上影集團董事長王健兒：“AI遇見IP”打開電影市場天花板

每經記者｜宋美璐    每經編輯｜梁梟    

1991年，第一屆上海國際電影節在上海影城舉辦。30多年來，星光璀璨，上海影城見證了無數影迷與大銀幕的互動；32年后，在第25屆上海國際電影節開幕前夕，上海影城煥新出發，承載起中國電影藝術之城創新策源的新使命。

上海電影集團黨委書記、董事長王健兒表示：“煥新后的上海影城，將以電影為核心，打造融合藝術、文化、娛樂、時尚的多元生態圈，探索引領各類科技+藝術的跨界與前沿業態。”

從膠片到數字，從黑白到XR、VR，電影自誕生以來始終與技術的突破密不可分。影視股集體上漲，影視IP周邊產品火爆……在AI帶動下，電影產業在2023年迎來了新的增長機會，如何讓AI和電影產業相接、煥發行業活力，成為當下影視產業的重要議題。

6月8日，由上海電影股份有限公司與每日經濟新聞聯合主辦的SHO未來·海上論壇——2023“影視+”產業大會，將亮相上海影城，圍繞“IP+AIGC”的主題，邀請影視、科技、文創、互娛行業的龍頭企業與領軍人物，共同打開光影新視野。

據悉，在該次論壇上，上海電影將宣布“上影新視野基金”未來的具體實踐規劃。

更多是關于未來的希望

AI導演、AI拍攝、AI海報……AIGC如火如荼，電影產業也沒落后，AI已經滲透到影視產業鏈的每個環節。

奧斯卡獲獎電影《瞬息全宇宙》使用AI視頻生成技術，實現了“石頭對話”等經典畫面；第一部由AI編劇和導演的短片《安全地帶》僅用7天就拍攝完成；Netflix官方發布首支AIGC技術輔助商業化動畫作品《犬與少年》，動畫背景全由AI生成?？梢钥吹?，越來越多的電影人在探索數字化轉型，前沿技術的賦能正在打開產業天花板。

2020年以來，上影將“數字化轉型”作為三大核心戰略之一，探索創新轉型。在影視內容的生產端，2020年起，上影出資5億元收購昊浦影視基地，啟動上影高科技影視基地建設，打造上影科創中心。其主要目的就是要打造國際一流的數字化的Studio。

據悉，上影“十四五”電影項目《雪龍號》就將在昊浦影視基地使用虛擬拍攝技術拍攝。

當行業把創新升級視角放在生產端時，上影還關注到了影院端的升級。“我們秉持著‘電影+’的概念，讓‘去電影院’進一步融入當代年輕人多元化的文化娛樂生活，推動影院終端數字化，承接多元藝術業態，開拓影視產業邊界。”王健兒說。

去年2月，上海影城宣布“煥新升級，來日再見”。一年多之后，上海影城煥新歸來，定位“電影+”AIGC前沿場景承載地。

煥新的上海影城追求“無邊界”，進入影城首先映入眼簾的就是一幅長29米，寬6米的定制LED天幕。它被稱作“0號廳”，擁有裸眼3D效果和沉浸式立體聲效，將成為大片宣發、時尚發布的秀場。

滿載回憶的“1號廳”則保留了千人大廳的設計，在座椅和視聽感受上進行升級。比如在視聽呈現上，采用與好萊塢奧斯卡頒獎殿堂杜比劇院同款的杜比視界激光放映系統和杜比全景聲沉浸式音頻系統。

此外，還有被稱為“黑匣子里的專業影廳”的2號廳，滿足娛樂社交需求的9號廳以及主攻“電影+娛樂”高定制服務的10號廳等。

在這次升級改造中，王健兒親自擔任項目總指揮。據他介紹，升級后的上海影城承載著上影的兩個核心戰略，既是上影“大IP開發”的“一翼”，又是“數字化轉型”的創新旗艦店。“我們將它作為上海電影藝術中心的載體。在這里，我們以電影為核心，打造融合藝術、文化、娛樂、時尚的多元生態圈，探索引領各類科技+藝術的跨界與前沿業態。”

