上市連鎖商超集中發布三季報 線上業務成亮點：即時零售爆發成新渠道

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

自10月底至今，A股多家上市連鎖商超已密集發布了前三季度業績報告。

從業績方面來看，各家連鎖商超的盈虧程度不一，呈分化格局，其中紅旗連鎖（SZ002697，股價4.81元，市值65.42億元）三季凈利潤為3.57億元，而永輝超市（SH601933，股價3.1元，市值281.33億元）三季虧損8.87億元。

不過，值得注意的是，雖然各商超前三季的業績表現有所不同，但如永輝超市、銀座股份（SH6000858，股價5.62元，市值29.23億元）、家家悅（SH603708，股價10.14元，市值61.69億元）、中百集團（SZ000759，股價4.99元，市值33.98億元）等多家商超的財報中都不約而同地提及了即時零售等線上業務的重要性。

“線上線下全渠道業務融合”“加速推進線上業務建設”“依托美團、餓了么等平臺豐富服務場景”等，在多家上市公司的業績報告和研報中均有所表述。

近年來，在疫情和傳統電商沖擊等多重因素影響下，大型連鎖商超紛紛加大線上到家業務推進力度，以期通過即時零售等新渠道應對線下客流減少帶來的挑戰。

隨著即時零售需求的暴漲，越來越多的連鎖商超選擇了“線上+線下”兩手抓的模式，加碼即時零售或將成為大型連鎖商超應對線下客流挑戰、開辟新渠道的必經之路。

上市商超前三季度表現分化，線上業務成亮點

《每日經濟新聞》記者從多家大型連鎖商超發布的三季報中觀察到，各家連鎖商超在今年前三季度里展現的盈利能力雖相去甚遠，但線上業務都是各家財報提及的亮點。

其中，本季度家家悅股份實現營業收入45.84億元，較去年同期增漲4.13%。第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤0.14億元，同比增長69.33%。

2022年前三季度，家家悅股份實現營業收入139.63億元，較去年同期增長5.76%，其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤營收1.87億元，同比下降2.4%。

另外，永輝超市今年第三季度實現了21.75億元的營業收入，上年同期永輝超市的營業收入為23.08億元，同比下降了3.62%。利潤方面，永輝超市第三季度歸屬于上市公司股東的凈虧損為7.75億元，前三季度歸屬于上市公司股東的凈虧損累計達到8.87億元。

不過，永輝前三個季度的虧損幅度較去年同期大幅收窄，歸母凈利潤、扣非后歸母凈利潤分別減虧達12.91億元和11.86億元，同比減虧達59.29％、64.86％。

究其虧損大幅收窄的原因，永輝財報顯示，前三季度，永輝發力全渠道業務，全力打磨線上線下“倉店合一”模式。

永輝打磨線上線下“倉店合一”模式 圖片來源：每經記者 朱萬平 攝

得益于該模式，報告期內，公司線上銷售額達116億元，同比增長16.35％，占比為16.4％，較2021年同期提升2.5個百分點。其中，自營到家業務月平均復購率達到51.7%，第三方平臺到家業務已覆蓋915家門店，實現銷售額53億元，日均單量21萬單。

與此同時，家家悅也在加速線上線下融合。家家悅在此前的半年報中披露，公司通過美團等第三方平臺及家家悅優鮮平臺提供到家服務的門店達到511家，比年初增加60多家，線上銷售額和訂單量同比增長均超過了80%。

開源證券針對其三季報給出買入評級。研報稱，公司在高覆蓋率區域依托密集的門店和社群布局，通過線上訂單、到店自提提供全渠道服務，到店自提業務的客流線下轉化率不斷提升。

與永輝、家家悅相仿，中百集團也在積極對線上業務進行探索。其三季報顯示，公司在2022年前三季度實現營業收入92.11億元。據光大證券研報披露，中百集團在數字化改造、線下門店新業態探索等方面多措并舉，應對難關。其中在到家業務方面，中百集團加強了與美團、餓了么、淘鮮達、京東到家等三方平臺的合作。

即時零售發展迅猛，成傳統商超增長新渠道

據達達集團聯合中國連鎖經營協會及京東消費及產業發展研究院發布的《即時零售開放平臺模式研究白皮書》指出，即時零售風口已至，其中平臺模式2016~2021年的年復合增長率為81%，預計到2025年規模將達到1.2萬億元。

同時，疫情加速了即時零售需求的爆發。而《2022年中國連鎖零售超市數字化服務行業概覽》分析，零售超市中的消費者具備快速決策、即時下單的特點。

《麥肯錫(McKinsey)& 中國連鎖經營協會：2022年中國零售數字化白皮書》

因此，為了彌補線下客流損失，更快走出盈利困境，追上零售新風口，傳統零售超市紛紛加入數字化、線上化轉型行列，即時零售已成為了實體商超公認的發展新曲線。

中國社科院平臺經濟研究中心副主任李勇堅曾公開表示，在各大電商擠壓之下，線下商超和便利店需要尋找新的空間，而即時零售大幅提升了商超的運營效率和服務半徑。

“同時，消費者對即時性、便利性的需求不斷增強，以及即時零售在技術和成本方面的持續優化，這些都是促進即時零售蓬勃發展的原因。整體看，即時零售給線下商超轉型提供了新的機遇，也成為行業發展的新趨勢。”他說。

隨著線下連鎖超市的數字化轉型，中國連鎖超市的線上銷售額占比進一步提高。相關統計數據顯示，2021年Top100超市線上銷售規模近1000億元，比上年增長了40%，超過70%的企業線上占比超過10%。

雖然線下連鎖超市已經尋得了疫情下獲得新增長的方式，線上化轉型并沒有想象中那么輕松。

零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥在微信上接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，一些傳統商超和便利店線上化失敗有兩大核心原因：一是獲客難度大、成本高；二是履約能力不足、成本高。

為了解決上述問題，連鎖超市不斷探索如何更好地進行數字化轉型。每經記者了解到，為了更好地服務于全渠道發展戰略，永輝加快推進“倉店合一”模式。

在該模式下，線上線下可實現客群共通、商品互補。并且，永輝全國千余家門店完備的冷鏈、倉儲等硬件設施，以及成熟的物流、供應鏈體系，極大地降低了“倉店合一”的投入成本，有效保障了該模式快速復制和擴張的能力。

由此可見，即時零售風頭正勁，各大商超也都在這一新領域上加碼發力。接下來，如何畫好這條第二曲線，這是等待著他們完成的答卷。

封面圖片來源：攝圖網-501265545