光影秀、露營市集、cosplay秀“玩轉”春節 潮流生活正成傳統節日消費“新寵”

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜魏官紅    

約上三兩好友，或圍爐煮茶，或前往博物館，或聽一場音樂LIVE……今年，時尚感滿滿的潮流生活正成為年輕人助力節日消費的“新寵”。

春節期間，成都東郊記憶推出“賽博光影·動漫迎春”新春主題活動，從初一到正月十五，看光影秀、逛市集展覽、巡游cosplay大秀……新鮮的過節玩法和別樣的節日體驗，不管你是愛戶外運動，還是宅家動漫迷，總有一款適合你。

有高達6米的網紅“UP兔”或乖巧坐在園區西門水池邊、東門門口，或俏皮地爬上南門塔樓；有掛滿紅色燈籠的中央大道，夜晚南大門、東山、火車頭廣場等區域串燈亮起流光溢彩；復古露營生活節在東山開市，每天兩場漢服或動漫主題巡游等，為春節生活增添不一樣的出游和生活方式體驗，激活節日消費“新密碼”。

圖片來源：東郊記憶供圖

光影秀、露營市集 東郊記憶春節添“新玩法”

大年初一，在光影的投射下，成都東郊記憶打開了通往未來的入口。

作為東郊記憶的封面建筑和“顏值擔當”，東郊記憶的南大門及工業橫街區域正持續上演一場虛實結合的“賽博風”光影秀。與白天灰白調性的硬朗風格不同，夜晚的南大門及工業橫街區域先是被打上喜慶熱鬧的紅光，再變換成粉紫色調碰撞，滿滿科技感加持下，游客們仿佛穿梭在時光隧道、沉浸在科幻電影場景之間。

2021年以來，作為成都城市文化產業聚集的東郊記憶•成都國際時尚產業園，從十周年出發，“補妝歸來”的東郊記憶園區，在經歷業態更新后，正迎來新的蛻變。

《每日經濟新聞》記者了解到，這是東郊記憶首次呈現賽博朋克風格光影秀，園區超1000平方米的南大門及工業橫街區域成為成都首個賽博朋克光影街區，營造出獨具東郊記憶特色的工業科幻感節日氛圍。

科技感拉滿的光影秀之外，東郊記憶還為一眾動漫愛好者和漢服愛好者們帶來一場頗具特色的東區新春漢服文化周。大年初二至初六，沿著園區中央大道、成都舞臺和東山區域，每天會有兩場漢服或動漫主題巡游，在這里，可以穿著漂亮的漢服，或者裝扮成自己喜愛的動漫角色，和好友們一起打卡，留下春節記憶。

此外，古風正火音樂薈用國風音樂唱響東郊；國潮新銳IP“華風少女”將亮相東郊記憶，用潮流與傳統跨界帶來華風少女漢服秀蓉城首秀；匯集全球經典動漫角色扮演及西南頂尖道具機甲裝備，以一場cosplay大秀重磅登場引發尖叫共賞等，總能找到適合消費者的一款。

看完光影秀、逛完cosplay大秀，還可以去逛逛市集，或者一家人來場露營。春節期間，成都首個復古露營生活節在東郊記憶東山開市。“東山Re°est游幕露營生活節”將精致露營與市集結合，吃、喝、娛、街頭音樂LIVE、藝術展等多種元素，打造嘉年華向的新概念市集。

邀上三兩好友，來一場露營 圖片來源：東郊記憶供圖

早在春節前，東郊記憶東山Re°est正式開街，OLDSPEAK FACTORY、SOARIN復古生態館等所引領的復古潮流，與綠地公園、滑板公園所連接的街頭運動文化聚落，共同創造出成都式生活美學的新高地。

潮流生活正成為傳統節日消費新趨勢

不僅是成都的東郊記憶。今年春節，越來越多的人走出家門，過一個“不一樣”的新年。

“早在年前，我父母就一直說今年春節一定要出去玩，不能老在家里，他們早早就規劃起來了。”一位朋友告訴每經記者。

記者觀察到，今年春節期間，旅游、觀影、滑雪、賞劇、看展等過節方式更受消費者青睞，各地劇場、各地旅游景點、影院人氣持續回升。

燈塔專業版顯示，截至1月23日晚，春節檔電影票房累計超27億元。根據同程旅行平臺數據，春節假期首日，景區門票預訂量同比去年同期上漲76%，用車預訂量同比去年同期上漲35%，酒店預訂量同比上漲19%。

過去一年，“圍爐煮茶”成為國內各大都市現象級消費熱點，也成為年輕人最“出圈”的社交潮流。春節期間，有不少年輕人打算和家人一邊圍爐煮茶一邊看春晚、刷劇，在家實現“煮茶”自由。

圍爐煮茶成為新潮流 圖片來源：東郊記憶供圖

在這一趨勢下，春節、元宵節、七夕、中秋等節日“玩法”越來越時尚，傳統節日消費愈發向年輕人的潮流生活方式靠攏。

春節之外，以2022年七夕為例，京東消費數據顯示，95后和00后的年輕人對七夕更為熱衷，他們在七夕禮品消費中占比達69.3%，超過其他年齡段的總和。七夕前，年輕人喜歡的電競椅和游戲本的同比銷量增長均超過了100%。

國潮、游戲、二次元、戶外運動、電影、音樂劇等正悄然融入年輕人的節日生活，“文化+旅游”“文化+生活”“文化+餐飲”等創新業態正在成為節日新趨勢，試圖用跨界融合激活文化市場消費潛力，挖掘消費“新密碼”。