平臺押注資本追捧 視聽產業成元宇宙場景應用第一戰場 丨《2023中國視聽元宇宙研究報告》應用篇

每經記者｜溫夢華  可楊    每經編輯｜陳俊杰    

第十屆中國網絡視聽大會的元宇宙數實融合發展論壇 每經記者 張建 攝

元宇宙還是娛樂消費新的“流量密碼”。

從央視春晚舞蹈《金面》，到冬奧會開幕式《Time to Shine》，再到眼花繚亂的產品發布會、線上演唱會、博物館文創藏品，擁有眾多應用場景的數字視聽產業不可避免地成為元宇宙場景應用的第一戰場。

熱潮之下，騰訊、愛奇藝、咪咕、字節跳動、B站等越來越多的視聽平臺、企業紛紛加碼布局數智人、數字藏品等新業態，試圖在視聽元宇宙新浪潮中占有一席之地。

面對產業迭代的新趨勢，由成都市廣播電視臺和每日經濟新聞聯合出品的《2023中國視聽元宇宙研究報告》在第十屆中國網絡視聽大會的元宇宙數實融合發展論壇上隆重發布。報告顯示，元宇宙是一個需要長期才能實現的目標，在實現元宇宙的旅程之中會不斷地出現像AIGC這樣的爆點。有了AIGC支持后，人類至少一只腳已經開始在往真正的元宇宙時代邁進。

作為第十屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，每日經濟新聞同時也聚焦AIGC下的視聽智能新時代。

每日經濟新聞副總編輯劉林鵬發布《2023中國視聽元宇宙研究報告》 每經記者 張建 攝

數智人迎更多落地場景

2022年來，越來越多的數字人走入千行百業、投入實際應用，大規模商業化就在眼前。

根據中金公司研報，速途元宇宙研究院測算，2022年數智人市場規模同比增長64.5%，增速達到近三年峰值，未來成長空間較大。從產業鏈條看，數智人行業圍繞數智人的技術生產、應用運營及用戶/客戶觸達展開，相關企業數量快速上升，2021年國內數智人相關企業已接近17萬家。

當前，國內數智人商業化應用最好的場景大致可以分為虛擬偶像、虛擬主播、數字員工三類。《中國虛擬數字人影響力指數報告》顯示，柳夜熙、央視網小C、度曉曉分別被評為虛擬偶像、虛擬主播、虛擬員工第一位。

數字人不管發展到什么階段，一定是為了更好地服務人類和創造更大的價值，2022年，數字人正在從概念進入實用階段，形態和應用場景也將不斷豐富。據中金公司預測，未來數智人市場將從內容型向工具型演進。

百度智能云AI應用產品部總經理劉倩認為，從數字人市場規模來看，雖然各個機構預測維度不同，但都呈現出中國數字人市場蓬勃發展的趨勢。例如有智庫預測，2030年，中國虛擬數字人整體市場規模將高達2700億。IDC預測，到2026年，企業級市場數字人相關的市場規模將達102.4億。因為數字人自帶科技感與話題熱度，在2022年形成了多個營銷熱點。數字人已經應用在偶像IP、品牌代言人、直播帶貨、主持播報、企業服務等場景，可見數字人的商業價值正在被驗證。

2026全球AR/VR總投資或將超700億美元

2022年，乘著元宇宙的東風，虛擬技術正成為備受追捧的娛樂新趨勢，為視聽領域帶來更多更具想象力的新場景。

騰訊、愛奇藝、咪咕、字節跳動、Meta、PICO等大廠均布局了XR相關生態，押注XR賽道。此前，字節跳動高價拿下PICO、愛奇藝斥巨資運用XR技術制作線上演唱會、咪咕打造國內首個世界杯XR演播室等。

企查查數據顯示，2020年~2022年，我國累計新增118家XR視效相關企業，其中2020年新增數量最多，高達56家，2021年、2022年分別同比減少37.5%、22.9%至35家、27家。

平臺押注，資本也聞風而動。數據顯示，2020年至2023年（截至3月10日），我國XR視效相關品牌產品合計完成融資68起，累計披露融資金額超20億元。其中，2020年完成融資14起，披露融資約億元；2021年融資頻次同比增加64.3%至23起，2022年同比增加26.1%至29起，披露融資金額均超10億元。

“XR本身是一個很有前景的技術，但技術迭代進化的過程并非一直平穩，會有高潮、低谷甚至反復，產品、商業與技術之間的平衡本身也在變化中。”影目科技運營部負責人趙英杰表示。

IDC此前發布的2022年《全球增強與虛擬現實支出指南》顯示，2021年全球AR/VR總投資規模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，復合增長率（CAGR）將達38.5%。

三年新增291家企業 數藏賽道尚處萌芽階段

數智人、XR技術之外，過去一年，在兩輪“牛市”助推之下，國內數字藏品迅速爆發。從國畫大師齊白石的原作《群蝦圖》，到電影《大話西游》視頻，再到爆款劇《狂飆》中的角色、道具，越來越多文化藝術品涉足數字藏品，試圖吸引年輕人。

數據顯示，2022年3月數字藏品市場規模出現迅速增長，到5月時數字藏品發行量達到最高，發行數量高達496.9萬件。

IP+數字藏品的模式，不僅為文化IP提供了新模式、新業態，開拓新場景，同時也讓市場看到了版權衍生品的新場景和商業價值。截至目前，騰訊、阿里、百度、B站、愛奇藝、咪咕等均推出了相關內容生態的數字藏品。

2020年至2023年3月10日，我國新增291家數字藏品相關企業，其中超九成企業為2022年注冊。頭部企業平臺加碼外，2022年在數字藏品領域，資本熱度持續保持。

報告指出，2021年至2023年，我國數字藏品相關品牌產品合計完成融資51次，累計披露吸金數億元，其中，融資主要集中于2022年，全年完成47次融資。不過，目前數字藏品賽道處于萌芽階段，融資以種子輪/天使輪為主，合計完成28起，占比超五成。

安信證券相關研報認為，數字藏品可以錨定虛擬資產的價值，有助于推動內容資產價值的重估，不僅能解決版權保護痛點，還能重塑資產流通性，加速數字資產化，未來數字藏品將為IP帶來新的流通空間，也開辟了新的創作空間。