全球彩電行業高端化換擋 8K激光電視掀起新浪潮

隨著彩電技術的演進，成本下降的同時，也讓大屏與高清成為大勢所趨。在眾多廠商的集體推高之下，8K已然成為各技術路線高端化換擋的關鍵。

5月10日~14日，2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉辦，家電巨頭海信展出全球首款8K激光電視吸引廣泛的關注。作為全球首款8K激光電視，海信激光電視LX標志著海信已擁有8K激光顯示產品從概念到量產的能力，引領激光電視進入百吋8K時代，也意味著在全球激光顯示領域，中國品牌再次走在了前列。

值得注意的是，在高端化尋求突破的彩電行業，大屏化趨勢日趨明顯，75英寸以上大屏電視市場迎來快速發展期，85、98、100英寸大尺寸產品增長更為明顯，彩電市場正向著大尺寸方向快速更替。作為大屏市場風向標的激光電視，競爭優勢也更加明顯。

不過，這種優勢也不僅僅局限于產品本身。當談論中國制造的中高端進階時，大家往往將目光放在芯片、“工業母機”等產品上。但事實上，家電產業的核心技術突破和高端化之路同樣充滿荊棘和艱險。激光電視的高端化，也事關中國彩電品牌能否在新一輪彩電行業變革中掌握主動權。

過去很長一段時間，不管是液晶還是早期顯像管都是別人的技術，中國要走一條自己發展的道路，很大程度來講要靠自主創新。在中外巨頭的“路線”之爭中，海信所引導的激光顯示，正在開啟中國方案和標準主導的時代。

中資品牌領跑顯示新賽道

在技術浪潮洶涌和需求迭代迅速的背景下，當下的彩電業已身處變革發展的重要拐點，接下來該怎么走，成為行業的一道待解難題，但大屏卻早已是行業共識。

隨著彩電技術的演進，成本下降的同時，也讓大屏與高清成為大勢所趨。其中包括海信、TCL、長虹、創維、小米等，幾乎所有國內一線電視品牌都在押注大屏這一細分賽道。

同樣，在大屏基礎上，清晰度也是當下國產彩電廠商的兵家必爭之地。實際上，早在2021年開始，海信、三星等主流電視品牌就已開始布局8K電視。2022年以來，冬奧、世界杯等超級體育IP的輪番上演，讓8K再次成為彩電賽道備受矚目的焦點。

Omdia數據顯示，過去3年，中國8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬臺，增長到2022年的9.5萬臺，增長達5倍多；全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬臺，增長到2022年的38.7萬臺，增幅233%。

在8K已然成為標配產品之時，不同技術路線的競爭也日益激烈。據媒體統計，自2022年以來，多家一線廠商都已推出8K產品：海信推出了ULED X參考級影像新品110 UX，推出了全球首個8K激光顯示解決方案，發布了全自研8K AI畫質芯片；索尼推出了8K Mini LED電視Z9K；三星推出8K Neo QLED電視。

在業內人士看來，作為顯示行業的頭部企業，海信自主研發的下一代顯示技術激光顯示，實現了中國顯示在全球市場的彎道超車。2022年海信激光電視全球出貨量份額達53.5%，排名該品類第一。

今年5月10日，在上海世博展覽館舉辦的“2023年中國品牌日活動”上，海信展出全球首款8K激光電視吸引廣泛的關注。作為全球首款8K激光電視，海信激光電視LX標志著海信已擁有8K激光顯示產品從概念到量產的能力，引領激光電視進入百吋8K時代。

不過，相較于產品本身，8K激光電視的量產，顯然更具里程碑意義。

“發展激光顯示是實現超高清顯示的最佳技術路線之一，也是提升消費者生活品質的優秀解決方案。”在中國電子視像行業協會副秘書長董敏看來，激光電視的這些差異化特點不僅為中國消費者接受，同時也代表了全球新型顯示技術發展的大趨勢，激光電視的發展前景廣闊。

從技術領先到產業領先

作為電視領域一個新物種，激光電視近年來異軍突起。目前，中國市場上可監測到的激光電視品牌數量有30多家。

根據洛圖科技預測，2023年中國內地激光顯示產品銷量將達到85萬臺，同比增長26%，2024年預測突破100萬臺。隨著電視市場大屏化趨勢加快，激光電視也正式迎來快速普及的重大機遇。

目前全球激光顯示的上下游企業已經有了上百家，包括海信、徠卡、三星、長虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂等一批企業在積極導入，并圍繞激光顯示技術同時開拓各種顯示市場，百花齊放全面發展。在激光顯示產品覆蓋面上，已經全面覆蓋到激光電視、激光商用會議、激光教育、激光工程投影、激光數字放映機以及激光微投等多個細分品類。

以海信為代表的中國品牌之所以如此看重激光電視，更多源于其被視為中國在顯示技術上一次革命性的突破。

海信集團控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙曾表示，過去很長一段時間，不管是液晶還是早期顯像管都是別人的技術，中國要走一條自己發展的道路，很大程度來講要靠自主創新。激光顯示正在開啟中國方案和標準主導的時代。

在深耕激光顯示行業16年中，海信擁有完整的設計制造能力，擁有專利在激光電視行業全球領先；擁有全球極其完整的產業鏈，100%全模塊化生產。在這個過程中，海信積極參與行業標準制定和發布達25項，廣泛布局專利技術，累計申請專利多達2098項，長期領跑全球高端顯示市場，以實打實的創新實力做到了“首創領先、標準引領”。

更為重要的是，在激光顯示技術這個物種上，中國力量不僅僅是規模領先，更是在品牌參與度和市場應用推廣、在專利方面以及產業化進程等等多個維度上都是全面在“主導”。

這也讓激光顯示供應鏈國產化過程全面在提速。在科技部、工信部以及相關政府單位的支持下，國內越來越多企業、科研機構參與到激光顯示產業鏈上下游領域，潛心技術研發與迭代，強化產業鏈條，產品核心部件國產化率進一步提高。

伴隨著核心部件國產化提速，激光顯示產業的發展即將步入新維度。“激光電視對激光顯示技術的成熟度、難度要求較高，只要我們做到一定程度的技術積累，就可以以此為引導向其他商用產品拓展，比如智能投影、車載產品等。”海信激光顯示首席科學家劉顯榮表示。

值得注意的是，業內預計到2027年，激光電視全球銷售額年復合增長率可達45.18%，中國在全球市場規模占比將超過80%。文/彭霏