發表《致投資人的一封信》 龔宇：優質內容是信仰，近兩年對原創內容投入近200億

每經記者｜丁舟洋    每經實習記者｜宋美璐    每經編輯｜董興生    

2月22日，愛奇藝（IQ，股價7.24美元，市值68.51億美元）發布截至2022年12月31日未經審計的第四季度和全年財報。2022年，愛奇藝實現總營收290億元，第四季度實現營收76億元。2022年，愛奇藝基于非美國通用會計準則財務指標（以下簡稱non-GAAP）的運營利潤為22億元，運營利潤率7%。其中，第四季度non-GAAP運營利潤為9.79億元。截至2022年12月31日，愛奇藝會員數漲至1.2億。

圖片來源：每經資料圖

連續4個季度運營盈利，對熱搜不斷的愛奇藝來說是個好消息。跟隨財報同時發布的，還有愛奇藝創始人、首席執行官龔宇《致投資人的一封信》。

龔宇在信中將2022年稱為愛奇藝的破局之年和奇跡之年。“愛奇藝在極具波動性的市場環境下，實現了由‘愛奇藝能夠打造爆款’到‘愛奇藝是爆款制造營’的轉變。特別是在剛剛過去的（2022年）Q4，我們在市場份額、會員收入、運營利潤、運營現金流和自由現金流方面的表現均創歷史最佳成績。”

總結奇跡出現的原因，龔宇將其歸結為三件事。第一件事是，竭力改變可以改變的，不再盲目追求市場份額，把內容品質和盈利緊緊綁定在一起。由此確定了2022年“降本增效，開源節流，實現運營層面盈虧平衡”的戰略目標，最終超預期達成目標。

其次是坦然直面無法改變的，即資本環境的波動導致的債務問題。為解決債務壓力，愛奇藝在過去12個月先后完成了三輪融資，總募資額近13億元。

最后是潛心篤行，堅守信仰，以真正的智慧扭轉乾坤，確保公司更長遠的發展。“用戶的利益和優質的內容是我們堅定的信仰。我們始終堅信，長視頻內容是人們的剛性需求，雖然短視頻（我們稱之為‘可口視頻’）占領了更多的用戶時長，但是高質量的、帶有更多思想的影視內容，一定是用戶視頻消費升級的長期目標。”龔宇稱，愛奇藝留存會員近1.2億，增長勢頭強勁，正是因為對原創內容策略的長期堅守。

龔宇 圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

同時，他強調，原創策略的成功歸功于長期的堅持、密集的資金投入，人才的長期培育，并需要依托技術的不斷積累和創新，才可保障爆款內容的持續輸出，這是無法輕易復制的。

在內容投入方面，龔宇介紹，愛奇藝從2014開始大規模做原創，2022年實現突破。僅過去兩年，對原創內容的投入接近200億人民幣。同時，愛奇藝還建立了一個復雜的、數據驅動的、高效決策的影視制片管理系統，可以覆蓋內容生產全生命周期中的每一個關鍵時刻。

對于2023年，愛奇藝的策略是“高質量增長”。在此策略下，公司的目標是實現收入和運營利潤雙增長。“為實現高質量增長，我們將繼續聚焦發展愛奇藝的核心主業，同時理性投入新業務；專注于加大頭部內容投入，保持高品質且多樣化的內容組合；在確保效率的前提下，適當加大市場投入。”

“我們也建議我們的投資者以更長遠的眼光來看待愛奇藝所取得的成果，并重新審視整個長視頻行業。”龔宇說。