全國人大代表、瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人曾娜：擴內(nèi)需促消費 加強非遺傳承和保護

每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

消費是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力意義重大。

今年兩會期間，全國人大代表、瀘州老窖股份有限公司品鑒創(chuàng)新中心總經(jīng)理曾娜圍繞“擴內(nèi)需、促消費”提出多項建議。此外，作為國家級非遺——瀘州老窖酒釀制技藝的第23代傳承人，曾娜曾多次建言獻策。此次參會，她亦針對非遺項目的傳承和保護提出建議。

全國人大代表、瀘州老窖股份有限公司品鑒創(chuàng)新中心總經(jīng)理曾娜  圖源：企業(yè)供圖

大力擴內(nèi)需促消費

消費是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力意義重大。

國家統(tǒng)計局公布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，全年社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。

隨著疫情防控政策進一步調(diào)整，消費作為促進經(jīng)濟恢復的基礎，存在較大提升空間。著力擴大內(nèi)需是推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)的當務之急。

今年開年，消費市場迎來“開門紅”，釋放出我國經(jīng)濟復蘇回升的積極信號。今年政府工作報告提出，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入。穩(wěn)定大宗消費，推動生活服務消費恢復。

如何延續(xù)好的勢頭，堅持實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，加快恢復和擴大消費，也是今年全國兩會代表委員關注的議題。

對于擴內(nèi)需促消費。曾娜從以下兩個方面提出建議：

首先在政府層面，有關部門要以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，針對快消品出臺支持政策，不斷強化快消行業(yè)在經(jīng)濟增長中的持續(xù)動力，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費影響力；

其次在企業(yè)層面，品質(zhì)化、品牌化是優(yōu)秀企業(yè)保持市場領先地位的成功要素，要積極適應市場競爭加劇和消費升級的趨勢，鼓勵國產(chǎn)品牌升級，增加高品質(zhì)消費品供給，積極推動消費結構、市場營銷策略和消費體驗轉(zhuǎn)變，努力追求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加強非遺傳承和保護

作為瀘州老窖酒釀制技藝的第23代傳承人，曾娜一直專注于非遺傳承和保護，曾多次建言獻策。

此次參會，曾娜提出，傳承和弘揚“非遺”是提升文化自信的重要內(nèi)容，但由于“非遺”項目數(shù)量眾多，項目所在地分布較廣，一些偏遠地區(qū)由于保護機制欠缺、資金不足，“非遺”項目“老齡化”嚴重，后繼無人，傳承和發(fā)揚遇到困難。

對此，她提出以下建議：

第一，企業(yè)層面應積極響應政府號召，發(fā)揮資源優(yōu)勢，對“非遺”項目的展現(xiàn)形式進行創(chuàng)新和包裝，使其重新進入社會公眾的視野；

第二，在網(wǎng)絡世界要大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”，大力推廣“云游非遺影像展”、非遺音樂節(jié)、國風直播音樂會、“指尖上的非遺”等主題和模式，全方位展示非遺的魅力；

第三，在校園層面，積極推動非遺項目和傳承人與當?shù)卮髮Ｔ盒！⒏咧小⒊踔小⑿W聯(lián)手，讓更多適合不同年齡階段的“非遺”走進校園，在豐富學生文化生活的同時，讓更多的年輕人了解“非遺”、認識“非遺”，增加“非遺”項目傳承人發(fā)掘與培養(yǎng)的渠道；

第四，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，要加強文旅和非遺的相互融合，充分考慮每個地域的文化背景、歷史背景以及旅游場所的承載能力，在旅游發(fā)展過程中融入有生命力的非遺項目。