Z世代反向旅游 冷門城市突然火了

每經記者｜李少婷 實習記者 楊卉    每經編輯｜陳俊杰    

“不計劃、不趕趟、不打卡”的“躺平式旅游”越來越成為年輕游客的假期首選，性價比較高的“反向旅游”模式開始活躍在各個出行平臺。

去哪兒9月22日提供的數據顯示，截至9月22日，平臺上全國“冷門城市”酒店預訂間夜量比2021年同期增長三成，同比2020年增長七成，比2019年疫情前增長兩成。其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，相比2021年同期增長四成，比2020年增長五成，比2019年疫情前增長三成。

具體來看，黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽、湖北荊門、海南文昌、黑龍江伊春等地的四星、五星酒店暑期預訂量同比2021年增長均超3倍，其中黑龍江鶴崗增幅最高達7倍，陜西漢中達5倍。

從全國范圍來看，今年以來的小眾目的地集中在海南、新疆、陜西、青海、西藏、湖北、湖南、貴州、甘肅、遼寧等地。除去熱門目的地外，一些“冷門”旅游景區逐漸獲得青睞，如七仙嶺、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛景區等。

“目前長線旅游依舊面臨許多不穩定因素，‘反向旅游’已經成為年輕群體出游的一種熱潮，預計‘十一’假期小眾旅游地或將迎來新的客流高峰。”去哪兒CMO黃小杰稱。

據黃小杰介紹，Z世代年輕人是當前旅游市場消費主力，對這部分客群來說，旅游并不純粹為了打卡，小眾目的地及“冷門”城市的高鐵、飛機、五星級酒店等基礎設施相對完善且價格較低，符合年輕人低成本、高價值出行的傾向。

對于國慶旅游，山西證券指出，OTA平臺數據顯示，近一周預訂國慶出游的訂單量，環比前一周增長64%；從中秋節開始，國慶旅游進入穩序增長階段，日均訂單增長速度超過30%。從當前產品預訂趨勢來看，提前半月國慶旅游預訂還是以長線游為主，周邊本地預訂也進入升溫階段。數據顯示，國慶長途游產品占比近60%，周邊本地產品占比40%。近期長三角區域疫情趨穩，使得長三角城市群的出游需求快速釋放。從當前國慶旅游的預訂區域來看，長三角繼中秋之后，再次領跑國慶旅游市場。從長線游來看，今年國慶機票人均單價同比去年下降5%，相對中秋節機票價格增長約30%；今年國慶游客乘坐飛機的平均航班里程較去年減少3%，出行距離進一步縮短。