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      數讀兒童經濟|兒童護膚品哪家強?國貨美妝品牌爭相入局 “敏感肌”成熱門概念

      每日經濟新聞 2023-06-01 18:01:09

      ◎盡管目前國內生育率存在下滑情形,但兒童消費品類仍在不斷豐富、品牌不斷出現。以兒童護膚品為例,近年來,貝泰妮、上美股份、上海家化等上市公司陸續推出兒童護膚品類。

      ◎行業數據顯示,目前國內母嬰護理品領域尚無頭部品牌跑出,行業格局較為分散。此外,《每日經濟新聞》記者還注意到,國內不少嬰童品牌都主打“敏感肌”、“脆弱肌”等概念。例如“薇諾娜寶貝”延伸了主品牌薇諾娜對于敏感肌概念的塑造,上美股份推出的新品牌“newpage一頁”,也主打敏感肌的嬰童功效護膚。

      每經記者|陳星    每經編輯|楊夏    

      六一國際兒童節到來之際,兒童經濟再次成為熱門話題。

      盡管目前國內生育率存在下滑情形,但兒童消費品類仍在不斷豐富、品牌不斷出現。以兒童護膚品為例,近年來,貝泰妮(SZ300957,股價92.41元,市值391.45億)、上美股份(HK02145,股價26.4港元,市值104.07億港元)、上海家化(SH600315,股價28.61元,市值195.04億)等上市公司陸續推出兒童護膚品類。

      2022年,上美股份“紅色小象”實現收入6.55億元,較2021年減少24.8%,仍占上美股份總營收的24.5%。貝泰妮“薇諾娜寶貝”實現收入1.01億元,為公司第二大營收板塊,僅次于“薇諾娜”系列產品。上海家化以“啟初”為主的母嬰品類2022年實現營收21.42億元,同比下降0.75%。

      但行業數據顯示,目前國內母嬰護理品領域尚無頭部品牌跑出,行業格局較為分散。此外,《每日經濟新聞》記者還注意到,國內不少嬰童品牌都主打“敏感肌”、“脆弱肌”等概念。例如“薇諾娜寶貝”延伸了主品牌薇諾娜對于敏感肌概念的塑造,上美股份推出的新品牌“newpage一頁”,也主打敏感肌的嬰童功效護膚。

      薇諾娜寶貝官網宣傳詞中明確提出了“守護寶寶脆弱肌”。 圖片來源:薇諾娜寶貝官網

      國貨美妝品牌爭相布局,尚未跑出龍頭品牌

      國貨美妝品牌早已將眼光瞄準了嬰童護膚品。

      根據歐睿國際數據,2017年到2022年,中國母嬰護理品市場年復合增長率達9.8%。雖然從2020年新冠疫情開始后市場增速放緩,并在2022年遭遇負增長,但中國母嬰護理品市場有望在2025年突破400億人民幣的大關,并持續保持增長。

      以上市公司為代表的國貨美妝企業也將目光瞄準了這一賽道。

      以貝泰妮為例,其孵化了“薇諾娜寶貝”系列產品并形成了0-3歲、3歲+的產品分類,涉及嬰幼兒洗浴、潤膚、防曬等方面。根據貝泰妮財報數據,去年“薇諾娜寶貝”實現收入1.01億元,為公司第二大營收板塊,僅次于“薇諾娜”系列產品。年報中,貝泰妮表示將在今年開拓“薇諾娜寶貝”線下渠道,重點試點線下母嬰連鎖店,取得業績的實質進展。

      韓束品牌母公司上美股份2015年推出母嬰護理品牌“紅色小象”,據公司方面數據,紅色小象于2020年零售額已超過15億元,在中國市場國貨品牌母嬰護理產品中居首。2022年,“紅色小象”實現收入6.55億元,較2021年的8.71億元減少24.8%,主要受到去年宏觀環境及母嬰護理行業競爭環境,導致線上自營及線上零售渠道收入減少所致。但去年,“紅色小象”貢獻的收入仍占上美股份總營收的24.5%。

      圖片來源:上美股份2022年年報

      值得一提的是,上美股份去年推出了一個全新上市的品牌“newpage一頁”,主打定位敏感肌的嬰童功效護膚品牌,這一定位與一直強調敏感肌、功能性護膚的貝泰妮似乎有所重合。據公開數據,去年“newpage一頁”銷售收入超2500萬元,除母嬰用品店等,還通過月子會所、醫院、兒科診所等進行銷售。

      上海家化以“啟初”為主的母嬰品類2022年實現營收21.42億元,同比下降0.75%。非上市企業方面,兒童個護品牌“海龜爸爸”去年3月完成了近億元的Pre-A輪融資。

      兒童護膚品需遵循“安全優先、功效必需、配方極簡”原則

      前瞻產業研究院的報告顯示,從我國化妝品市場結構來看,我國嬰幼兒專用化妝品的市場份額相對較低,僅有5.5%的市場份額(2020年)。但由于嬰幼兒人群的敏感性,嬰幼兒護膚品市場依舊受到了市場的高度關注。

      據統計,2020年中國嬰童護膚品市場市占率排名前三是強生、青蛙王子、郁美凈,分別占比14%、14%、12%。歐睿國際數據顯示,從過去五年市場份額排名前十品牌的市占率來看,兒童護理品牌的品牌集中度并不高,排名第一的某頭部品牌市占率還在不斷下滑。

      圖片來源:前瞻經濟學人

      另外,由于近年來出現過的兒童護膚品安全事例,這一行業的監管也在趨嚴。

      去年4月,中國食品藥品檢定研究院發布《兒童化妝品技術指導原則(征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)。《征求意見稿》包括兒童化妝品基本要求、產品名稱及相關資料要求、產品配方及原料使用要求、產品執行的標準要求、標簽要求、產品檢驗報告要求、安全評估報告要求等。

      該《征求意見稿》列出了兒童化妝品的配方設計應當遵循的原則:安全優先原則、功效必需原則、配方極簡原則,其中配方極簡原則為相對性原則,并非限制原料種類數量。兒童化妝品配方應當盡可能不用或者少用香精或者香料,不建議使用成分復雜的可能含有致敏性組分的原料作為芳香劑。

      值得一提的是,該《征求意見稿》首次提出,“明確兒童化妝品安全評估要求、兒童化妝品不得宣稱‘高倍防曬’、26種致敏性組分香料需標識、明確兒童化妝品pH值區間”等內容。

      根據深圳市校委會今年發布的提醒,購買兒童化妝品,要認準“小金盾”標志。根據國家藥監局規定,2023年5月1日后生產或者進口的兒童化妝品將全部標注“小金盾”標志。化妝品包裝上標注“小金盾”標志,僅說明該產品屬于兒童化妝品,與成人化妝品、玩具等產品進行區別,但并不代表該產品已經獲得監管部門審批或者質量安全得到認證。同時,由于兒童皮膚存在個體差異,在首次使用或更換不同品牌的產品時,建議先做“皮試”,即在兒童前臂內側的中下部涂抹少量產品,觀察涂抹部位是否出現異常反應。

      封面圖片來源:薇諾娜寶貝官網

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