線上共售出24萬件，成為TOP單品，品牌在第二季度收入增速超50%，上半年收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；佰草集全面優(yōu)化產(chǎn)品線，持續(xù)提升太極系列、新七白系列等頭部產(chǎn)品線的聚焦度，并官宣全球面膜品類品牌代言人，品牌上半年市場份額提升，在第二季度實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長；高夫以電競游戲圈的合作為契機(jī)，與王者榮耀及KPL冠軍戰(zhàn)隊(duì)eStarPro合作，成功拓展了品牌的市場影響力；雙妹通過文創(chuàng)聯(lián)名跨界一步提升品牌價值感和品牌體驗(yàn)。此外，母嬰護(hù)理品牌啟初簽約世界網(wǎng)球大滿貫女冠軍李娜作為品牌代言人，水潤防曬露在防曬熱銷季（2023年5月16日-6月20日）銷量增長55%。

線上渠道逐步復(fù)蘇，Q2國內(nèi)電商收入同比增長29%

上海家化第二季度國內(nèi)業(yè)務(wù)同比增長10.2%，其中Q2護(hù)膚品類增速達(dá)27%，業(yè)績亮眼，但受到海外業(yè)務(wù)的影響，整體業(yè)績僅呈現(xiàn)3.26%的小幅增長。值得一提的是，公司在線上業(yè)務(wù)領(lǐng)域展現(xiàn)強(qiáng)大的復(fù)蘇活力，通過戰(zhàn)略性資源配置，實(shí)現(xiàn)了多維度的突破：從收入貢獻(xiàn)來看，2023年第二季度線上業(yè)務(wù)收入占比增加到約46%。從收入增速來看，2023年二季度國內(nèi)電商收入同比增加約29%，“618”大促期間，線上全渠道全品牌GMV同比增長34%，其中，美妝品類同比增長51%，個護(hù)家清品類同比增長29%。報告期內(nèi)，公司多平臺布局策略成功實(shí)施，精細(xì)化運(yùn)營逐漸成熟，“618”大促中，全品牌天貓平臺同比增長31%，全品牌快手平臺同比增長275%，全品牌抖音平臺同比增長270%，拼多多個護(hù)家清品類增長100%。公司招新效能大幅提升，并加強(qiáng)營銷與銷售渠道共振，建立了穩(wěn)定的達(dá)人合作矩陣，私域建設(shè)逐漸完善，為線上業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和持續(xù)增長提供了堅實(shí)的支持。

線下渠道的流量隨著消費(fèi)者的購物行為、場景轉(zhuǎn)變發(fā)生了不可逆的流量下降，上海家化通過新零售為線下零售成長重新賦能。報告期內(nèi)，公司新零售業(yè)務(wù)快速增長，增速約34%，占國內(nèi)線下業(yè)務(wù)比重約26%，創(chuàng)下新高。經(jīng)過近幾年對新零售的探索和實(shí)踐，上海家化已成為餓了么、美團(tuán)、京東到家等外賣平臺的前十大供應(yīng)商。

展望下半年，上海家化將在外部環(huán)境的各類挑戰(zhàn)下，繼續(xù)推動營銷爆品模式和新品創(chuàng)新模式的有效落地，不斷優(yōu)化和提升產(chǎn)品質(zhì)量與運(yùn)營效率，借助線上業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，為品牌賦能，進(jìn)一步推動企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，力爭實(shí)現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長。

在125年的企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，上海家化始終以“長期主義”堅守核心戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自身扎實(shí)的科研優(yōu)勢和民族企業(yè)的特色優(yōu)勢，逐步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量與韌性發(fā)展，并以品牌創(chuàng)新與升級驅(qū)動，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者、員工、股東和社會創(chuàng)造最大價值，并將中國美帶給全世界。

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