北斗倉“履新”、達達配送量破億 2022京東雙11：當GMV“焦慮”不再，向實而“升”

每經記者｜王郁彪    每經編輯｜宋思艱    

第14個京東雙11，11月12日零點落下帷幕。那個外界都在期盼的數字沒有最終定格的畫面，但按照京東官方口徑：截至11月11日23:59，今年京東超越了行業增速，創造了新的紀錄，與此同時，零售購物用戶數也再創好成績。

而從峰值來看，京東雙11期間，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升114%。流量、數字和背后的規模增長，一切似乎仍在繼續。

當GMV“焦慮”不再，“由實而生，向實而‘升’”——成為了京東今年的雙11內核。

當11月10日20時，京東后臺指揮中心大屏數字實時翻滾，遠在1000公里外，京東物流亞洲一號西安智能產業園2期亦是燈火通明。而趕在今年11月11日前，這座應用全新北斗新倉模式，具備支撐日均分揀超140萬件包裹的能力的物流園區才剛剛“履新”。

至此，陜西的西安亞一1期、2期、武功倉，寧夏的銀川智能倉、新疆的烏魯木齊亞一、伽師倉，以及在建的甘肅蘭州亞一，形成“北斗七星”之勢。而在建的蘭州亞一，也是預計在2023年雙11前建成投用。

京東雙11最新戰報數據顯示，遍布全國的京東物流亞洲一號智能產業園大規模處理量較去年同期增長50%。

這些集交易結算、訂單生產、分撥、轉運、倉儲及配套功能設施的“大家伙”，幾乎承托著京東全部的過往與未來。

心臟、血管和末梢神經，一起跳動。達達快送數據顯示，今年雙11期間總配送單量突破1億，雙11當日配送訂單量超1200萬。

“從20多年前中關村三尺柜臺后的一家小公司，到現在擁有超40萬名員工、超2600萬平米倉庫的新型實體企業，京東更了解實體經濟企業和從業者的酸甜苦辣。”京東零售CEO辛利軍在雙11媒體開放日活動上頗為感性地說，“我們從來沒有像今天這么急迫。”

今年雙11在B端，京東“百大產業帶扶持計劃”正式啟動，試圖用新“工廠店”，用釋出的多個層面的優惠，招募中小商家，為自己的商業場域擴容。而這些看似最不起眼的，構成幾乎所有商業世界的中小個體，為又一年的消費狂歡貢獻著最強的“內生動力”。

數據顯示，雙11開門紅28小時，就有近5萬中小品牌、近7萬中小商家成交額同比增長超100%。

京東正試圖變得更加開放，這在今年京東多次組織、戰略調整中也可窺得一二。

11月10日20時，巔峰期僅過10分鐘，京東開放平臺均漲勢迅猛，150個合作商家、1萬家門店成交額同比增長300%。開門紅28小時內，全渠道業務成交額同比增長250%；其中天選業務成交額同比增長18倍，京超業務成交額同比增長超200%。

隨著大促蒸騰著的還有火熱的新消費趨勢。短短的京東雙11巔峰28個小時開場10分鐘的銷售戰報，就已經呈現出當前主流的消費趨勢，如，食品飲料功能化，藍海品類顯示精致化消費趨勢，“Ta經濟”凸顯關懷型消費等。

雙11是觀察中國消費的一個切面，透過這個切面，我們看到的是中國消費擁有品質消費的主動力、產業創新的活力和潛力，這也是中國消費能夠一直持續向上的支撐。而消費舞臺的背后，產業鏈、供應鏈橫縱交錯，帶著實體經濟向下扎根。