60%受訪畢業生稱愿當網紅！真能月入10萬？

每經編輯｜段煉 蓋源源    

當網紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。

微博近日發布一項“當代年輕人就業在關注什么”問卷數據：近萬名受訪應屆畢業生中，61.6%的人就業時會考慮網紅直播等新興職業，只有38.4%選擇完全不考慮。

另有數據顯示，2022年，直播、短視頻行業直接或間接帶動的就業機會超1億個。越來越多年輕人“打開思路”，試圖加入直播等新興行業。但這行真的那么“好賺”嗎？“網紅”是不是個有前途的職業選擇？

大量應屆畢業生加入直播行業

據國是直通車，對于上述微博問卷數據，有12年就業輔導經驗的職業發展經紀人佟志剛表示，該數據相對真實地反映了當前畢業生的求職預期變化。從他接觸的求職者來看，2022年開始，越來越多應屆畢業生希望能兼職做主播。

《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》數據顯示，2022年我國網絡表演（直播與短視頻）行業市場規模達1992.34億元。

在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演（直播）經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構數量（以企業營業執照數量計算）與2021年基本持平，超24000家。

主播和用戶方面，報告數據顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個；內容創作者賬號（指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為）累計超10億個。

報告指出，新階段下，直播、短視頻平臺逐步向互聯網基礎應用過渡，通過深度賦能數實融合、就業創業、文旅推廣、助農普惠等，服務于網絡強國、數字中國建設，助力“構建新發展格局，推動高質量發展”。在可預見的未來，直播、短視頻行業將進一步在平臺經濟中發揮重要作用。平臺發展所帶來的數字紅利將繼續向地理偏遠、經濟落后的地區和人群拓展，多方參與、鼓勵創新的共識不斷形成。

對于越來越多年輕人選擇加入直播行業，佟志剛表示，這反映出當前年輕人的就業認知正在多樣化，“職業本來就應該是多樣化的”。在他看來，大學所學專業知識提供了一技之長，但求職、就業不應該被專業束縛。

曾在廈門大學嘉庚學院任教的人才發展資深顧問陳曉霞同樣表示，年輕人選擇直播等新興行業是一個很積極的信號，說明傳統的階層概念正在被打破。

“高校畢業生加入直播行業后，直播行業的整體質量可能也會更高一些，讓整個直播營商環境朝著良性方向發展。”陳曉霞表示，董宇輝就是一個很好的例證。

薪資大幅下降，“二八定律”明顯

據央視財經報道，23歲的周妍去年底從湖南老家來到杭州，進入主播行業剛剛三個月。周妍和朋友告訴記者，她們在求職過程中感覺到，實際薪資比之前聽說的要低一些。

杭州九堡地區聚集著不少直播基地，夜晚是電商直播最火熱的時間段，記者來到這里發現每棟大樓里都有幾十、上百個直播間，往往一直播到晚上12點才結束。

一些從業者表示，有能力的主播薪資相對穩定，但對多數人來說，今年更難做了。有行業人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現明顯下降。

浙江杭州某直播供應鏈企業負責人：以前，很多主播一年賺一兩千萬元正常，現在一年能夠賺一兩百萬元，也是很正常的。以前像明星出場一樣，帶貨都要收一些坑位費，但現在很多主播都基本上不收錢了，用純傭金合作?，F在這個狀態其實是比較合理的。

據財經網，臻火文化傳媒負責人申國瑩一直在保定市從事直播電商行業，直播電商最熱的時候，他見證了主播薪資最高的時候。“去年主播的薪資是最高的，我們保定在全國來說薪資算低的，那會的招聘一個兩年工作經歷的主播底薪在8000元—9000元，再加上提成，主播一個月能夠拿到15000元左右。”

如果是在杭州、廣州這種直播電商氛圍濃厚的城市，薪資還會更高。“在杭州和廣州主播的底薪最起碼10000元起步，加上提成，主播一個月收入20000元—30000元不成問題。”他說。

而如今，已經沒有那么高的薪資了。

現在申國瑩在招聘主播的時候，哪怕是小白主播，他也愿意招進來。在他看來，今年對于主播的要求放寬了，在去年的時候他們還只招有兩年以上經驗的主播，而今年，對于他們公司對來說，只要主播熟悉產品參數，講解流暢就行。一個主播只需要熟悉產品話術，然后進行磨合，整個周期主需要3—10天就可以正式上播。

“以前直播電商講的是人貨場，現在這個順序該換一換了。”申國瑩說到。

艾媒咨詢首席分析師張毅指出，從過去這幾年的監測數據來看，尤其是最近一段時間，主播的薪資總體來說呈現一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。

統計數字顯示，“頭部”與“尾部”主播的收入可以說天差地別。根據《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。

據國是直通車，陳曉霞指出，直播行業“二八定律”明顯，20%的人賺走了80%的利潤。我們看到的只是20%取得成功被仰望的人，其實更多人是仰望者。

隨著大量年輕人涌入，直播行業“青春飯”的屬性也愈加凸顯。前述中演協報告顯示，2022年的直播從業者中，18-29歲年齡段主播最多，占全部主播的64.2%；30-39歲的占比為20.9%。據業內人士介紹，他所在直播帶貨公司主播年齡上限是30歲。

激烈的競爭和嚴格的年齡限制下，表面光鮮的直播等新興行業難言穩定。專家提醒，在入職直播等新行業前后要有理性判斷和長遠規劃。

陳曉霞認為，畢業生求職時還是要多嘗試、多積累經驗，從事直播工作可以不斷積淀諸如市場研究能力、行業洞察力與敏銳度、人際關系管理能力與情緒穩定性等“可遷移的自身能力”，以后也可以在其他賽道中發展和運用。

直播帶貨行業的紅利期已經逐漸消退

行業爆發式增長，大量人員涌入其中。除此以外，平臺引流方式的改變、市場對主播要求的提升等多重因素，都導致了行業的競爭愈發激烈。

張新華是浙江海寧一家箱包企業負責人，公司在上海辦公室設有一個專門的直播部門。張新華告訴記者，目前一百多人的直播團隊全都是自己公司各部門的員工，一是出于成本考慮，二是現在企業對主播要求更高了。

浙江海寧某箱包企業負責人 張新華：我們的產品功能性比較強，外部的TP公司（代運營機構）講不清楚。我們自己培養一個主播，沒有三個月都很難，很多同事都是從專業的角度成了主播。

不僅是減少外部主播的招聘，張新華說，現在很多企業都在縮減直播業務，自己做直播也主要看重品牌宣傳的功能，銷售轉化上其實很難盈利。相比兩年前一窩蜂做直播，現在企業對于直播的投入產出比更加理性。

業內人士表示，直播帶貨行業的紅利期已經逐漸消退，網紅達人直播的話語權近年來在不斷弱化，主播連同MCN機構，也就是各類主播經紀及運營公司都面臨著行業洗牌。

還有業內人士表示，主播降薪的背后，是整個行業在逐漸走向成熟。去年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布了《網絡主播行為規范》，直播行業迎來了系統性、全方位的嚴格監管。隨著未來直播電商行業越來越規范，一大批不能適應新形勢的主播，勢必遭遇降薪和離場，這也是行業由亂到治的一種必然趨勢。

編輯|段煉 蓋源源

校對|陳柯名

封面圖片：視覺中國

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