具體來看，在文化消費端，電影藝術中心將匯聚全球頂尖影視、動漫IP潮流業態，融入前沿體驗科技，為新生代消費者打造耳目一新的感官體驗。在文化產業端，電影藝術中心將廣泛召集科創企業、金融資本與產業龍頭，打造產業創新的信息交流樞紐與資本對接平臺。

“關于上海影城我們都有很多回憶，但在今天，煥新后的上海影城帶給我們的更多是關于未來的希望。”王健兒說。

走出中國式IP開發道路

3月7日晚間，上海電影公告宣布收購《中國奇譚》運營方上影元（上海）文化科技發展有限公司（以下簡稱上影元）51%股權，完成上影IP開發與上市公司平臺的結合。

上影元由上影集團和上海美術電影制片廠有限公司（以下簡稱上美影）于2022年10月18日聯合成立，擁有《中國奇譚》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》等60個知名影視IP的運營權。公告顯示，上影集團持有上影元51%股權。

自收購上影元至今3個月的時間，上海電影股價從10.46元漲到如今的39.6元，市值接近180億元，累計漲幅超250%，領漲傳媒板塊，被專業機構評價為“打開了電影市場的天花板”。

資本市場對上海電影開辟IP開發新賽道的反應，也驗證了中國本土動畫影視IP宇宙的前景。

“你們看到的是一紙收購公告，但我們醞釀這一天，已經近3年了。”王健兒此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

2020年3月，上海電影啟動“十四五”戰略研討，明確了三大戰略——精品內容、大IP開發、數字化轉型。

今年元旦，上美影與B站攜手打造的《中國奇譚》走紅，印證了上海電影三年前的部署。線下業務可能會被疫情打趴下，但線上不會。“三大戰略之間是密切相關的，今后上影做內容，我們必須考慮要使它成為一個大IP，否則原則上不做。”王健兒說。

上海電影收購上影元的目標也非常明確：上市公司的第二賽道要做IP開發，將上美影和上影集團有市場號召力的IP放到一家公司中，然后由上市公司完成收購。

上影元組建半年多的時間內，上影IP合作快速拓展，已經覆蓋“衣食住行玩”五大領域，與各領域的知名品牌達成合作。

目前，包括《中國奇譚》在內的上影IP，正在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝、時尚等多個領域有更多的聯名、聯動，并全力開拓VR、AR、數字孿生等數字化產品市場。

AIGC技術的發展，也給IP的價值釋放帶來更多的可能性。王健兒認為：“AIGC的出現將賦能大IP開發，推動中國原創IP發展，讓中國的IP宇宙融合更多跨界業態、商業模式。”

在具體業務協同上，上海電影表示，將在渠道運營、內容宣發、廣告營銷和數字資產等方面，整合海內外領先技術及團隊，深入實踐AI與影視產業的融合，將更多應用場景轉化為創新商業模式。在文化輸出和海外宣發上，應用更多AI技術，實現優質國產IP內容與海外技術應用的結合。

此外，早在2022年7月，上海電影就曾發布公告稱，公司與多方共同發起設立上影新視野文化產業數字化投資基金合伙企業（有限合伙），基金目標認繳出資總額為不高于10億元。公告稱，此次投資是公司積極推進傳統業務轉型、探索數字化升級、深化文創產業供給側改革的重要嘗試。

王健兒曾在采訪中透露，該項目基金籌備非常順利。據悉，在本次論壇上，上影將宣布該基金的具體規劃和應用。

王健兒表示：“未來上影將以優質傳統文化、經典電影及動畫作品作為基礎，以符合時代精神、朝氣蓬勃的創作作為給養，探索中國式IP開發和創新的可能性，走出一條中國式IP開發的道路。”

封面圖片來源：主辦方供圖